短视频爆火后，Vlog可能是下一个风口？

2018年底，短视频风口还没过去，Vlog又似乎成为了一个不可忽视的“小趋势”。先有今日头条与欧阳娜娜联合出品Vlog??「nabi的日常」在各平台播放率飙升、B站推出「30天Vlog挑战」活动；后是抖音为了容纳Vlog在内的更多内容形式，开放了5分钟视频时长权限、以Vue为代表的视频剪辑工具则纷纷向Vlog内容平台转型。各路资本争相加入Vlog试水。那么Vlog到底是什么？和短视频的区别在哪里？

（Vlog是一个舶来品，全称Video Blog，即视频博客，2012年首次出现在YouTube，创作者通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。到今天，Youtube平台上每个小时会诞生上千条Vlog作品。）

美国社会学家卡茨提出的“使用与满足”理论认为：人们接触媒介是为了满足自己的需求，这种需求跟社会和个人心理需求有关。

当下是一个碎片化的时代，基于移动互联技术的短视频，充分适应受众的快节奏生活，并且更多的是发挥了媒介的娱乐功能，使受众在15秒视频里获得一种即时的满足感，极大地丰富了受众的网络社交生活。

而Vlog反映的是Vlogger琐碎但平凡真实的生活，仔细观察目前的头部Vlogger，会发现他们基本上有一些相似之处：受过海外文化影响、从事过传媒相关的工作，或者在此之前就是网红或明星，这类人群本身生活就易于引起受众的好奇，受众也希望在10分钟甚至更长的Vlog中了解、感受Vlogger的生活方式，为用户带来一种替代性满足。

短视频的主要特点是移动性、碎片化、视觉冲击力强。优秀的创作者会善于捕捉生活中精彩的一瞬间，而且在制作中，平台都会有简易好上手的音乐模板、各种贴纸或教程，对创作者拍摄和剪辑手法要求不高。

相比之下Vlog以真实性为主，通过故事线和镜头语言推动受众观看，这意味着Vlogger需要大量专业知识和经验，从而对设备、镜头语言、配乐、剪辑节奏等有深刻的把握，但这一要求也让很多人望而却步。

随着短视频市场的逐渐成熟，目前短视频行业的内容创作逐渐趋于团队作战，打造系统的精细化运营，以延长内容的生命周期。从内容领域来看，短视频领域不断增多和垂直细分，内容的丰富和风格的多样性成为短视频创作的整体风貌；在内容投放环节，创作者或团队会根据不同的平台属性和受众需求，创作不同版本的短视频。

Vlog是内容带有强烈个人色彩的完整视频，是一种展示生活和表达意见的新潮方式，同时需要Vlogger具有独特的个人思考和表达自我生活态度的勇气。不过这也导致vlog的用户面目前相对较窄，所以Vlog还需进一步丰富内容和渠道，扩大其受众面，在注意力经济时代充分发挥优质内容的作用。

Vlog区别于一般创意短视频最重要的地方或许就在于，创作者赋予Vlog作品的人格化属性远比一般创意短视频要高，用户可能更容易被Vlog营造的沉浸观感所打动，但不管是短视频还是Vlog，AMO Corp.爱茂机构深知：形式只是承载和传播内容的方式，优质内容永远是核心竞争力。

AMO Corp.爱茂机构是国内领先的新媒体全产业链机构，为创作者提供推广运营、商业化变现、内容创作等支持，并与创作人合伙创立内容品牌，不断地挖掘新的内容价值和增长点，沉淀用户，从而更好地发挥机构价值，实现“优质、原创、精品”新媒体内容的可持续发展。

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