没了金主烧钱，直播早晚“凉凉”？

烧钱大战 王思聪也顶不住了

在种种猜测下，熊猫直播创始团队成员兼COO张菊元近日发内部信，称熊猫直播已选择结束并遣散员工。这回，熊猫直播破产的消息终于有了“官宣”。

事实上，早在2018年6月就开始传出要以30亿元“卖身”，但是在去年11月3日，IG战队夺得了英雄联盟全球总决赛冠军，似乎又为IG所在的熊猫直播续了波命。一时间“IG牛X”成了广大玩家的口号。

据了解，IG战队和熊猫直播均是由王思聪所创立的，直到熊猫直播破产前，王思聪仍是其最大股东。

曾经，由于其创始人王思聪的高关注度，熊猫直播也一度成为成长速度最快的直播平台之一。林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy，电竞选手Zhou、若风等明星红人帮忙宣传，有的还入驻了该平台。

熊猫直播也是在当时的“千播大战”中脱颖而出，成为仅次于斗鱼虎牙的存在。王思聪也在熊猫直播间豪掷百万送主播，高价签约PDD、尹素婉等主播。最辉煌的时期，熊猫直播基本上在所有的热门游戏领域都拥有大神级主播。

然而，纵然有王思聪的光环加身，含着“金汤匙”出生的熊猫直播还是没能挺过今年春天。看到这里可能有不少小伙伴会有疑问，熊猫直播怎么说也是一个大平台，甚至还进入了C轮融资的阶段，怎么说破产就破产了呢？

大部分原因是：缺钱。

据熊猫直播宣布“散伙”的内部信表示，熊猫直播目前依然有每月几百万的日活跃用户数，每月数千万的流水，还是一个可以被认可的体量。选择结束是大势之下，一个无奈却最理智的选择。他透露，从17年5月最后的融资消息之后，在长达22个月的时间内熊猫直播没有任何外部的资金注入，管理层在过去两年时间中不断的尝试，寻找了至少五个潜在的投资方，拟定多种方案，最终还是没有解决掉资金的缺口。

事实上，2018年以来，以烧钱为主要特征的直播行业迅速进入残酷的洗牌期。疯狂烧钱过后，熊猫直播最终还是倒在了融资的路上。在此情况下，熊猫直播的活跃用户数量也开始走下坡路。

另外除了资金问题，熊猫直播的破产还因为低估了他的两大对手?斗鱼和虎牙。

没了金主撑腰 怎样“活下去”？

从直播平台的运营上来说，资金是最重要的因素之一，因为金主烧钱力度不足被淘汰，熊猫直播不是第一家，亦不是最后一家。

现在如日中天的斗鱼和虎牙，背后更自然少不了“金主”的扶持。去年3月8日一天时间内，斗鱼和虎牙这两大游戏直播平台双双宣布获得腾讯融资，其中斗鱼获得投资6.3亿美元，虎牙获得投资4.6亿美元。

而其他的平台诸如映客、花椒、YY 等，都有资本在背后扶持。商业模式单一且造血能力不足的直播是否能得到大资本的加持，这在竞争中显得意义非凡。

有了众多“金主”撑腰，直播烧钱在行业早已不是秘密。很多平台不惜重金邀请明星和网红为其站台。除此之外，直播也面临着“带宽”的巨大成本和压力。据媒体报道，以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。

值得注意的是，虽然烧钱严重，但当前大部分直播平台的盈利模式仍然较为单一。还有个坏消息是，直播的红利期正在溜走。经历过 2016 年高峰期后，直播行业在过去两年增速下滑。由于短视频的冲击，直播App用户增速出现明显放缓，加之2018全年主播总数的降低，直播行业的未来或许会出现更加精细化的运营、更加集中化的格局。

更值得关注的是，网络直播已经进入转型调整期，多家直播平台宣布关停，用户大规模流失。在直播平台红利减少的情况下，直播平台的烧钱大战可能并不是长久之计。

经济学家宋清辉表示，通过烧钱模式抢夺优质的内容，网络直播平台就难以赢得市场份额，弄不好会引火烧身。烧钱模式需向可持续发展和差异化的模式转变，否则只懂烧钱不懂盈利模式注定亏损。