拥抱电商 短视频正在彰显强大“带货能力”

十年前，一不小心QQ聊着天到了深夜，十年后的今天，不经意间刷着短视频到了深夜，这是很多用户的真实写照。不可否认，短视频已经成为社交之后又一大门户。当短视频发展成熟之后，如何变现成了重要思考问题！

拥抱电商，无疑是多家短视频平台正在尝试的路子。

在短视频强势占领用户注意力的当下，转移战场开拓新的流量来源，是电商红人们迭代升级的一种有效方式。

随便打开一个应用市场便可以找到不下于数十家的短视频平台，其中不乏娱乐类，电商类等分类平台。当然，在经历了野蛮生长之后，短视频平台巨头已经凸显，“南抖音北快手”局面已经形成，微视，西瓜视频，美拍等平台皆属于靠后的第二阶梯。基于先发优势，目前快手拥有7亿用户，主要以三四五线城市的25-29岁的人群为主。即便是后来者，抖音的月活用户也超过了5亿。

这种流量的涌入，使得短视频平台也可以成为与BAT这些流量巨头平起平坐。当然，在蓄水足够的流量之后，各平台也在积极的做“变现运动”，拥抱电商便是最通行的路子。早在2017年，美拍短视频就已推出“边看边买”功能，用户在观看视频时，对应商品的链接会显示在短视频下方，粉丝可以点击进行购买，且不会中断视频播放。自从，短视频开启了电商变现之路。

在美拍之后，抖音接连上线了“购物车”功能，以及店铺入口，凡是达到一定数量的店铺皆可以申请店铺。在用户观看短视频的同时，可以跳转到达人淘宝店面。相比于抖音“带货引流”的功能，快手则是上线了自家店铺，直接实现了APP内购买，快手和有赞实现用户帐号的关联，形成了交易闭环。如今，打开快手有很多大V在经营着自己的线上店铺，有人甚至一个月有上百万的交易金额。

相比于美拍，抖音，快手，淘宝，京东作为电商平台也有着自己的短视频带货路子。淘宝于2016年推出“淘宝二楼”，以短视频剧推荐淘宝上优质商品。目前短视频已经占据了淘宝首页60%以上的渠道，2小时卖掉20万只饺子，近5吨牛肉丸等新闻不绝于耳，其带货能力不亚于淘宝直播。另外，京东《2018年京东商品短视频发展趋势报告》显示，截止2018年底，商品短视频数量相比年初增长超过145倍，覆盖了京东80%的活跃店铺。

无论是短视频平台，还是电商平台都在积极拥抱短视频，好货为先，占据好的流量则会更好的卖货，短视频的带货能力不容小觑。