每年的春节红包玩法，映射着巨头们新一年的野心。对用户而言，猪年的春节红包堪称盛宴，巨头合计砸出数十亿的红包。这数十亿的红包背后，是什么样的商业价值推动？ 从巨头的红包玩法来看，小程序、社交和短视频依然是今年的重头戏。 
猪年红包大战，3大巨头齐推小程序 2014年，微信给支付宝好好地上了一课，一场春晚红包活动，让微信支付一夜成为与支付宝抗衡的产品。 随着支付宝、QQ、今日头条等的加入，如今春节发红包成为了巨头们重点布局产品的重要推广手段。而微信，却早已退出。 
尤其是今年，在很多人认为市场行情低迷的情况下，百度、微博、支付宝、今日头条、微视、QQ、抖音等数十个App逆势而行，砸重金发红包，打造了这场属于用户的红包盛宴。 我们拿百度、支付宝、今日头条3大巨头分析发现，小程序是3大巨头齐推的能力。其次，社交和短视频也是今日头条和百度的重点。 百度：力推短视频、小程序
继微信、支付宝后，百度终于成为春节红包的主角。通过这次的活动，1.6亿日活的百度App一下子冲到了3亿，当日成为 App Store 免费榜第一 。 除百度App下载量外，社交、小程序、短视频、内容、App矩阵都是百度要推广的，不少用户甚至感到了过于复杂。不过，我们可以从推广位的权重看出，小程序和短视频是百度重点推广的两大核心。 
用户进入「春晚摇红包」、「汤圆向前冲」等小程序，体验了不同类型的小程序玩法，同时中大型商家通过小程序给用户发券，培养用户在小程序付费的同时增加商家的流量和收益。红包活动过后，百度智能小程序预计将积累超过3亿用户。 短视频也是百度重点推广的业务之一。百度布下了「看多多」、「好看视频」、「全民小视频」等视频相关的App。小程序和短视频并非完全独立的，据知情人士透露，百度重金推广的「全民小视频」将能运行小程序，打造像抖音一样的“视频+小程序”玩法。 虽然百度的短视频还是起步阶段，但小程序方面已经比抖音成熟很多。百度智能小程序的开源属性，使其能跑出百度App外，和更多视频类的App产生化学作用。因此百度的“视频+小程序”的玩法将非常有竞争力。 百度新年关键词：短视频 小程序 支付宝：社交和小程序依然是重点 支付宝算是春节红包的老玩家了。延续“集五福”的经典，支付宝今年又推出了“花花卡”、“沾福卡”，成为全民大热点。 “集五福”是支付宝自建社交体系的利器。每一年的集五福，用户的支付宝通讯录总会多几个好友，用于交换福卡。今年的“沾福卡”依然是非常管用。 “你有花花卡吗？加个好友，给我沾一下。” 
从通讯录好友数的角度来说，“集五福”非常成功的，但很少用户会主动用支付宝发起聊天，支付宝的好友交互更多是钱和服务。而聚焦钱和服务，正是支付宝小程序要做的。 今年的“集五福”把支付宝小程序结合进来了。用户通过体验支付宝小程序获得福卡，获得福卡后翻牌刮奖，有机会获得小程序的优惠券，领券后引导用户收藏小程序。 
从小程序的角度来看，支付宝自建社交体系，能让小程序获得更好的传播。 支付宝新年关键词：社交 小程序 今日头条：力推「多闪」、小程序 「多闪」作为短视频社交平台，目前在App Store免费榜中跻身前4。今日头条（字节跳动）今年的红包活动，继续发力推广「多闪」。 
用户通过加抖音好友，能够获取“音符卡”，抖音好友和「多闪」打通，快速为用户的「多闪」积累好友数量。相比支付宝的“集五福”，今日头条的活动来得更简单粗暴。
除了「多闪」外，今日头条在活动中对头条小程序进行了推广。在“红包雨”游戏中，头条小游戏出现在底部推广位中。而头条转盘抽奖活动也使用了「全民抽奖」小程序。在推广前，「全民抽奖」的抽奖活动一般只有几百人参与，而现在都超过1万人。 前段时间，今日头条 for ios 中的头条小程序入口被关闭，有媒体曝出“头条小程序扑街了”。而现在，头条小程序大部分的入口已经重新上线，头条小游戏的集合页也正式推出，红包活动还为头条小程序正式推广了一波。由此看来，前段时间的下线不过是头条小程序正式推广前的调整。 虽然都是把社交和小程序作为重点发展，但今日头条和支付宝走的是完全不同的路。头条自建社交体系，更多还是立足于内容传播。不过，目前「多闪」和「抖音」都已经支持了小程序的好友分享，从长远来看，慢慢成长起来的「多闪」是未来头条小程序的重要流量池。 今日头条新年关键词：社交 小程序 短视频 关注3大关键词 短视频依然是今年的大热词，除了头条和百度外，微视、快手、UC等众多App都为短视频在春节砸了重金推广，对于商家而言，短视频推广已经成为门槛低、效果好的推广手段。 社交未到终局，虽然没有任何一个App能撼动微信的地位，但「多闪」、「支付宝」等已经在细分领域有所成绩，新的一年里，社交领域会发生更大的变化。 小程序是百度、今日头条、支付宝共同力推的，当微信小程序接近成熟的时候，3大巨头依然不放过这个蛋糕，这预示着今年小程序依然是大热词。 红包活动还未结束，但短视频、社交、小程序都已经开上了快车道。特别是小程序，近期各大平台推出了很多前所未有的能力，我们明天会为大家带来小程序方面的最新动态，请关注。
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