2019年，短视频营销大趋势！除了搞笑还能有什么？

如今，随着抖音、快手等短视频APP越来越受到用户喜爱，短视频营销也成为了企业营销的主要方式之一，给企业带来了新的营销机遇。

现在的用户对常规社交媒体已经开始厌倦，同时，媒体碎片化极为严重，用户都分散在各个不同的媒体角落，对内容的要求越来越高，企业通过常规的营销内容已经很难吸引和打动用户。

但是当一个新生的媒体平台出现后，用户会带着猎奇的心态去了解和使用，短视频就是这样一个状态。

在过去的2018年中，短视频平台抖音一骑绝尘，火爆短视频市场，收割大量用户；而另一家快手估值高达180亿美元，计划上市…同时，各个行业巨头也纷纷加入短视频营销大军之中，一个愈加完善的短视频营销生态系统正在形成。

短视频拥有大量的用户，其中一大批是具有超高消费能力的90后、95后群体，而且还在不断的增加，也更加年轻化。

对于企业来说，有流量聚焦的地方就是营销的好阵地，因此，短视频成为了企业的一个营销机遇。并且短视频营销没有行业限制，制作也相对简单，加上平台流量大，具有强大的品牌传播力和产品带货能力。

所以，企业可以通过较少的成本取得很好的营销效果。企业在营销过程中一定不能忽视短视频营销。

短视频营销的爆发点在于内容，但短视频营销内容不等于植入广告。那什么样的内容，既能吸引消费者眼球，又能实现宣传品牌、销售产品的营销目的呢？

如果你问一个经常刷抖音的人：“你为什么看这个？”他十有八九会回答你：好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鲜……

这是因为用户决定了内容，内容引导了用户兴趣，当用户浏览其它平台时，目的往往是“看资讯”、“做任务”；而浏览抖音、快手等短视频平台时，用户的状态是放松的，随机的，无意识的。

所以，短视频内容的调性如果太正经，过于干货，反而没人看，泛娱乐化的改变，让很多内容生产者在调整方向。但是，企业做短视频营销的目的是品牌曝光或直接能够带来转化，所以，短视频内容除了搞笑、好玩还应该有点什么？

1、有情：比如腾讯推出的《Hi春运》，还有百事可乐每年春节的广告短片《把乐带回家》等。企业短视频营销内容要用情感触动用户，进行引导转化；

2、有用：比如《吴晓波频道》的观众是为了获取知识，《日食记》用户可以学会做菜，更好的生活等。

企业短视频营销内容的价值感很重要，用户获取资讯、娱乐也是要觉得内容对自己有价值，才会持续关注；

3、有品：有品是短视频的品质和品味。品质是对短视频质量的要求；品味是对一个阶层、一类人群的内容接口，企业需要根据目标用户的需求与兴趣，策划出相符合用户品味的高质量视频。

要注意的是，企业进行短视频内容策划时不止需要考虑搞笑好玩，更要考虑短视频的营销性。企业想要通过短视频达到品牌传播、产品销量的目的，就要根据用户所在的地方，基于他们的兴趣去创作内容，引导转化。

最后记住，短视频营销不是传统的植入广告，而是需要把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品，内容即广告这种原生广告形式，才是短视频营销的正确姿势。

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