过去的一年里，微博上最火的电影是哪部？最热的电影话题是什么？微博上的电影用户又发生了怎样的变化？
干货来了！《2018年微博电影白皮书》正式发布，大数据带你回顾。
2018年中国电影票房达609.76亿元人民币，较上年增长9%，稳居全球影业第二；作为第一电影兴趣用户社区，微博电影持续为用户成长及宣发营销赋能，助推整体市场良性发展。
在这一年，真实的口碑传播已经成为影响影片排片、拉动影片票房越来越重要的因素，微博上高达2.75亿的电影兴趣用户稳定渗透在各线城市，他们正是好电影声量的保障。由大V推荐度聚集各个领域头部KOL，不仅共筑多元影评，也推动了数部好片出圈，以亿级曝光影响全民观影。
微博电影MCN在2018年快速成长，生产了更丰富有趣味的电影内容、短视频，机构、观影团、影响力大V，与平台联动助力更多电影领域爆款热点的产生，助力传播触达更广。
在微博平台上，不断升级电影的多重运营玩法，为电影宣传营销创造新鲜亮点、吸引品牌目光，达成多方共赢。
洞察：全方位了解微博电影兴趣用户
是的，2018年微博电影兴趣用户规模达到2.75亿，相比去年同期增长47%；
在用户规模大幅提升的同时，微博电影兴趣用户的男女比例也越来越均衡。
各线城市微博电影兴趣用户规模皆有提升，其中一线、四线及以下城市增幅明显。
90后、95后和00后占比居高，相比中国电影市场，微博电影兴趣用户更年轻；同时，更具电影消费能力的80前及80后占比增幅明显。
过去三个月内平均在电影院看电影高达6.6部，是中国电影市场观众的2倍；其中，观影4次及以上的重度用户占比超过一半。
从活跃时段来看，午后为微博电影兴趣用户活跃的黄金时段，其中，中午12点出现第一个活跃高峰，随后一直维持较高的活跃水平，到晚上22点左右活跃人数达到最高峰。
喜剧是观众最喜爱的影片类型，在微博电影兴趣用户及中国电影市场观众心中皆排首位；
相比中国电影市场观众，微博电影兴趣用户对科幻、悬疑和剧情类影片更感兴趣；
犯罪和文艺类影片的爱好者明显高于中国电影市场。
选择影院时，票价便宜是微博电影兴趣用户最重要的考虑因素，这与用户年轻化契合，优惠票券等更能博得关注；
选择电影时，影片的类型/题材是用户首选，同时演员及评价也是关键，主创在微博发声互动、影片口碑在微博输出等均对用户观影决策有重要影响。
微博电影兴趣用户的观影同伴以朋友或同事为主，独自观影的比例也明显高于中国电影市场观众；其受口碑的影响更大，且对口碑的发散传播更为广泛。
他们多在微博上第一次知道某部影片的信息，用户粘性强，平台触达优势明显。
生态：大数据透析电影领域互动传播
2018年82部票房过亿影片100%开设官方微博，并在微博上积极发博互动、及时分享影片动态，花式玩转微博点评、问答、直播、短视频等。
值得一提的是《我不是药神》，一度火爆微博。
官微、主创等活跃度极高，带动其话题、热点等裂变扩散，吸引饭圈、体育、音乐、综艺等跨领域粉丝关注，引发全民热议，实现粉丝破圈，助推票房高收。
2018年，共94家MCN机构发展壮大，旗下2076个账号不断产出优质内容，形成强有力的传播矩阵，高频覆盖用户。
共17家优质观影团入驻微博，线上邀请用户参与，制造声量；线下集中观影、映后交流，诞生热点，助力影片口碑传播。
全年电影视频播放量超802亿，短视频传播已成趋势；其中，电影单片头部视频播放量TOP1相较去年增加14.93亿。
纵观头部视频播放量TOP10影片，其在微博平台上传播的视频不仅量多质优，且形式丰富有趣、脑洞大开，加之明星助推，吸引用户广泛关注。
全年电影点评阅读总量超568亿，电影内容及话题讨论度越来越高，引发网友热议、多方观点交锋；与此同时，明星、大V等积极参与点评，输出口碑，吸引更多用户关注，助推票房增长。
电影话题数据更为亮眼。
累计话题阅读量达8722亿、累计话题讨论量达38.9亿。各大电影官微、机构、博主等积极运营话题，引导全民讨论，促成热点事件诞生及发酵。
全年共1176个电影相关热词登上热搜榜，影人、影片、热点事件等引发全民热。
电影相关热词热搜人气值 Top 20有哪些，了解一下。
微博电影榜综合多项数据维度，呈现各影片在微博上的热度指数，引导用户观影决策，同时为电影宣传营销提供参考；2018年1月-12月各月冠军皆在微博上有多轮传播热点，票房成绩优异。
升级：新视角呈现线上线下花样玩法
2018年微博大V评委新增至253位，跨24个领域，共同输出“大V推荐度”，以亿级曝光影响全民观影。
来自各领域的大V们从自身视角给出了相对中肯、客观的点评，丰富了大众思考维度，让评价体系囊括了多种声音、形成多角度的讨论、对普通观众的观影决策影响更强。
这是大V评委眼中的2018十佳影片，你爱的电影上榜了没↓
此外，微博电影之夜，一场群星荟萃、万众瞩目的电影颁奖盛典，迄今已举办三届。
2018年，张艺谋、姜文、徐克、刘嘉玲、李冰冰、周冬雨、彭于晏、娜扎、李易峰、吴磊、关晓彤、马思纯、冯绍峰、张靓颖、古巨基、毛阿敏等百位大咖齐聚上海共襄盛举！
相较往年，线上运营新增了最佳演员提名视频大赏、预告片势力榜、微博故事、H5、问答等多重玩法。
2018年，微博电影的运营玩法也是层出不穷，更多电影官微及主创参与到直播、问答、微博故事、微博表情、微博贴纸等玩法中来，并合作升级话题、专题包装，定制多样模块，丰富传播路径 。
并且是在不断扩宽品牌合作，进行资源产品的优化升级。
2018年，微博电影优化聚合新浪娱乐全站内容资源，品牌曝光形式全新升级、并增设多样互动产品，助力单片、活动、档期等与品牌热度的提升，实现双赢。
相信2019年，微博会继续为广大用户提供最便捷的电影服务，与各电影行业同仁一道继续壮大中国电影产业的发展。
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