当账号面临发展瓶颈，是放弃还是坚持？ 仙女酵母的答案是“转型”。 从情感内容到拥有独立世界观，从数据停滞不前到两个月内数据爆发，在经过2018年的“野蛮生长”后，2019年“仙女酵母”通过结构调整焕发了新的活力。 2019年初，人设为三界接线员的“仙女酵母”凭借极度风格化的场景和内容一跃成为抖音现象级头部红人，粉丝即将突破千万量级。 那么这个经历涅?的账号是如何转型成功并一跃进入抖音达人第一梯队的？其运营之道又会给我们怎样的启示？ “一咻哥”下凡渡劫后，飞升上仙。 10月25日“一咻哥”发布了自己的第一个作品，男人、女人、爱情、分手……故事有点感人、粉丝频频泪目，看起来无论是点赞还是观看量，数据都不错，也曾有过一支视频七十多万赞的高光时刻。然而，数据也就停留在了“还不错”，当粉丝积累到20万的时候，“一咻哥”的马力不足，再也无法翻阅更高的数据山峰。 账号发展遇到瓶颈，改革势在必行。 2018年圣诞前夜，“一咻哥”改头换面，主角变成了“三界接线员”，一个高冷又不失可爱的仙女，名曰“仙女酵母”。 至此，“仙女酵母”以全新的身份上线，以“披荆斩棘”之势，俘获930万粉丝。 不得不说，“仙女酵母”的人气快速上涨与其内容改版有不可分割的关系。 前世：内容同质化、人物形象模糊 “一咻哥”时期的视频以情感内容为主，情感语录、心灵鸡汤再配上煽情的音乐，戏剧性的情感故事确实能够吸引部分粉丝的关注。但是在此之外也COS过经典童话中小红帽、白雪公主的视频。 但是，“一咻哥”时期的视频内容大多缺少故事主线，人物关系不鲜明，人设模糊，用音乐带动故事，以情绪渲染气氛。短时间内能用画面质感和主角颜值让人眼前一亮，但是过于同质化的内容无法留住用户。 所以这一时期对于“仙女酵母”的团队来说更多的是试错阶段。 今生：独立世界观、人设升级优化 面对账号发展停滞不前，转型是唯一出路。对于1.0 的“仙女酵母”来说其成长缓慢的原因在于1.缺乏内核，用户没有记忆点，2.妆容造景没有细节化。 站在这两个问题的基础上，“仙女酵母”进行了大刀阔斧的改革。 从12月24日开始，“仙女酵母”开始走西式古典装扮的接线员路线，整体内容风格偏向于轻松搞笑。 “仙女酵母”住在一个神秘的城堡，负责接听人间电话，她穿着复古的长裙，戴着华丽的礼帽，优雅的接起电话，所处的空间仿佛中世纪奢华的欧洲宫殿。 开年的第一周，仙女酵母粉丝增长了204万，而后其粉丝以一周一百万加的态势增长，其帐号的天花板还远远看不到。 “熟悉又陌生”的复古宫廷风、中国特色的“仙女”人设创新，在“仙女酵母”这里，其构建了一个区别抖音环境以外的独立世界观，而这样独特的内容更具生命力，也更具吸引力。 作为内容创业者，我们更需要的是从整个内容生态出发做差异化的能力，打造属于自己账号的“世界观”，并进行人设和内容的升级迭代，这样才能占领用户的认知世界，从而攫取流量、打造爆火IP。未来，差异化、特色账号将会受到更多关注，也许我们会在抖音看到中国风、神话、复古、仙侠等元素取代“小哥哥小姐姐”。
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