短视频平台频现贷款广告 “省呗”等被质疑违规宣传

华夏时报记者 朱丹丹 北京报道

“日息低至万分之一 ，3分钟到账，还随借随还”、“凭信用卡或身份证就可贷款”……，不少用户反映短视频平台上充斥着各种贷款广告。

3月7日晚间，《华夏时报》记者登录短视频平台并输入“借款”二字发现，排在第一位为省呗“1分钟坦白局”广告。广告里面称“先用省呗app借很划算，借一万日息低至1.6元……。”除此之外，还有用户提供的其它视频显示，51公积金管家以及挖财信用卡管家等也在短视频平台上出现过相关的贷款宣传广告。

对此，网贷之家研究院院长张叶霞在接受本报记者采访时分析指出，最近几年90后的投资人占比逐渐提高，年轻人群体是网贷款平台想吸引的投资群体；像短视频这样大流量的渠道，一些网贷等平台就想通过这些渠道去获客。

与此同时，本报记者在聚投诉平台上也发现，短视频平台因贷款广告被投诉，包括指“短视频平台插入高利贷砍头息广告”、“短视频里含大量非法网贷广告”等等。

张叶霞表示，在短视频进行广告宣传的借款平台水平参差不齐，一些宣称没有借款门槛等的行为，对借款人存在一定误导。而且年轻群体对消费没有那么理性，对违约后果等也没有判断能力，这些平台至少要把风险提醒给借款人。

中国互联网金融协会(简称“中国互金协会”)在3月6日发布《关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示》(简称《风险提示》)也指出，“近期社会上仍有一些网贷机构通过短视频平台等新媒体渠道发布不实广告，其中涉嫌营销违规产品，宣传违规活动。”这些行为明显违反国家关于开展金融广告的有关规定，侵害消费者合法权益。

短视频平台频现贷款广告

一些短视频平台成为贷款机构宣传获客的渠道。

3月7日，记者在短视频平台输入“借款”二字发现，排在第一位则为省呗“1分钟坦白局”广告。

这个广告情景剧视频下面显示，“省呗3周年活动，已为你开通‘借款特权’，5万额度马上领”；情景剧里的两人还称“先用省呗app借很划算，借一万日息低至1.6元……，这也太值了吧。”

资料显示，省呗是是由深圳萨摩耶金服开发。而萨摩耶金服成立于2015年5月，以“省呗”切入消费金融市场，提供线上借款、保险、理财、在线办理信用卡、信用卡账单管理等服务。

除了省呗之外，还有用户反映51公积金管家、挖财信用卡管家、玖富万卡、去哪借也在短视频平台上出现过或者仍有相关的贷款宣传广告。

比如根据用户提供的挖财信用卡管家一个广告视频里面宣称，“门槛低，利息低，不需要什么乱七八糟的证明材料……，凭信用卡或身份证就可贷款，最高可贷10万元，利息低，而且最快当天就能放款……最高可免息200元”。

为什么短视频平台借贷广告刷屏？

对此，张叶霞表示，首先，最近几年90后的投资人占比逐渐提高，年轻人群体是网贷款平台想吸引的投资群体；其次，早期这些借款平台获客的渠道有限，一是自己的平台，二是第三方门户，但有时与门户开展合作也比较困难，所以一些借款机构希望通过短视频这样大流量的渠道来获客。

有分析人士也指出，短视频这些流量平台通过帮助贷款机构导流收获暴利，而贷款平台则可以获得大批量潜在客户。

实际上，伴随着移动互联网发展，近年，快手等短视频用户猛增。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。

互金协会警示网贷在短视频平台等渠道发布不实广告

不过，贷款机构通过短视频平台发布广告也被发现存在一定问题。

“近期社会上仍有一些网贷机构通过短视频平台等新媒体渠道发布不实广告，其中涉嫌营销违规产品，宣传违规活动，包括推销高于法定最高利率的贷款，从事‘校园贷’‘砍头贷’等被明令禁止的活动，容易致使一些消费者轻信并参与交易。这些行为明显违反国家关于开展金融广告的有关规定，侵害消费者合法权益。”中国互金协会指出。

中国互金协会还进一步表示，“各会员从业机构并遵循金融广告管理法规的要求，规范开展营销和宣传活动，不向社会公众提供违反国家利率规定的借贷及借贷撮合业务，不为在校学生、无还款来源或不具备还款能力的借款人提供借贷及借贷撮合业务，不得从借贷本金中以先行扣除利息、手续费、管理费等费用的方式直接或变相收取‘砍头息’。同时，要主动加强消费者信息保护，不得滥用、泄露或非法买卖消费者隐私信息。”

网贷资深人士肥皂大叔亦发文指出，对外宣传中，贷款机构不能只说优点，不说缺点，提倡“快速借款”、“秒到账”，过于片面，应该把整个借贷过程中的风险、还款方式、实际利率说清楚。贷款机构有义务也有责任做好“借款人教育”。

与此同时，本报记者在聚投诉平台上也发现，有短视频平台频因贷款广告被投诉。

比如一位投诉人称，某平台插入高利贷砍头息广告，即“借1000到手700，七天内还1000”，还有用户称，在某平台上看到了一个贷款广告，只是注册看一下有没有额度，结果贷款机构就把其个人信息全部泄露给其他网贷平台；还有投诉人称，这些网贷广告大部分都是牵扯高利息、 暴力催收、 语言辱骂等问题……

那么，短视频平台上还能投放贷款广告吗？

对此，肥皂大叔则坦言，短视频平台投放借款广告，实际上是为了吸引流量，毕竟用户群体层次有限，正好符合这类贷款公司的客群。贷款广告不是不能做，而是要真真实实的去做。对于短视频平台来讲，在审核金融类、类金融的广告上是否应该增加门槛，加大审核尺度，对于片面宣传，搬弄是非的广告不应该这么轻易的通过。