中国MCN生存攻略,想当网红不再那么容易

你的闲暇时间都在做什么？小镇青年刷快手，潮酷青年玩抖音，追星青年逛微博......

但无论你是什么青年，都在各种APP上花费了不少时间。无论你关注点是在娱乐明星还是母婴医疗或者美妆护肤，总有你的容身之处。

而在各种APP的“广场”中随意一看，经常能发现，许多主播的名字都有着固定的格式，各种家族，各种联盟。这样类似当年“非主流”葬爱家族一样的名称，其实是MCN机构在培养网红前，为筛选优质IP而“撒网”所建立的一个类似社团和公会的一个小团体。他们统一接受管理，遵守一等的规则，能够接受平台的补贴来激励创作者，并能给予创作者一定流量，增加曝光，直到筛选出爆款IP和优质创作者。

从以前的贴吧，论坛，空间，到现在的抖音，快手，微视。从图文到视频，这是内容表达的一个必然的演进趋势，而短视频优势非常明显，抖音及各大短视频平台的爆发印证了这一点。结合移动化和社交而起的短视频，正在成为最主流的内容展现方式之一。而MCN除了筛选优质创作者，更多的是在主动生产内容，自己打造“流量”。

从商业化角度来说，目前短视频的商业价值主要在于广告和电商，其次才是内容直接付费。而 MCN 的出现，通过将单独的小博主聚合成一个大的“公会”，有助于实现规模效益，增加广告价值。

比如，一个普通的宠物博主能获得的广告价值可能是几分钱，但是如果是一个大的公会作为广告平台，其广告价值可以到达一块多，翻了几倍！

同时，MCN 以其资源与管理优势，能够推动内容付费以及电商发展，像经纪人和艺人的辅助关系一样，经纪人培养艺人的艺能，给予建议和发展方向，给艺人创造更多的曝光机会，力求更多更久的发展，获得更大的价值。

以目前情况来看，这个“新”行业在变现方式、变现能力、变现效率上还处于形成、摸索的阶段，于是这个行业显得更加需要 MCN 这个物种的存在，正如同经纪人对于艺人的重要性一样。

那么MCN具体是指的什么？他们又能做些什么呢？

MCN的全名是Multi-Channel Network，指联合若干垂直领域具有影响力的互联网PGC（专业内容生产者），利用自身资源为其提供内容生产管理、 内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。

看起来很难懂，但简单地来说，MCN大致可以理解为那些掌握并运营着大咖网红们的机构，就像明星的经纪公司。

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