万能的大叔的第1070篇原创文章
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前段时间，一篇《广告公司的背水一战》文章刷屏了，大叔粗略看了一下，朋友圈转发的人基本是两类人，曾经被广告公司坑过的甲方，以及前不久刚给“停更两微一抖”点过赞的乙方。
其实，这篇文章有两个挺严重的漏洞：
第一个漏洞是标题引用的成语。韩信当年的“背水一战”其实是使诈，勾引敌军出击，暗地里早就布下了奇（这里读“ji”，奇数的奇）兵，等敌军全数出击，直掏敌军大营，最后来了一个两面夹击，最终大胜，这是孙子兵法中有关“奇兵”用法的经典案例。而作者想表达的意思是：广告公司是真的被逼到了河边的士兵，根本没有救兵了，马上要被逼死了，这是完全两种境地。
第二个漏洞是敌人是谁。既然是背水一战，那广告公司的敌人到底是谁？通篇看完，大叔都没get到点，只从“少瞧不起甲方”那段隐隐地看出来，难道是甲方爸爸要把广告公司逼死？有这个趋势，但死不至于，甲方不可能抢你的饭碗，大不了下次不给你这口饭而已。
那么问题来了，背水一战的广告公司，它的敌人到底是谁？这几天，大叔看到一种观点是“网红可以干掉广告公司”。原话来自IMS新媒体商业集团创始人李檬，“原有的 4A 公司，广告代理公司一定会死掉，一定会死的非常的惨。”
作为一个做了7年的甲方和4年自媒体，大叔认为，这个假设第一眼看吧，确实有点扯淡，但仔细琢磨，似乎趋势是这么一个趋势，但结论下得太突然。所以，在回答这个问题之前，我们有必要稍微聊聊自媒体的一些现状。
1、自媒体已经把传统媒体“淹死”一半了。
必须要承认一件事，那就是凯文凯利的预见，他曾经在被誉为移动互联网“圣经”的《失控》中就提到这么一句：“任何行业的颠覆者都是来自‘行外人’。”对于媒体而言，的确如此，自媒体的井喷，让无数报纸关停和传统媒体合并，大叔就不赘述了。
来自微信的数据显示，2018年微信带动就业机会达2235万个，同比增长10%。其中，带动直接就业机会527万个，这与微信公众号的月活数据基本一致。
做甲方的都应该知道，过去媒体合作或者投放的方式很简单，抓大放小，因为渠道就那么多，媒体人跳槽也没那么频繁。最近几年呢，传统媒体的投放金额在逐年缩小，转而增加了自媒体的投放，有些企业的投放金额比例甚至可以超过1比1。
现在很多发布会，尤其是科技圈，如果请300名媒体，至少有一半是自媒体。最关键吧，不少自媒体根本不在乎车马费，你得按照我的发布报价支付费用。自媒体把很多传统媒体人从传统媒体的机构中“解放”了出来，预算也从机构转到了个人身上，案例太多，好坏均有，你懂的。甚至有甲方也组织团队做自媒体，从省钱竟然变成了赚钱。
2、自媒体已经把公关公司变成了垫款公司。
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