短视频“疯口”里的网红流水线

作者|薛芳 来源|腾讯深网

人生如戏。

两年前的夏天，生于1987的北京姑娘霍泥芳，做了一个决定：不再演戏了。霍泥芳，４岁出演电影，6岁在电影《魔鬼发卡》中担任女主角，而后，她从海淀区北大附中考上中戏导演系。

霍泥芳的这个决定跟大学同学Papi酱有关。那时霍泥芳刚排完话剧《战马》，去美国度假，一边逛商场挑鞋一边跟Papi酱视频聊天，Papi酱告诉霍泥芳，现在Papitube特别需要一个人帮她一起运营公司。

一开始，霍泥芳和papi酱讨论这个问题时，她觉得自己做不了，父母是演员，在她有限的人生经历里，她也只会演戏。但做演员的霍泥芳也时常困惑，作为一个演员，她没有办法定目标，也很难十年如一日为这个目标努力。这个行业始终外部因素的决定多一些，运气，人情，还有一些上不了台面的事，都大于个人努力。

霍泥芳自问，她能在每一部新戏里塑造好每一个角色，为什么在现实世界中不能？经过一番思量，霍泥芳答应了，2016年8月，她出任PapitubeCOO，负责公司运营及MCN经营。

MCN是舶来品，是网红经纪公司的简称，目前已经演化成拥有多账号内容生产机构的的代名词。MCN是网红产业中的核心角色，他们擅长制造和复制IP。

霍泥芳是“Papi酱和全公司的经纪人”，公司的主营业务是经营Papi酱和Papitube，包括包装、运营、推广。

为了适应新角色，霍泥芳经历了一年的转变，不断的去学习，去探索，这些都是从前在做演员时，为了适应角色必须要做的事情。演员的经历告诉霍泥芳，在每一部戏里，必须要出彩。即便如此，但评判的标准却千差万别。

冬日的下午，北京东四环外的方家村梵石ITOWN，低矮的独栋小别墅，时而两三个行人走过，这是个世外桃源般的安静存在。papi酱与杨铭创立的MCN机构papitube就藏在这座以IP为核心的文创小镇内。

坐在《深网》作者对面的霍泥芳，有一张清瘦的脸，这样的脸若呈现在镜头前，依然是一张标准的、恰到好处的演员的脸。

霍泥芳告诉腾讯《深网》，2018年papitube整个营收过亿，是2017年的两倍。从营收的维度来看，Papi酱不再占大头了，去年的双十一就和100多个品牌达成了160多个合作。

不仅仅是霍泥芳，近几年，短视频平台的崛起成就了各种命运迥异的人，而在这个与流量相关的生意里，英雄不问出处。可以是大学生、也可以曾经在工地上搬过砖，可以是转业军人，也可以是记者，也可以是演员……

刚刚过去的2018年，快手上的“手工耿”，这个河北保定农村的留守青年，通过“无用发明”，火爆了整个互联网，他登上了《华盛顿邮报》；而“最美笑容”代古拉K坐稳了抖音女王的宝座，她曾在一个月的时间内涨粉 1000 万。