搞笑情景剧致敬经典IP,抖音红人植入广告还能这么玩?

2019年1月20日-27日抖音排行榜重磅出炉，KOL新势力榜、粉丝增量榜和影响力榜三大榜单相比两周前、上个月同期都有哪些变化呢？

新势力榜显示，@多余和毛毛姐 单周涨粉198万、@麻辣德子 单周涨粉300万，依然牢牢占据着前两名的位置。其中@麻辣德子 新增粉丝量、点赞量相比两周前实现了翻倍。

Top10榜单中也出现了很多新面孔，包括@仙女酵母、@喵小兔漫画（画师七七）等，而去年12月这两个账号都在50名开外。

从KOL粉丝增量榜来看，第50名单周增粉超过32万，相比上个月同期19万、两周前最低22万进一步提升了入围门槛，而增粉第一名300万是两周前的一倍，与上个月同期基本持平。

易妹儿发现有几位红人的排名相比上个月同期、两周前都有所提升，包括@喵小兔漫画（画师七七）、@猪小屁、@小品一家人、@尊宝粑粑，四个账号单周累计点赞突破了2553万。

其中@喵小兔漫画（画师七七） 从两周前32名、再到上周进入了KOL新势力榜Top10，而@尊宝粑粑 则是首次进入榜单Top50，ta们都做了什么呢？

单周增粉94万、新增点赞985万

视频主要演绎了霸道女主与逗比男朋友秀恩爱的日常。每期视频都会给出一个简单的主题，实际上藏了很多神反转和彩蛋，画师七七也会在评论区与粉丝互动。

视频《十秒》讲述了女主向男主表白：“我给你十秒时间，我要和你结婚，如果你没说话，就代表同意了”，数完第4声的时候，男主抓住她的手说：“10”...

@喵小兔漫画（画师七七） 在评论区表示，《十秒》创作灵感来自《新娘大作战》倪妮和朱亚文主演的电影片段，还自吹了一波??小喵：说出来你可能不信，我出去吃个包子的功夫，就把婚定了！

粉丝对于两人是否结婚也展开了激烈讨论，一种观点认为“他说话了，就是没同意”；另一种观点则是“他只是想让十秒尽快结束”；不知道小喵眼中的泪水到底是哭还是笑呢？从作者的角度来看应该是同意了。

另一个视频《我养你啊》将经典电影《喜剧之王》与一些网络热梗结合起来，重新演绎了“我养你啊”的剧情：小喵用计算器统计了一个月的消费（大概是16000元），“不上班你养我啊”？

男主的回应也很有意思：一个月43200分钟，算下来每分钟不到4毛钱。给你一块钱，做我两分钟女朋友，剩下的不用找了...结果可想而知，被小喵一脚踹飞。

@喵小兔漫画（画师七七） 在评论区提到，“我以前上学的时候一个月才不到1000，结果毕业后，真的，孩子们，珍惜学校的日子吧，溜了~溜了~”“算了，估计也没人养得起我，我还是老实工作好了，滚去画画了，火了叫我”...

还有一个视频《领证》讲述了男主以破产为理由提出了分手，小喵上去就是一个耳光要对方去领证；男主坚持说分手再次被打，最后只有妥协。在结婚登记处出现了彩蛋，本来可以预约登记的，男主却说：还是今天结了吧，不然我牙白拔了。

话说这么彪悍（可爱）的女孩子，能不能嫁出去真是个问题??女主就像是《东京爱情故事》里面的莉香，时时刻刻都演绎了自己的霸道一面，比如使用过肩摔造成男朋友多次骨折，还专门预订了床位...有没有人养得起不知道，不过IP是真的火了。

单周增粉112万、新增点赞697万

很多单集24分钟的动漫作品在完结之后，都会在附送的BD版中加入Q版或者四格小剧场版，@猪小屁 走的就是这种路线，只是时间更短。

视频“小屁示范吃面条的正确姿势，你学会了吗？”展示了小屁同学嫌姥爷姥姥吃面条发出声音，自己决定示范一下，结果惨被打脸：“姥爷，你吃面条，别秃噜，不好听；你看大孙子咋吃的”“姥姥，这个真得秃噜 ，要不然不进去”…

另一个视频“没人进来撒一句谎，我先来，我一点都不胖”内容为小屁同学在考试前夕遭到家长突击检查，准确说出了香蕉、苹果等水果的英文名称，但是玉米、榴莲就是“一个粒一个粒的”“一个刺一个刺的”，最后还发誓“如果考不过就是孤儿”（你咋这么逗呢）。

萌萌哒的“小屁”形象赢得了很多粉丝的喜欢，而轻喜日常也会让人感到腻。二次元、搞笑、软萌是@猪小屁 的标签，闷骚小暖男在每一期视频都会带来惊喜。

商业化方面，@猪小屁 主要通过表情包、输入法皮肤、贴纸等方式实现转化，视频作品也会有一些品牌主的广告植入。

单周增粉53万，新增点赞547万

初看@小品一家人 的作品，会让人有一种短视频版《蜡笔小新》的既视感，时长比三分钟的搞笑泡面番更短，小品就是中国版的小新同学。

视频《补妆》讲述了一家人出门，妈妈要补个妆才能下去。而小品和爸爸趁这段时间去唱了卡拉OK、吃了火锅，引发了很多男同志的共鸣。

在另一部视频《道高一丈》中，小品和同学在考试期间使用各种“忍术”作弊，老师最后发威，给两人的课桌上各摆了一个摄像头。

为了增加搞笑元素，一些作品还会加入网络流行梗，比如“从未见过如此厚颜无耻之人”等，小品同学的说话及表现方式都让人忍俊不禁。

@小品一家人 还推出了一个《吃鸡争霸》系列，内容就是小品及朋友们各种吃鸡的剧情，看完了会发现这就是一个赤裸裸的广告植入，因为视频中出现了一些国产品牌的手机及手柄道具，还有购物车贴片广告。

单周增粉36万，新增点赞342万

ID灵感应该是来源于《大话西游》中的至尊宝，作品形象也与猴子相关，视频内容则是向经典IP《父与子》致敬，并以简笔画方式展现出来。

视频内容展示了尊宝一家的爆笑日常，比如考英语单词的过程中，尊宝的回答是：邮递员是跑死他们（postman），经济是依靠农民（Encomy）、地主是懒得劳动（landlord）、救护车是俺不能死（Ambulance）...

另一则“我的愿望实现了，终于可以传无限时间的视频了。”讲述了尊宝是如何实现无限愿望的。在凑齐七颗龙珠后，被召唤的神龙表示“小朋友，我可以满足你一个愿望”。

尊宝说：“我要一盏阿拉丁神灯”，灯神出现后表示“俺可以满足你三个愿望”。只听尊宝慢慢说道：“第一，我要比马云还有钱；第二，我要长生不老；第三，我要七颗龙珠。”（这孩子真是个小机灵鬼）。

创作者还会在评论区宣传自家的牛肉干，目前已经有超过43.5万人看过。实际上很多视频都有植入品牌，考英语单词那个就是宣传某个学习app的。用评论区粉丝的话来说，每期视频都是满满的套路。

可以发现@喵小兔漫画（画师七七） 的内容以情侣日常为主；@小品一家人及@尊宝粑粑 主打合家欢情景剧；@猪小屁 主要涉及亲子养育。

搞笑的对话场景、让人捧腹大笑的剧情，是这四个账号的共同特征。作品普遍致敬了一些经典IP，再融入一些本土化的现代元素，更贴合国内用户的口味。

当然成功也离不开一群有才华的年轻人，部分作品使用了了2D/3D动画技术，避免了长期断更等情况发生。由于IP已经变得较为成熟，广告植入成为了这些账号的主要变现途径之一，抖音购物车等功能也能帮助实现转化。

榜单还显示，上个月同期上榜的一些红人，比如@凯诺、@小龙的魔力 等，如今已经跌出了Top50。排在30名之后的红人掉队概率更高，头部竞争异常激烈。

所有的网红都要直面“生命周期”这一难题。有业内人士表示，现在的网红迭代非常快，可能两三个月就过气了。如何像YouTube上那些有才华的创作者一样，做十年甚至几十年，内容不断升级，是Top50及所有头部网红都必须要做的职业规划。毕竟有大批的腰尾部账号都在力争上游，等待一朝实现鲤鱼跃龙门。从某种意义上说，找一家合适的MCN合作也许是最直接有效的方法。

头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过5万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构，拥有完善的短视频团队配置、专业的策划制作能力和丰富的IP孵化经验。头条易旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过70个，总粉丝量超过6000万。头条易，头条全域营销专家。