|2019-2-22 11:53
2019年1月29日，抖音发布《2018抖音大数据报告》(以下简称“报告”)。2岁多的抖音正在成为国民级短视频产品，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。
报告发布数据显示，云南丽江古城成为2018年度“抖音”最热景区，玉龙纳西族自治县成为“抖音”最火县城。
如今，这个上线于2016年9月的手机软件可谓红遍大江南北。
位于西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”是被抖音捧红的众多“网红”景点之一。“摔碗酒”配上一曲欢快又洗脑的《西安人的歌》，在网上迅速蹿红，吸引八方“抖友”纷纷前来“打卡”，饮一碗古城老米酒，做一回西安“社会人”。其他抖音“网红”景点还有重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等。这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播。
那么，短视频持续“升温”对云南旅游营销有何启示？
短视频营销重点：内容为王，大咖助力，发动民众
云旅君认为，第一，要有优质的内容策划。
优质内容是短视频的核心竞争力，这个内容一方面说的是旅游产品本身的特色，比如无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，虽然都是旅游构成中非常小的点，但本身就具有能够引爆网友的猎奇心理的特点。诸多案例证明，旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。另外一方面内容策划说的是短视频的话题策划、脚本策划等，比如短视频的拍摄方式、配音、演员表现、剧情等，都能带动观众情绪。
第二，构建短视频营销生态。
在旅游营销场景下，利益相关者包括短视频运营方、旅游地、播主及观赏用户。要炒热一个网红景点只靠注册一个官方账号是行不通的，必须要有营销生态的意识。也就是说，如果要让一个景区或景点通过短视频的方式火起来，需要思考如何与播主，尤其是粉丝量大的播主合作，如何给观赏用户给予回馈等。
第三，举办短视频比赛，创建话题流量，让民众主动成为景区代言人。
抖音上有明星也有普通人。事实上，短视频绝大部分的创意和智慧都来自民间，从中我们可以窥见营销话语权的转移。要想获得更多的参与度、曝光度，可以创建短视频话题，通过线下引导让民众参与进来，人人都成为景区的代言人，这样的宣传效果才会以乘数倍增加。
2018年，云南就有非常好的两场短视频比赛营销案例。
案例一：墨香古城上善建水
在云报文旅全媒体的策划下，建水县旅游发展委员会主办的2018“墨香古城上善建水”抖音短视频大赛自2018年8月15日开赛以来，截至2018年10月15日，话题“#墨香古城上善建水#”已达450余万的关注量，参赛作品达400余条。
案例二：金秋银杏大美腾冲
2018年11月15日至12月15日，由腾冲市委对外宣传办公室主办，腾冲东方银杏旅游开发管理有限公司、云报集团?云南就爱去旅游文化传媒有限公司、腾冲云烽文化传播有限公司共同承办的“金秋银杏大美腾冲”全民短视频创作大赛在腾冲银杏村开赛。
