作者|刘佳宇 来源|麻辣娱投
2019年，争抢广告费的难度又增加了！
49.7!
2019一开年，这个数字跳到了人们的面前。
这个数字意味着什么？
对于文娱行业的从业者，尤其是媒体人来说，这个数字也许意味着更寒冷的冬天。
1月2日，财新公布的2018年12月财新中国制造业采购经理人指数(PMI)录得49.7，低于11月0.5个百分点。
这是2017年6月以来首次落入收缩区间，显示中国经济下行压力逐渐加大。
财新中国制造业采购经理人指数对于大多数文娱行业的从业者来说，也许是一个非常陌生的指数。但这个指数却在相当大程度上影响着文娱人尤其是广告为核心收入的企业人士。
财新中国制造业采购经理人指数(PMI）是由财新与英国研究公司Markit Group Ltd.共同编制，是对中国总体制造业状况、就业及物价调查的一项衡量制造业状况的指标。
指数低于50，意味着中国制造业在收缩区间，表明经济下行，市场需求低迷，制造企业销售受挫。 
这一走势与国家统计局制造业PMI一致。国家统计局公布的12月制造业PMI录得49.4，较11月回落0.5个百分点，为2016年8月以来首次落入收缩区间。
根据指数发布方信息显示，制造企业新订单总量出现2016年7月以来的首次下降。为降低运营成本，员工离职后企业不再填补空缺，12月制造业用工继续收缩，不过收缩幅度较为温和，与11月相近。至此制造业用工规模已经持续62个月呈收缩状态。
财新智库莫尼塔研究董事长、首席经济学家钟正生表示，2018年12月，制造业内需下滑、外需仍受压制，企业去库存意愿增强，工业品价格趋于下行，制造业生产或将进一步受到拖累，经济下行压力有进一步加大的迹象。
另外，根据国家统计局的数据， 2018年11月工业企业利润增速为-1.8％，是三年来首次负增长。
制造业的数据如此，另一端消费数据也不理想。
国家统计局数据显示，2018年11月份，社会消费品零售总额35260亿元，同比名义增长8.1%。而就在近日，北京大学国民经济研究中心团队指出，受“双十一”消费挤占及汽车消费持续下滑的影响，预计12月社会消费品零售总额同比增长7.9%，较11月小幅下滑。
从这些数据都可以看出，2019年开年迎来的没有暖洋洋，而是更深的寒意。
这些数据，都影响着文娱行业的企业和从业者。 2019注定会消失一些广告费
麻辣娱投记者询问了一些广告营销和短视频MCN机构好友，发现大多数都对2019年品牌主的广告营销预算持较悲观态度。
制造业指数和消费指数都显示出，未来一年经济下行而销售难度加大，企业投入广告营销的费用有可能下滑。
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