12月21日，微信上线了iOS7.0版本，除了全新的页面之外，更加令人关注的便是新鲜出炉的「时刻视频」，腾讯在QQ和微信朋友圈强推微视之后，再一次将目光对准了短视频
短视频，腾讯一直都在
放眼望去，2018的短视频市场几乎算得上遍地开花，全国的互联网龙头企业似乎都在布局短视频。而传统三大巨头BAT中，从数据上看，腾讯无疑是最为重视这块市场的企业。数据显示，腾讯今年已有外加新上线的视频App共15款，远超阿里和百度。 作为先驱者，腾讯一直在探索如何发展短视频这条赛道。2013年，微视正式上线，主打8秒短视频，除董事局主席马化腾亲自站台外，各路当红明星也纷纷加入宣传大军。
这样努力的宣传也同样回报不菲，凭借巨大的社交用户体量，微视一开始就显露出相当的潜力，迅速积累超过4500万的初始用户群体。但由于自身发展方向不明，各种各样的问题不断暴露，同时受限于远不及现在网络状况的3G时代，微视的发展不断受挫。最终，在一路的坎坷中，腾讯于2017年4月宣布微视停止运营。 而到了今年，随着抖音的强势杀入，长居冷宫的的微视重新上线。为了对抗不断崛起的抖音，腾讯甚至双重开放QQ和微信端口为微视铺路，同时投入30亿巨额补贴扶持创作者，在金钱和10亿+级别用户体量的扶持下，微视最终登顶App Store下载榜首。 微视之后，在短短时间内腾讯相继推出MOKA、闪咖、猫饼、小视频、DOV等十几个短视频应用，对于短视频市场的重视程度为BAT之首。为何腾讯执着于短视频，或者说短视频有什么魔力，值得家大业大的腾讯频频下手布局？ 抖音逆袭，腾讯焦虑 微视的回归，是踩着微信关闭抖音朋友圈传播渠道这条路起来的。马化腾甚至亲自下场「手撕」张一鸣。商业竞争在所难免，但是如腾讯、头条如此针锋相对的情况却较为少见。对于抖音的崛起，腾讯为何如此费尽心的围追堵截，在焦虑之外甚至能够嗅到一点点恐惧？ 2018年对于腾讯来说注定是不太平的一年。今年三月，腾讯达到4.5万亿港元市值的巅峰，可好景不长，随后不到半年时间里，腾讯市值大跌1/4，增发资产约万亿人民币。同年，被寄予厚望的Wegame却在怪物猎人正式发售的关键时刻倒下，在Steam即将进军中国的号角下，希望将中国游戏推向世界的梦想也在此停滞。 腾讯财报显示，2018年二季度游戏收入占总收入的比重下降至34.19%，为2015年以来的最低值。而网络游戏版本号和备案的审批冻结，将摇摇欲坠的游戏产业彻底拉入寒冬，Winter is coming，一语成谶。 游戏产业的低迷，看似伤筋动骨，可是腾讯的核心依然马力强劲，在解除相关限制后能够迅速将之拉回正轨。如果将腾讯比作一个奔跑的巨人，可以说科技和游戏是强健的下肢，成为前进的坚实后盾；而娱乐和投资则是灵活的上肢，为其劈波斩浪。而这具身体赖以生存的核心，巨人的心脏，即腾讯拥有的无比庞大的社交流量。一旦社交流量消失殆尽，那么这具身体也将迅速衰亡。 正在探索抖音社交之路的头条无疑正成为有能力伤害腾讯核心业务的第二个「米聊」。而抖音也确实当得起腾讯如此的重视：微视今年4月的月度总有效时长仅在122万小时，这一数字仅为抖音的千分之一。与此同时，今年3月，微视的月活用户在数百万，而抖音2月的月活用户已经达到1.47亿。抖音官方数据显示，目前抖音月活用户已经超过1.2亿，覆盖全球150多个国家。有数据称，抖音目前市场渗透率达到14.34%，7日安装留存率73.88%，用户流失率仅18%，每用户日均使用则高达20.27分钟。 尽管微信仍然拥有10亿+的巨大体量，但基于3G时代的整体布局能否扛过即将到来5G时代的考验？没有人能够打包票。 时刻视频，腾讯撬动5G时代的新杠杆？ Cisco曾在针对全球数字流量的报告中指出：到2020年，全球80%的流量将是在线视频。而通信巨头爱立信针对移动端流量报告同样显示，到2023年在线视频对移动端流量占比将达到75%。越来越多的第三方机构将在线视频视作2020年之后社交流量的新核心。在这样的大环境下，微信又交了一份什么样的答卷？ 爱立信：到2023年，全球移动端流量的75%将会是视频 新上线的时刻视频仅支持15秒长度，不难想到未来可根据需求增长视频长度。毕竟隔壁抖音正在尝试解除15秒视频的限制，为UGC长视频内容铺路。 视频上传成功后好友即可见，现在对话框的头像位置，在朋友圈和微信群的头像位置同样进行同步，好友可以直接点击查看。在一个微信群中，如果双方互为好友，发布视频之后，群聊右上角会出现圆圈按钮，点击进入便可以看到本群里中所有好友的视频，观看视频的交互类似抖音，上下滑动为好友之间切换，左右滑动为同一个好友，多个视频间切换。 抖音作为市场先行者，初期依靠音乐、特色算法推荐模式以及洗脑运营在短时间内冲上了巅峰。其垂直化属性以及目标人群定位之清晰，使得后来者难以撬动其行业龙头的地位。其商业模式已被大众市场所认可，短期内想通过推出更新颖的竞争模式对于其他同行业竞争者可以说又是一次盲人摸象的过程。已有的巨额市场利益诱惑加上头条探索抖音社交路的进程让腾讯不得不拿出十二分力气来迎战。 Questmobile：短视频使用时长增势迅猛 此次时刻视频的更新就是微信又一次尝试「绑架」用户使用习惯的过程。毕竟能在单个App中能够完成多个应用的使用场景，中国互联网公司在培养用户「懒」的习惯上愈加专一。不过此次集成式的尝试能否为微信带来新一波社交流量红利，可能还需要打个问号。 在工作氛围，人情长短越来越浓厚的微信平台，用户之间如何保证自己能够留存那么一小点的隐私？如何平衡时刻视频的社交、娱乐属性？如何避免诸如情色、犯罪等灰色内容的传播？这一等等问题都要交给腾讯接下去解决。在即将到来的5G时代，想要凭借短视频这根杠杆来为自己撬动足够的立身之地，这根硬骨头一定不好啃。 2019年在线视频市场拼杀必将愈发激烈，4G时代通过小程序狂吸用户的微信能否在5G时代站稳脚跟？我们拭目以待。 联系方式15038363141，求关注，求点赞。
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