每个行业都有着独特的行业文化，一张嘴就知有没有。哪怕像重庆小面这样的细分行业，也有不少“暗语”。“提黄”，口感要硬点儿；“多青”，多加青菜；“干馏”，少舀汤头；“免红”，不放辣子……那新媒体行业里的“老咖新咖”们，平时又是如何交流的呢？作为一个新媒体人，下面这些行话，你不懂是不行的…… 关键词：DAU、MAU、日活、月活 解释：日活=日活跃用户数量，英文写法是Daily Active User，因此缩写为DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活跃用户数量(Monthly Active Users) 。 举例：在发布会上，抖音总裁张楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已经突破2.5亿，MAU（月活）突破5亿。 关键词：KOL 解释：关键意见领袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些领域内拥有一定话语权的人，也可以理解成大V、大佬、太太。 他们的粉丝粘度相对较高，在所处领域内，KOL的观点具有一定权威性，能够让粉丝信服。 较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响，并且和平台保持良性互动。 举例：现在找KOL做广告的效果还是很不错的，他们在自己圈子里的变现能力很强。 关键词：ACG 举例：随着ACG文化的发展，许多优秀的本土ACG作者崭露头角。 解释：ACG是Animation、Comic、Game的缩写，也就是动画、漫画、游戏的总称。 尽管ACG文化最发达的国家是日本，但这个词是中国本土词汇，日本并没有种概括哦。所以如果和日本朋友说起ACG领域，ACG文化，对方可能会一脸懵逼。 关键词：MCN 解释：MCN是Multi-Channel Network的缩写，本以为“内容制造商”，在目前的市场环境内，主要指视频经纪公司（“经纪”不是“经济”），主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象，并且为其设计发展路线，最终进行落地变现。 举例：在抖音爆红的环境下，各大MCN公司纷纷开始围剿流量，培养出大量KOL进行吸粉。 关键词：B端、To B 解释：在运营内容中，B表示企业或商业(Business)，C则代表用户及消费者(Customer)。 举例来说，「人民日报」是针对C端的账号，而「养猪一家人」则属于B端账号。 举例：新榜是一家主要面对B端的内容产业服务公司。 关键词：OMO 解释：2017年11月，李开复第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 线上线下的全面整合）的概念。 过去两年，凭借强大的品牌和IP效应，不少发轫于内容创业的新媒体品牌，纷纷选择从线上走向更广阔的线下。 举例：「一条」「日食记」「十点读书」等线上IP品牌纷纷开设线下门店，意味着OMO模式的影响力正在进一步扩大 关键词：UGC 解释：UGC的全称为User Generated Content，也就是“用户生成内容”。 知乎可以说是最典型的UGC平台之一，内容由用户创造，而非平台为用户创造。 吐槽：知乎PR麻烦来结一下广告费。 关键词：PGC 解释：与UGC相对应，PGC是指Professionally-generated Content，即专业生产内容。 最典型的例子是腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台。通过发布电影、电视剧、综艺节目等内容吸引用户。 关键词：马太效应 解释：马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱、好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。 举例：根据2018第三季度财报显示，微信日活已经突破10亿。受马太效应影响，新社交软件撼动微信的可能性几乎为零，与此同时，微信也必将进一步下沉，继续获得新用户。 关键词：长尾理论 解释：长尾理论是网络时代兴起的一种新理论。由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。 这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。 关键词：内容创业 解释：内容创业，所谓内容创业，事实上，自媒体、公众号只是内容创业的一种形式。 从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代，微信上阅读量过百万的爆款文章、华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯、优酷上美妆达人上传的化妆视频、晋江上连载的网络小说、YY直播里美女主播唱歌给用户听…… 不论在哪个平台，形式如何，风格深刻或娱乐，只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。 关键词：内容付费 解释：将原本免费的内容转化为付费产品或服务，以实现商业价值。 举例：知乎Live、微博问答、罗辑思维 关键词：内容消费 解释：用户对内容或知识的付费模式由刚性消费转向柔性消费，不再以获得知识为唯一消费原因，由增长焦虑驱动转为由娱乐消遣、好奇为消费驱动。 举例：喜马拉雅123知识狂欢节 关键词：内容电商 解释：用内容积累的粉丝及个人品牌展开电商运营。通过优质的内容传播，引发粉丝的购买兴趣。 举例：一条、日食记、灵魂有香气的女子、野食小哥 关键词：公域流量/私域流量 解释：公域流量即公有区域流量，与之相对的私域流量即私有区域流量。 公域流量是指由平台掌握分发权限，不受个人或品牌影响的流量类型，例如淘宝首页、公交广告、App开屏广告、抖音主页等； 而私域流量的主要例子有微信公众号推文、微信朋友圈、淘宝直播粉丝等，需要通过沉淀及积累来获得的、更加精准、转化率更高的垂直领域流量。 公域和私域的主要区别是，流量掌握在平台手里还是自己手里。某种程度上来说，私域流量是品牌最重要的数字资产，是企业在线上开展业务的重要抓手。 关键词：矩阵化 解释：新媒体品牌为扩大品牌效应、进一步吸引受众、互相推广为目的而进行的品牌多元化战略。 通常能够沉淀更多粉丝，并且进一步完成商业闭环，提高变现能力。 吐槽：实不相瞒，曾读过师大附属幼儿园、师大附小、师大附中，最终师范大学毕业的我，享受了十几年矩阵化服务。 关键词：打开率 解释：打开率指打开内容的粉丝占比，具体算法为（阅读量÷粉丝数）×100% 举例：拥有3000粉丝，头条阅读量1500，则打开率 =（1500÷3000）*100% = 50%，通常来说，打开率指头条打开率，不表示全账号所有文章的打开率。 关键词：转化率 解释：转化率用来表示活动的完成效果，具体算法为（达到预期目的的用户数÷参与活动的总人数）*100%。 举例：有100个用户参加了你的线下见面会，最终10个人购买了你的新书，则本次活动转化率为10% 。 关键词：调性 解释：公众号、微博等账号的整体风格，长期形成的 “调调+个性”，通常由定位、文风、视觉、价值观等构成。 关键词：用户画像 解释：通过用户属性中各项数据，搭建而成的整体人群面貌。 包括用户的性别、年龄、职业、收入水平、受教育程度、婚育情况、兴趣爱好、消费指数等数据。 举例：从用户画像来看，我们的受众主要是那些生活在一二线城市的、具有一定消费能力的、受教育程度较高的年轻女白领。 关键词：下半场/红利期结束 解释：这也算是新媒体领域内最常见的词汇之一了，意思就是红利上升期的结束。 通常表现为市场大体分割完毕、新用户减少、涨粉达到瓶颈、打开率下降。 关键词：开白 解释：在微信公众号生态环境内，超过300字的文章可以添加“原创声明”，在添加过原创声明后，想要转载该篇文章需要通过原作者允许。也就是“开放转载白名单权限”，简称开白。 关键词：单钩、双钩 解释：在公号中，发布原创内容后，可选针对某些兄弟账号开放转载白名单，“单钩”表示可修改文章，“双钩”表示可修改文章，并且可以不显示转载来源。 由于“不显示转载来源”授权需要额外再添加一个√，因此称为“双钩”。 那么最后再来个小测试，下面这句话，你能读懂么？ 我们目前有300万DAU，转化率超过10%，旗下的头部KOL在私域流量方面有很强势的变现能力。 未来我们将进一步和MCN公司合作，完成矩阵化布局，以争取在红利消失的下半场拥有更好的长尾效应
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