抖音、快手等短视频平台正在成为互联网的第三大流量入口。继“微信+小程序”、“百度+小程序”、“支付宝+小程序”后，“今日头条+小程序”、“抖音+小程序”等“流量平台+小程序”的营销模式势必推动企业改变原有营销方式。 知萌在新发布的《2019短视频营销白皮书》中指出，纵观营销方式的变迁史，可以发现营销推广方式的变迁是随着媒介形态的进化而变化的。短视频一方面改变了传统的图文形式，以短视频的方式传递信息，承载量更大，形式更丰富，内容更生动；另一方面短视频受到用户的喜爱，成为用户更喜欢的信息载体。 作为国内专业的小程序制作与数字服务基础设施提供商，获客宝认为，随着短视频发火爆，用户规模持续稳定增长，正逐渐取代图文成为品牌营最重要的战场之一。 在过去的2018年，企业短视频营销频现爆款：
基于POI（point of interest兴趣点）功能，商家“快乐柠檬”在抖音通过分享企业专享地址，基于“KOL线上传播?POI详情页?定位线下店消费”的内容社交流程，仅13天线上线下营销联动，210家全国门店营业额环比增长70%，单品销量环比增长117%。 
“短视频+商城”同样可以打造线上一站式营销模式：视频推荐?AI算法?兴趣用户?外链商城?下单购买。以“山货上头条”为例，5天发出4条特色农产品抖音，帮助3846户果农卖出24万斤脆红李。 获客宝认为，有几项短视频营销及用户行为数据、特点值得企业主关注： （一）短视频行业六大发展趋势 （1）短视频平台成为互联网第3大流量入口 （2）用户向头部平台聚集，观看短视频的方式更加集中 （3）大量UGC+PGC构建起完整的短视频内容生态 （4）人工智能赋能短视频，更好的服务创作者和观看者 （5）短视频平台成为政务信息公开新窗口 （6）短视频赋能品牌营销，打开品牌与消费者链接的新路径 （二）短视频使用人群消费能力提升 2018年短视频用户月收入为7950元，相比2017年的7204元增长了10.4%，其中一线城市短频用户收入与去年基本持平。二三线及以下城市短视频用户平均收入较去年提升24.9%，平均月收入为7438元,短视频用户整体收入增加，消费能力提升。
（三）短视频观看呈现“全场景化” 中午吃饭休息时间、晚上到家休息时间、睡觉前的碎片化时段是用户观看短视频最多的场景，分别达到57.4%、56.6%和54.0%。碎片化时间如上下班遇勤路上、上厕所也是用户观看短视频的重要场景。因此，短视频内容消费突破了场景的限制，用户可以在多元场景下与媒介互动。
（四）六成短视频用户产生实际消费行为 
（五）67%数字营销决策者开始尝试短视频 67%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销。同时，在品牌的数字营销矩阵中,有40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌营销的重要部分。同时，36.7%的数字营销人将短视频加入到数字营销矩阵。平台用户数、转化率、创意空间是数字营销决策者在选择短视营销平台最为关注的三大因素。 
（六）短视频营销5大策略 
因此，基于短视频用户结构、行为等变化，消费者与广告主对于短视频营销态度正在发生深刻的变化。
从消费者端来看，短视频更生活化、场景化、真实化的媒介环境更易被接受，刺激了用户的实际消费行为； 从广告主端来看，短视频的原生、互动、场景化、创意空间大的优势，帮助广告主从品牌建设、内容营销上精准触达目标用户，为品牌营销奠定了坚实的基础。 想了解更多短视频营销，如：携程抖音精准辐射圈层人群、香奈儿12支视频实现上亿次曝光、vivo借助AI+彩妆与用户2871万次互动……那就在“获客营销”回复“2019短视频营销白皮书”来看完整版报告吧。
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