进军短视频！趣头条宣布，挑战抖音、快手！

随着手机的功能的增加和普及，短视频逐渐成为了人们生活中娱乐的一部分，平常没事打开短视频刷刷，互动互动开心开心，的确是一种消遣的好方式。而随着用户需求的增加，短视频领域的竞争，已经进入了一种焦灼的状态。各短视频平台为了流量都使出了浑身解数，但凡能看到插入广告的地方，都被各路短视频平台抢占位置了，智能手机上铺天盖地的各级各类短视频令人眼花缭乱。

而原本在其它领域有所建树的平台看到这么火热的市场，也纷纷出手，加入战团。其中，趣头条以黑马之姿在内容资讯领域脱颖而出以后，最近也宣布了2019年将涉足短视频，挑战抖音、快手、西瓜视频等巨头，争抢短视频市场大蛋糕。

趣头条Q4营收同比增四倍至13.3亿元

趣头条3月6日发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。财报显示，趣头条第四季度营收达13.3亿元，同比增长426.1%；在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净亏损率为27.6%，环比收窄2.9个百分点。

用户数据方面，第四季度平均月活跃用户达到9380万，同比增长286.0%；2018年净增6950万，平均日活跃用户达到3090万，同比增长224.2%%，2018年净增2140万。日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。

值得注意的是，趣头条首次披露了米读小说的业绩，该产品于2018年5月正式上线，截止2018年12月末，平均日活突破500万，日人均使用时长150分钟。

按12月末数据计算，趣头条加米读每天用户总时长约4000万小时，已占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%（整体用户时长数据来源CNNIC）。趣头条希望在2019年将这一数字提升至2.5-3.0%。

进军短视频，挑战抖音快手

2018年，趣头条在美国上市。那段时间有两件事情比较令人惊讶：一是趣头条是2016年才成立的公司，810天赴美IPO，打破了此前拼多多创造的三年上市速度纪录；二是上市首日暴涨，五度出发熔断机制，收涨128.14%，创下了今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。

对于2019年的计划，趣头条表示，公司2019年战略将围绕趣头条、米读、新产品和商业化四条脉络展开。针对趣头条APP，趣头条将继续专注于内容生态建设、增强产品社交属性等方面。针对米读APP，趣头条将继续引入更多的高质量书籍，并开始打造平台的作者生态。

在新产品方面，趣头条将拓展更多市场，比如短视频等。在商业化方面，趣头条将继续优化广告结构，进一步提升视频广告及互动类广告的占比。此外，该公司也会不断探索如电商、游戏、直播等闭环的商业模式。

也就是说，2019年趣头条将开拓短视频市场。看来，2019年的短视频领域又将再起硝烟，一场内容战争又将开始了。

不过，其实，趣头条进军短视频早前就有了苗头。

因为它的杀手锏??趣多拍，早就行动了。

此前，在上市招股书的“优势”部分，趣头条提到，趣多拍的用户上传了许多短视频，这让他们能提供更加综合、更长尾的内容，这能够增加用户的粘性。而更强的用户粘性会反过来驱动内容提供者更加积极地上传内容??这是一个良性循环。而在“战略”部分，趣头条指出他们会选择性地从趣多拍里面挑选出受欢迎的视频内容放到趣头条上。据趣头条统计，在2018年7月，大约30%的页面浏览量和大约50%的用户时间都花在了视频上。不过，矩阵式打法并不是每个企业能可以“驾驭”，虽然这种“套路”已经屡见不鲜。

短视频平台火热比拼

目前短视频很火的短视频主要有百度旗下的好看视频和全民小视频；今日头条旗下的西瓜视频和抖音；腾讯旗下的微视等；360旗下的快传号等；秒拍、美拍、土豆、优酷、猫扑等也都在向短视频领域发力。另外还有些其他平台近期针对短视频也在蓄势待发，像网友东方号、一点号、搜狗号等。

1、快手：近年来，快手的战略方向可以归纳为“记录”和“露脸”。不遗余力地强化“记录世界，记录你”的品牌主张；不断地在综艺节目里露脸。快手，开始往上走，也继续往下沉。

2017年，快手营收超80亿人民币（其中扣除主播分成后收入近40亿），净利超7亿人民币。快手的盈利模式主要通过与主播进行收入分成，其余还有信息流广告、游戏等。

2、抖音：抖音的战略是"快手化”。2018年3月，抖音将品牌升级到"记录美好生活"，堪称快手Slogan"记录世界，记录你"的复刻版。抖音去掉了"音乐短视频社区"的属性，而是打上了快手一直以来强调的"记录"标签，只是加上了"美好"来与快手区隔。

抖音的商业模式一直都比较单一，主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式。在原生视频信息流广告之外，抖音也已经启动了另一种商业化合作模式??定制站内挑战。

3、火山小视频：火山小视频这款产品，从长远来看需要补足头条在去中心化社交产品的空白。目前火山借助算法，根据兴趣进行推荐，将流量分配给普通用户的产品形态来说，符合头条在社交赛道上的布局。同时通过强化普通用户存在感的方式来沉淀社交链，强化用户关系网，为头条挖出一条更深的护城河。

火山小视频最终的盈利模式主要是内容广告：广告主便能够推送产品给精准用户。视频主也可以根据自己的定位去和广告主合作，通过精准推送的算法，为广告主引流；广告主联合视频IP主引流，视频主更有机会成为IP。

4、西瓜视频：原名“头条视频”。今日头条之所以要做独立品牌，是希望让产品在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。今日头条的视频数据也与西瓜视频全面打通，目前今日头条的视频底Tab也叫西瓜视频。

对于西瓜视频来说，其核心的功能是通过算法，将用户最感兴趣的信息分发给他们，但是用户本身并没有在头条上产生内容，沉淀社交关系（甚至很多连账户都没有注册），西瓜视频对于用户其实是一种单向输出的关系，是分发而不是连接，这就是西瓜视频的尴尬之处。

5、秒拍：秒拍与微博互联互通，微博短视频相关功能的SDK直接接入秒拍，更是强化了关注关系在其生态中的重要性，快速形成了稳定的头部创作者群体，秒拍短视频行业月榜显示，秒拍的大V格局已经形成，秒拍具备了垂直化的基础，下一步是重度垂直，加强对腰部创作者的支持，像微博一样形成繁荣的垂直内容生态。

6、美拍：2018年，美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，实现打造“女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。

在美图公司的收入构成中，主要包括互联网业务和智能硬件业务，后者依然为营收主要来源。值得一提的是，互联网业务的增速大幅超过智能硬件。

结语：

趣头条CEO谭思亮3月6日在电话会议中表示，趣头条已经是下沉市场最主要的流量入口之一，也是中国增长最快的互联网公司之一。创新是趣头条增长的核心驱动力。未来，趣头条打算同样以创新的方式，进入新的市场，例如短视频等领域。

而短视频领域的竞争，已经进入了一种焦灼的状态。从各大平台的角度来说，它们不仅要吸引用户和生产者，同时要考虑商业化，操盘难度不不可谓不小。在当下这个阶段，产品模式对用户的吸引已经被证明，而如何为平台上的内容生产者和平台自己取得成功的商业模式，则成为未来一年各大平台需要解决的最重要的问题。

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