从2018年以来，抖音的爆发、快手的角逐、腾讯的全面进攻……短视频领域一片沸腾。使用时间、用户范围等实现了由短变长、由点及面的成长；行业监管趋于规范，发展环境进一步净化；精品不断涌现，逐渐成为文化传播的新担当。 那么在2018年的最后一个月，短视频领域发生了哪些事，各大平台为在短视频领域占有一席之地做出了哪些动作？12月各大短视频平台的发展态势又会给你哪些启示？ 平台动态 大佬仍在加码，垂直化成为关键词 一进入12月，短视频产品相继推出，行业内依旧热闹非凡，热点不断。 快手推出【蹦迪】，打破快手“老铁”标签，进军潮流文化。微信上线“24小时”阅后即焚的【时刻视频】，依附微信熟人社交，注重当下的记录。B站推出【轻视频】继续发挥“弹幕文化”。知乎内测【即影】，关注社交。 当短视频领域的竞争进入下半场，新的短视频平台持续涌现，垂直化内容细分愈加显著。对于自媒体内容创业者来说，专注于某一领域，产出垂类内容，并选择垂直内容的平台非常重要。 ●腾讯??继续构建短视频矩阵围剿竞争对手 头条系、腾讯系、阿里系、这其中要数腾讯的圈子画得最大。在12月上线的短视频中有3款都是腾讯系。至此，如果包括【时刻视频】腾讯已拥有15个短视频平台。 对于内部实行“赛马机制”的腾讯来说，构建短视频矩阵一来可以围剿竞争对手，二来可以通过“赛马”产出“王者荣耀”型的产品。但是内部赛马需要时间，上线这么多产品的腾讯耐心虽足，但成效甚微。想要在2019年突围，腾讯势必要作出一些动作来。 ●抖音??上线小程序、加码电商、内测长视频 1．小程序 12月12日抖音平台开启小程序内测，而后上线了电影购票小程序，用户在视频和评论中添加购票小程序，可直接导流至App，引导海量流量直接转化为购票量。这种结合视频的场景化营销，进一步缩短用户的消费路径。 2.加码电商 12月抖音全面开放了购物车，鼓励用户申请注册。在双十二期间通过抖音购物车，参与的抖音账号数超过7000个。随着短视频领域内逐渐打响“电商之争”，谁能率先啃下这块骨头，便能在商业化变现上赢得先机。 3.内测长视频 进入12 月，抖音开始内测5分钟长视频。扩大时长不仅可以提高抖音内容的丰富度，也更容易吸引不同垂类的达人进入抖音。 ●快手入局小游戏、加快电商步伐 1.入局小游戏 12月快手开屏页推出了小游戏的推广页面，用户个人主页也推出了全新的游戏版块，并且上线跳跳球小游戏。还记得微信“打飞机”和“跳一跳”的辉煌么？丰富平台内的功能，进一步“攫取”用户时长，小游戏功不可没。 2.加快电商步伐 12月20日，快手电商在北京召开“麦田计划”发布会，推出升级改版后的“快手小店”和全新的“电商服务市场”。 基于深厚的老铁社交特色，快手正在重构自己社交+内容的电商之路。随着行业的发展，未来的走向一定是趋向精细化、差异化、标准化等方面，不然将很难挖掘出短视频商业化变现的潜力。 ●B站、小红书与淘宝的“电商结盟” 12月，B站与小红书相继与淘宝达成合作。此次B站“入淘”，或许又成为二次元领域在寻求商业变现的一大尝试。对于B站来说，与淘宝的合作直接增加了其流量变现通道。 对于小红书来说，投靠最大的电商平台，用流量和购买力换取利润，是一件再自然不过的事情，两者的合作既补足了小红书的电商短板，也补足了淘宝的内容短板。 行业动态 ●进军海外，争先抢夺海外市场 12月，抖音和快手两大短视频巨头平台继续加大对海外的投资，争先抢夺海外市场。 抖音海外版TikTok获Google Play多项大奖，成为纽约时报广场的最新赞助商。快手海外版Kwai同时登顶马来西亚两大热门应用排行榜，并在12月调整海外业务，由宿华接手。 2019年两者抢占海外市场的步伐还会加快，抖音想要在三年内全球用户占比达到50%，还需要更多投入。而对于在2018年就想实现全球化的快手来说 “全球梦”还在路上。 ●平台维权意识加强，监管力度进一步加强 抖音诉百度诽谤索赔100万；抖音红人面筋哥短视频作品被下架；《陈翔六点半》被指侵犯著作权，爱奇艺等遭索赔；百度、搜狐被约谈。 12月监管部门的内容监督依然严格，今后监管只会越来越严格，对于平台和自媒体内容创作者来说，红线一定不能碰。 ●资本赶在年底出手，本月投融资动作频频 12月，短视频行业有四家机构获得了融资，沉浸文化和南拳互娱获百万天使投资，置顶传媒和右划科技获千万元级融资。此外，有媒体报道，快手在进行新一轮的融资。 12月短视频领域投融资虽动作频频。但进入2018年，很多短视频应用平台的创业团队没能熬过资本寒冬。短视频风口下年底的扎堆投融资或许是在为2019年的机遇做准备。 总结 2018年的最后一个月， 头部短视频平台持续发力，“百团大战”之下仍不断注入新鲜血液，打垂直化与差异化牌。内容与变现成为平台发展关键词，新的内容与变现玩法正在被挖掘，短视频行业依然未来可期。 新的玩法带来新的商机，对于自媒体内容创业者来说，想要获取短视频内容红利更应主动探索，在持续产出优质内容的前提下了解行业动态、利用平台政策帮助自己实现商业化变现。而面对强有力的监管，自媒体内容创业者应守住底线、不触碰红线，加强危机意识与防范意识。 春节将至，2019年短视频领域又将进入新的“纪元”，哪些平台能够突出重围、哪些平台将回归历史的尘埃、是否会出现新的内容形式，我们拭目以待！
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