短视频的取与舍

本次微信公众号“一文读书会”分享的文章是《短视频的取与舍》。

昨天，读书会分享了一家企业要建立怎样的推广渠道，当然，我们的推荐是：渠道矩阵。

解释渠道矩阵的时候，列举了我们自己打算的做法，其中我们把线下、或者说线上与线下相结合的俱乐部，作为了渠道矩阵的重点，有关俱乐部的一些认识，在读书会上周的几篇分享中已有初步涉及。

读书会在今年第一周的分享中，重点介绍了直播短视频行业，这也是现在企业做营销推广的最有效的方法之一，但却没有被我们当成推广渠道的重点。

“直播短视频降低了用户进入的门槛”，“直播短视频真正意义上实现了用户纬度的跨越”，等等诸如此类的道理我们当然也很认同，而且今天刚看到一篇微博说，中国已有网民8.29亿，其中有6亿人在使用短视频。

直播短视频确实能够促进企业商家的营销，视频是目前为止最高级的媒介形式，对消费也有很明显的导向影响，对此一文读书会在前面也有过相关的分享介绍，企业商家考虑自己的市场营销时，不应该忽视这一方面。

但是，现在商家重视直播短视频的越来越多，大量短视频的出现，造成了人们的审美疲劳，用户分散很厉害。当然，对做的最好的那部分而言影响可能并不大，而对于普通商家来说，做直播短视频的效果可能到达一个高度后就会下降。

直播短视频有点像现在大家都喜欢讲的一个词：“小趋势”，小趋势的意思是，来的迅速，但流行不了多长时间。

“在一个行业能否赚到钱，不取决于你有多强，而取决于在这一时期你的对手有多弱。”但在门槛并不很高的直播短视频行业，对手反应过来后，普通商家也并不会有太多优势。

以上，就是我们做主要推广渠道的时候，并没有过多考虑直播短视频的原因。

我们的推荐就是，使用直播短视频作为企业的营销推广，毕竟门槛低投资也不高，而且效果应该很好，但，不要太过依赖。

我们是创业者而并不是学者专家，所以我们的观点看法很多时候都并不正确，当然等完全确定了才去做，那也别创业了。我们只是真诚地分享我们目前最真实的看法，而大家也都应该有自己的判断。

希望大家都能发展的更好！

（一文20190301）

［参考］：原创

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