短视频作为当下最受人关注的内容形式，已经深入到我们日常生活之中，成为我们的一种生活方式，深深地影响着我们这一代人。
在短视频内容更有趣、更有料、更有态度的情形下，用户不仅会完整观看该视频，甚至可能重复观看乃至于分享传播该视频。对品牌来说，一个有意思的短视频能增加品牌的曝光度，进而促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购、传播的想法。由此，短视频能给品牌营销带来更多的机会。
最近几年，短视频应用迅速崛起，用户规模快速扩大。根据《抖音DTV广告营销价值白皮书》数据统计显示，截止2018年9月，短视频的月活用户已达到5.18亿，相比11.2亿的移动互联网用户，占其46.25%；短视频月活用户日均使用时长为47.4分钟，恰好为在线视频用户日均使用时长23.7分钟的两倍；短视频月使用总时长已达122.79亿小时，位列即时通讯、在线视频之后排名第三，占比8.8%。海量的短视频用户成为品牌广告传播的高效介质，增加品牌曝光机率。
▲图片来自《抖音DTV广告营销价值白皮书》
随着人工智能等技术在短视频中的应用不断深化，通过算法向用户匹配、推荐内容，使短视频迅速占据用户时间，让品牌“智能化匹配用户”，高效定位目标人群，进而避免了广告资源浪费。
▲图片来自于《2019短视频营销白皮书》
生活化、场景化、真实化的短视频让广告更易被用户接受
随着短视频内容生态的不断完善，而以短视频内容为载体的广告，能帮助品牌实现对消费者“种草”。根据知萌《2019短视频营销白皮书》调查研究表明，有情怀、实用、有趣、接地气的短视频广告更容易让用户接受，从而提升消费者的购买欲望，也能帮助企业从品牌建设到内容营销，精准触动用户内心，容易和消费者情感上产生共鸣。
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