一、广告行业发生了什么
2011年，《快公司》出了个专题报道“被谋杀的麦迪逊大道”，开始直言传统广告行业的衰落；几年后这个风潮吹到国内，越来越多的个人、媒体用「广告已死」、「4A已死」这种标题唱衰广告行业。
的确，快10年了，传统广告公司也不断释放出信号，让人觉得行业遍地哀嚎： 旗下老牌4A公司Y&R（扬罗必凯）北京、广州办公室相继关闭，Y&R与VML合并，对标埃森哲互动，做品牌代理商。
WPP继续发狠，JWT（智威汤逊）与Wunderman（伟门）合并，组建新公司Wunderman Thompson，也是广告代理和数字营销两条腿一起走路；2018年WPP收入下滑，还丢掉了大客户福特、百事、美国运通，迟些又放出消息，截止2021年，全球裁员3500人，关闭约80家办公室。
这个话题被我戏称是广告公司的“月经式”话题，前几年还讨论的是4a会不会死，现在已经是广告公司会不会死了。而这几天业界又开始讨论这个问题了。其中我觉得IMS新媒体商业集团的ceo李檬最尖锐，他说：干掉广告公司的，是网红，是kol。
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