| 本文依据 知萌 最新发布的《2019短视频营销白皮书》部分内容整理所得
经过两年多的裂变式发展，短视频用户量激增，各大平台先后入场，内容生产机构竞相涌入，无论商业化的成熟，或是技术智能化的不断升级，都标志着短视频已经成为移动互联网时代最重要的媒介形态之一，成为所有品牌主都必须要关注的营销形式。
短视频虽火，要做好短视频营销却非一日之功。在实际的短视频营销过程中，除创造一些以营销战役为基点的线上/线下活动外，如何长线地维护好品牌声誉，实现与受众群体的长效互动，也是品牌方最为关注的重点之一。
短视频用户分析
根据《2019年短视频营销白皮书》调研数据显示，目前短视频主力用户的年龄段主要集中在18-35岁之间，35岁以上和二三线城市用户相比2017年有显著增加。
同时，用户的短视频使用粘性也在逐渐变强。根据报告中的相关调查数据，相比2017年，2018年短视频应用的使用频次、使用时长均有大幅上涨。
其中2018年短视频应用的单次使用时长达到了33.6分钟，日均使用总时长达到了83.6分钟，短视频内容消费也已经突破了场景的限制，呈现出覆盖全人群、全场景化的特征。
另据调查显示，由于短视频拍摄简单易操作，刺激了大量普通用户的短视频拍摄及上传兴趣，有超过4成的用户有过拍摄并上传短视频的行为，其中有25.1%用户经常拍摄并上传短视频，短视频多维立体的展示形式，成为了一种记录美好生活的新方式。
短视频营销分析
短视频成为营销新战场。内容从图文到长视频到短视频，从横屏到竖屏，传播形态也因为短视频的出现而发生演变，短视频成为了品牌新的社交语言。
经过近两年的快速发展，短视频行业各环节已相对完善，在依托新技术实现全方位升级的背景下，短视频已经成为人们生活中的主流内容消费行为和习惯之一，这也让让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。
基于短视频用户的内容消费习惯，广告主对于短视频营销的态度也发生了较大变化。
短视频原生、互动性强、多场景化、创意度高的优势，可以帮助广告主在品牌建设、内容营销等的过程中可以全人群覆盖、立体式表达、多元化展现，更加精准有效地触达目标用户。
来源网址：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1552287022&ver=1477&signature=r4ZO5eLJSBHOuL2SakoWyq633jCToVqcEN*5-qdLqSam88BEE7h7qFiiFMjFK9Z6RL-xeHpBkdn4lcKFSfw4kiJwRpZkhcC4RLaROvN9x-PHLixWIHTZ5P0onUJ4m2Ru&new=1
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