报告概述

本文的结构框架如下图所示：

导语

科技不断推动人类记录信息的方式。商朝时期有甲骨文，文字记录信息；19世纪美国的爱迪生发明录音机，声音记录信息；后来法国的达盖尔发明了照相机、朱尔?让桑发明了摄像机，影像记录信息。今天，每个人的手上几乎都有一部带摄像头的手机，都可以通过视频把自己生活点滴记录下来，并放到网络上，建立彼此之间更加真切的连接，比过去的文字、声音来得更加生动。

短视频，是一种互联网内容传播方式，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

1.发展趋势

1.1 整体

2011年11月，正是移动互联网风起云涌的时代，成千上万的 App 在那一年诞生，其中也包括 GIF快手；2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。

2013年起，短视频APP大规模上市场，1月Twitter旗下短视频分享应用Vine上架苹果商店，支持拍摄6s的短视频；2月爱奇艺推出视频剪辑和美化app啪啪奇；4月Youtube推出支持拍摄6s短视频的玩拍；8月推出支持拍摄16s短视频的MixBit；6月Instagram加入16s短视频功能；7月Yahoo收购短视频应用Qwiki；8月新浪微博推出秒拍；9月LINE推出微片，腾讯推出微视；12月趣维科技推出小影。

2014年5月美图推出短视频社区美拍；2016年，抖音上线；2017年，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并，抖音用户经历了爆发增长。随着短视频的走俏，越来越多的用户，专业内容制作者及平台级媒体加入短视频竞争行列，2018年迎来短视频爆发元年。

随着短规频渗透率的增加，微信、B站、虎牙直播等APP都丰富了短规频内容生态，短规频逐渐成为互联网内容消费的重要一环。

图1 短视频APP

1.2 出海

2017年短规频行业在国内迎来爆发式增长，资本狂热、巨头入局。伴随着国内市场竞争的日益激烈和流量红利的递减，国内短规频平台纷纷布局海外寻求突破，内容创作的新航海时代到来。

中国短规频平台出海以收购或自建的方式，辅之以与当地内容伙伴的合作，将日韩、东南亚、俄语国家以及北美作为重点市场区域，在海外市场取得突破性进展，成为继华为等硬件厂商之后，中国移动产品出海的新模式。但市场要想进一步发展，仍需在内容、技术、盈利等多个层面进行提升。

图2 短视频APP出海

2.市场分析

2.1 市场规模

2018年8月15日，易观发布了《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》的研究报告，从2016年开始，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。截止2018年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，全网用户渗透率超过50%，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显。相比全网近10亿用户来说，短规频无疑还有较大的成长空间。

2.2 生态构建

围绕短视频，行业已逐步形成了一套相对完整的产业链。主要包括平台运营商、内容生产者、用户、广告商、监管部门。其中，平台运营商处于核心地位，每个部分相辅相成。

图3 短视频APP产业链

注：

MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，大众的眼光是从2014年迪士尼花5亿美元买下Maker Studios（Youtube最大的内容制造商）时开始被吸引的。在华映资本《MCN是下一个风口？》文章中，将MCN解释为将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现的机构。而在中国，基于新片场社区发展起来的魔力TV、以“办公室”系列起家的洋葱视频、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN领域，同时，网易、微博、美拍等平台也顺势推出各自的MCN战略。因此，各家MCN和平台的玩法不相同，对MCN概念的理解也颇有差异。


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