传媒内参导读：创新短视频，无疑要颠覆传统思路，不要做所谓大众喜欢的选题。谈及未来短视频的发展趋势，冷凇认为，圈层思维和突破成为一大发展方向，未来短视频无疑是越垂直越精准则越好。
编辑/封亚南 近年来，短视频涵盖了诸如新闻资讯、美食、休闲、幽默等多个主题品类，以其强参与性、互动性、传播性等特质，成为大多数网民关注和消费较高的内容载体。与此同时，短视频行业正在蓬勃发展，用户规模迅猛攀升，平台也快速崛起，社会影响力也与日俱增，获得了来自各方的关注。 
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员，博士冷凇 3月5日，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员，博士冷凇受邀出席由腾讯新闻主办的“短视频之势”行业分享会，并在会上做了主题演讲，探讨了在未来的融媒体时代短视频内容生产的方法论，以及新内容时代短视频的发展趋势和行业方向。 短视频为何重新崛起？
短视频是影视艺术的起源之一，最早电影的发源就是短视频。那么，为什么在120多年后短视频又重新崛起？冷凇认为，首先，大众的休闲时间被分割。其次，私人生活和公共生活领域界限变得模糊。最后，影视专业性和业余性的融合，也就是说，当下受众收看视频的方式发生了变化，即瞬间收视、短暂停留、迅速遗忘，而这也是短视频再次崛起的一个重要基础。 同时，短视频再度流行的因素，主要囊括了四大驱动和三大环境，根据腾讯新闻报告数据显示，第一是大数据+AI驱动。现在内容生产方式多为UGC、PGC，未来可能会迎来一个AGC时代，就是智能化短视频。第二是内容驱动，一句话概括就是“一切皆可短短短”。第三是平台驱动，传统的变现方式特别难，未来就要进行产业链延展，让产业链触达到C端（消费者），显然短视频直接到达率更高。第四是资本驱动，未来短视频可能会迎来一个投资性价比更高的发展机会。 至于三大环境，第一个是政策技术环境，第二个是经济环境，第三个是社会环境，而这三大环境因素无疑会带来各种许可证、各种技术优化、各种发展利好，对短视频发展较为有利。特别是社会环境，实际上就是视频图文的社交性崛起，最终会形成商业变现。但目前短视频实际上的变现方式与传统没有什么差别，传统的方式是信息流、视频贴片、内容植入等，这和电视变现的逻辑是一样的。其实电商里也有类似的变现方式，例如PUGC的网红、PGC的机构、用户付费等三种方式，所以未来短视频的变现方式期待着新的突破。 何为优质短视频？
何为“优质短视频”？冷凇认为，优质短视频=传统性+新闻性。现在谈短视频制作层面的很多，关注传播的太少，实际上这两者有很大的差别，传播重反复，新闻讲角度；传播重观点，新闻重事实；传播重时机，新闻重时效；传播重语态，新闻重反思。所以，将传播、新闻这两个重点进行结合，其实才是一个完整的路径，才能做得好短视频。 另外，短视频的传播经历了一个由大屏拆条到小屏原创的过程，冷凇认为，电视只要还存在，短视频就可能有更多的机会，因为大屏的内容短视频化一定是未来的趋势。比如说，大家朋友圈里出现的“一个亿的小目标”，其实出自一档电视节目，是采访对象王健林说出的金句，“定个小目标，先挣一个亿”刷屏各大社交平台。 
对于爆款短视频，虽然行业大多是一种可遇而不可求的创作态度，但其实复盘大量传播度较高的短视频，不难发现其中也有共性的方法论。 第一，素材增值和角度逆向，这永远是爆款的基础。 第二，热点人物的幕后追踪。例如《啥是佩奇》《药侠是谁》，持续追寻这些人的后来和后天在做什么，往往会产生不一样的效果。 第三，反差行为和标题悬念。比如说，最近热门新闻中一位手术医生自己给自己输液，这些人物型的新闻短视频爆款的基本规律，就是平凡中见非凡、熟悉中见陌生、逆境中见逆袭。 第四，暴力美学和奇观开挂。比如说抖音里的很多内容，陕西西安的摔碗酒、西班牙的烤乳猪摔盘子等。 第五，热点事件的科学化延伸。 第六，道德责任，场景测试。 第七，对抗性的互动。 第八，熟悉记忆，陌生处理。 短视频未来如何发展？
谈及未来短视频的发展趋势，冷凇认为，圈层思维和突破成为一大发展方向，未来短视频无疑是越垂直越精准则越好。 
所以，未来短视频如何健康发展，或许可以参考以下几点： 第一，呼唤文艺性、文学性、深刻性、思辨性，以及开放性的结局。也就是说从浅表性入手，但最后要有一个深刻性的收口。 第二，呼唤垂直化、圈层化、生活化的短视频，越垂直越好，这是未来商业变现的新路径，具体如微综艺。 第三，常年做垂直类的短视频公司，在制作团队上的转型升级，成为“专家级、专业级摄制团队”。 第四，其实短视频引领的是一种消费分级，自然也是未来趋势之一。 第五，短视频的创意一定要走向成熟化。 第六，期待更多的学者在横屏和竖屏之间做更多分析。因为现在横屏短视频还是多于竖屏，横屏比较重场面、重环节、重逻辑，竖屏化的重人物、重细节、重互动、重分析、重模仿、去中心。但是，竖屏化短视频肯定是未来的发展趋势。 总之，创新短视频，无疑要颠覆传统思路，不要做所谓大众喜欢的选题。因为短视频的内容包山包海，大综艺几乎都是垂直品相的，那么短视频更甚。冷凇将其总结为“小大正”：小切口，大共鸣，正分向。因为小众和大众之间还有专众，在理性和感性之间还有知性。 
来源网址：http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0LZHNBhS |