作者：陈欢
2018年，可谓是短视频大爆发的一年，门槛低、上手快，几乎人人都可以成为短视频内容的主角，越来越多的平台也推出适合短视频创作的产品，如抖音、火山小视频、快手、微博故事等，海量创作者的加入，令短视频内容覆盖的范围越来越广，从美食、美妆，再到旅行、拆箱，应有尽有。但，在短视频领域MCN模式进一步分化的背景之下，内容精细化成为了必然的发展趋势，用户将不再满足于“粗放”的滥制作品，而是渴望看到更加细分、垂直的优质内容，也因此，#明星制片人微计划#应运而生。
新风口 短视频IP或将成为提升明星价值新方式
有数据显示，目前国内移动视频用户规模已经达到5.25亿人，其中，短视频正在成为移动视频的爆发点，风口之下，微博联合新浪娱乐重磅打造#明星制片人微计划#，携手头部明星阵容，打造个人专属的短视频IP，从而共建明星短视频生态。#明星制片人微计划#以微博作为其内容的唯一输出平台，通过设定主题与内容，使短视频IP与明星个人特色更加紧密贴合，从而立住明星人设，提升明星的线上影响力，协助明星实现社交资产沉淀。且基于短视频内容的天生优势，#明星制片人微计划#创造性地增加了品牌曝光与IP内容的结合，将内容植入到商业化的主要部分，辅以产品的多样化玩法和新增曝光量，可覆盖更多短视频受众群体。
作为“明星定制”概念的代表作品，短视频IP将以其独有的优势，为明星延续强化固有人设或摘掉现有标签、重塑新的形象提供更多的机会与选择，可以说，在任何平台下的短视频内容输出，都是对于明星核心价值的呈现与归属感的提升。与以往明星服务综艺、消耗明星品牌价值不同，短视频IP应以表达明星为核心、增加明星个人价值为目的，因此，在打造明星短视频IP时，应以“量身打造、输出营养内容、重塑标签”为主，传递明星独有的生活理念和价值观，让粉丝甚至是普通受众都能够有兴趣看下去，减少节目内容和营销上利用明星的槽点和八卦点，充分挖掘明星身上独有的闪光点，为明星贴上更丰富、更多面的标签。
斜杠青年再添新标签 王珞丹凭《丹行道》跨界明星制片人
在内容制作上，#明星制片人微计划#则更倾向于让明星成为自己的内容制片人，从而传递给观众自己对于生活的感悟与理念。向来喜欢寻求跨界突破的王珞丹就借此次机会，适时推出了自己作为制片人的处女作??《丹行道》，节目以王珞丹与12位著名建筑师的对谈展开，通过走进那些风格迥异的当代建筑，引申出一个个演员与建筑师行业共通的主题讨论点，从中传递出一些对生活的思考与态度。
作为演员的王珞丹能在节目中与颇有内涵的建筑师侃侃而谈，很多问题抛砖引玉直接问到点子上，节目过后还收获建筑“大佬”一致打call，显然，作为“外行人”的王珞丹在事先还是做了充分的功课。在这个浮躁的年代，事必躬行是种很难得的品质，尤其是在快节奏的演员行业，所以，我们也就不难想象，在《丹行道》的萌芽期，王珞丹决定要做建筑这一略小众的行业时，整个团队是没有一个人支持的，就连建筑师们一开始接受采访，都搞不清楚王珞丹到底要做什么，但王珞丹就是有这样一股劲，从初期筛选建筑师、对其进行详尽了解，到中期策划节目、参与录制、后期剪辑、素材取舍，成片出炉，王珞丹全部亲力亲为，敷着面膜和团队熬夜加班是常有的事。
作为《丹行道》的制作人，王珞丹带领观众去造访那些地处闹市或隐于自然的当代建筑，让观众能够领略它们的独特风格，以及建筑师的设计初衷；在节目中以交谈的方式走进建筑师内心，呈现出他们较于“高冷”来说更有温度的一面；通过挖掘建筑师的建筑理念与人生经历，带给观众全新角度的生活启发，从而传递出勇敢生活的态度……比如，《丹行道》第四期中，设计出大众眼中“网红”海边图书馆的董功，其实是并不喜欢别人赋予的“最孤独的图书馆”称号的，因为在他看来，这种强加给建筑的孤独感，仅是平常的享受安静与独处罢了。
“这是一个疯狂建筑、疯狂拆除、疯狂改造的时代，消费主导一切，我们却越来越分不清，什么是价格，什么是价值。”王珞丹在借《丹行道》探讨建筑自身的价值，更探讨建筑理念和建筑师经历中所折射出的人生价值，她以通俗的语言解读建筑师的态度与坚持，带领观众从建筑中感知人生价值，以“王珞丹的方式”建立大众与建筑的联系，让建筑这个略小众的领域，找到了一条通往大众化的桥梁。
日前，王珞丹与嘉宾马寅、建筑师柳亦春、张斌、袁烽、俞挺、庄慎齐聚上海，出席由Wallpaper卷宗、王珞丹工作室联合发起，以“建筑?人”为主题的收官座谈活动。座谈现场，她与建筑师们进一步探讨建筑对人、对生活的影响，让大众对建筑产生新的认知和现实勾连，毕竟“建筑就是我们的生活环境，它们围绕着我们，也必然潜移默化的影响我们的生活，影响我们的未来”。
凭借《丹行道》节目，王珞丹再次打破了观众心中的固有形象，拓宽自己的个人价值维度，让观众看到一个更加敢想敢做、更有态度、全新的制片人王珞丹。而在微博日前公布的“2018十大影响力明星制片人”获奖名单中，王珞丹也无悬念获得殊荣，给首次担任制片人的尝试打下一个完美的句号。
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