最近，抖音很忙。 大量综艺中的品牌露出；关于“封杀”与微博的互怼；昨天刚刚进行的品牌升级以及新发布的“记录美好生活”口号等，让抖音频频登上热搜。 再加上抖音的用户数在春节期间从4000万暴涨到6000万，其“海外版”Tik Tok在日本、韩国、泰国、越南、印尼等亚洲国家也获得了不错的成绩，一时间，抖音风头无两。 
一 短视频的江湖 今天的抖音，很像2017年的快手。 2017年年中，力图甩掉“草根”标签的快手也进行了一次品牌形象更新，提出了“记录世界，记录你”的口号。当时，快手的“生活，没有啥子高低”这句广告词，戳中了很多人的心窝，也顺利地帮快手俘获了更多的用户，其海外版Kwai在俄罗斯、东南亚等海外国家的表现也都可圈可点。 
到了2017年年底，快手的总用户数超过7亿，日活跃用户超过1亿，比年初足足增长了1倍，其他短视频APP都只能望其项背。 这种风光，从2011年诞生起到2017年，快手用了6年。 现在，快手的心里很不安：虽然自己依然稳坐短视频江湖头把交椅，但是现在不到2岁的抖音，已经在半年内增长超过3倍，市场渗透率超过14%，日均新增用户数突破200万，大有逼宫之势。 并且，在一二线城市的占比上，抖音已经超过了快手。 毕竟，曾经的秒拍也是如日中天，“冰桶挑战”的火爆还历历在目，而在美拍、快手等同类产品的围剿下，秒拍即使拿到了5亿美元E轮融资，也难以再现从前之势。 
江湖曾经易主，江湖也可再次易主。想到这里，快手不禁捏了一把汗。 二 更懂用户的后来者 从秒拍，到快手，再到抖音，短视频APP在用户定位方面，越来越精准了，这也是江湖风云变幻的源头。 秒拍诞生于2011年，那时移动互联网之风乍起，从它的名字中可以直观看到，秒拍的“秒”，重点在于短视频的“短”，在拍摄、剪辑、分享等方面功能比较丰富，但相比于后来者，秒拍的定位太过宽泛，没能勾勒出一个清晰的未来。 快手的用户定位则更加明确，是“社会平均人”，要让每个人都能记录、表达，所以快手的用户多分布在二三线城市，“喊麦”和“社会摇”霸屏，有浓厚的草根气息。这种草根气质虽然让快手颇受诟病，但这也让快手更加理解“多数人”的需求，用户忠诚度极高。 
快手上的“社会摇” 而作为“神曲”制造机的音乐短视频APP，抖音甫一诞生，就带着“年轻”、“酷潮”的标签，迅速获得了90后、95后用户的青睐。比起快手品牌口号中的“记录”，抖音多了一个“美好”。美好是需要修饰的，在这方面，抖音的特效技术无疑可以为用户提供更多形式的创意表达。 
抖音的“尬舞机”功能 因此，不论短视频江湖的纷争如何，对于用户来说，体验都在渐入佳境。越来越懂用户，是后来者常常能够居上的重要原因。自从2015年被papi酱推上风口浪尖至今，短视频依然处于迅速增长的人口红利期。用户和市场，都欢迎更多的搅局者。
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