曼朗策划：短视频这么火，企业该怎么玩？

专业导演门槛高，但在短视频领域，每个人都是生活的导演。中国有多少职业演员我们无从考证，但在短视频中，人人都可以“戏精”上身。

2016年开始，短视频行业进入爆发期，投融资数量持续增长，互联网巨头企业纷纷砸钱入局。2017年短视频继续以强劲的势头发展，2018年初的“撒币大战”更是引爆全网，为移动直播和短视频平台再添一把火。

两年过去，短视频依然热度不减，你还要观望多久？

截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。

短视频这么火，企业究竟该如何玩转"短视频"为品牌增加带货力？曼朗策划为你支招。

1、至少让用户愿意看完

短视频多为15秒，虽然时间不长，但如果不能在第1秒吸引用户，那你的短视频只能收获用户指尖下的一划。你可以运用镜头语言表达内容、渲染情绪，或者用一个静态镜头黏住用户1-2秒，甚至更久。

如果你问一个人为什么喜欢刷短视频，他/她可能会告诉你：有好看的小哥哥/小姐姐、有萌翻的猫猫狗狗、有趣、涨姿势、嗨……

因此，俊男靓女、萌宠成精、幽默搞笑、反常识、新奇特、快节奏、潜在当下任务（比如，拍摄自动橡皮的使用方法就很可能吸引到美术生）都是可以黏住用户，甚至让用户反复观看，欲罢不能的元素。

如果你暂时做不到抓住用户的情绪，也可以利用短视频特色的快速录影、切镜头，来营造快节奏的氛围，让用户着“魔”。

2、让用户反复看

前面我们列举了黏住用户的元素，如果能够将一个元素发挥到极致，或者几个元素叠加起来，都可以起到让用户欲罢不能的效果。

比如，由帅哥美女来完成快节奏的运动、舞蹈视频，萌宠做幽默搞笑的事情……当然，这取决于你要植入的产品属性、可用资源及策划能力。

3、巧妙植入

一个短视频广告是否合格，取决于它的内容是否可以连接用户目的和产品属性。

如果要在短视频中做推广，首先要考虑视频的调性是否和你的产品相符。如果只是单纯的运用俊男靓女+快节奏的元素，很难有效植入产品。

（这位帅哥的手指舞，非常魔性，也非常养眼。点赞、评论数量都非常可观。可吸引用户的，是他帅气的外表和动作，而不是他身上那件迷彩服。用户的注意力不在衣服上，自然也不太容易引发购物欲望。）

因此，短视频的策划，要合理的把用户吸引到植入产品中，实在不会策划，就索性让这条广告“硬”一点，也能起到一定的作用。

（这个视频只是利用短视频代表??抖音自带的快节奏功能展示了产品：方便的削铅笔刀、自动橡皮擦。甚至没有用到什么拍摄技巧，但这丝毫不影响大家对产品的关注。）

当用户已经产生兴趣，你需要的是，预判用户接下来可能的行动路径。例如，用户感兴趣，就会到淘宝搜索，如果你的产品是独家，或者排名靠前，那你就不需要做其它的动作了。如果不是，比如淘宝上同行产品很多，你的排名很靠后，那就需要在视频中想办法引流到购买渠道。比如设置购买链接（这个权限现在普通用户没有），或者引导关注微博微信，再进一步引流到销售平台，等等。

当然，再好的广告，也要让用户看到，影响力要靠传播度，对于绝大多数的企业来说，初入短视频领域，缺乏足够的粉丝积累，让营销活动进行得很尴尬。缓解这种尴尬的最好办法，当然是买广告。前期迅速积累粉丝，后期才会有足够的二次传播。

为助力品牌营销，曼朗策划积极开展短视频相关业务，根据企业品牌的不同传播需求，曼朗策划为企业提供达人互动、原生信息流、单页信息流广告、开屏广告等多种展现形式。曼朗策划整合智能营销模式，为企业提供广告策略定制、媒体投放策略、广告创意制作、在线广告投放及效果监测等一站式全网整合营销解决方案及服务，助企业在“短视频”时代引爆流量，加强产品带货能力。

作为行业领先的线上效果服务商，上海曼朗网络科技有限公司（简称：曼朗策划）拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据，业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今，已服务了超过1000家国内外各行业领先客户，涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等，拥有丰富的跨行业营销经验，帮助客户在线传播品牌，监测及优化网络运营的状态，最终实现互联网上的市场目标。