这是「新叶100」创作者故事计划的第一期。 从电视台主持人，到时尚领域传媒集团视频负责人，再到短视频创作者，她经历了从传统媒体到自媒体时代的蜕变。 一年多的时间里，《美莉玩具酷》玩遍了500多个国际获奖的儿童玩具，其原创的短视频在爱奇艺平台累计播放量超2亿次。 01 从电视台主持人到全职自媒体 在成为妈妈前，美莉曾做过多年电视台节目主持人，参与了很多明星访谈、时尚科普类的节目，一度在这个行业里做得风生水起。 本来，她可以在这条光鲜的道路上一直走下去，但2011年出生的宝宝彻底改变了她，成为她生活和事业巨大的转折点。 当时，儿子天奕刚开始牙牙学语，一直爱读书的美莉给儿子找来非常多有趣的绘本，她在给儿子读绘本的过程中，让她突然感悟到了“妈妈”的真正含义。 美莉觉得应该利用自己做媒体时积累的专长，把自己找到的好绘本，好玩具分享出来，让更多的孩子受益。 于是，从2015年开始，美莉利用业余时间，在陪伴孩子的同时开始录制音频，哄儿子睡下后，继续忙到凌晨两点。几期节目下来后，家长感谢的留言，让美莉心里的热情燃的越来越高。 在这个压力和焦虑与日俱增的社会，所有人都在向前奔跑，很多父母没有时间陪伴孩子，甚至有的父母还没有意识到亲子陪伴的重要性。美莉越发觉得做一档亲子互动的节目很有价值，同时也能发挥所长，于是她决定辞职全力投入。 2017年底，在研究了各个平台的特点后，美莉逐渐把爱奇艺号平台作为了主要阵地，“自媒体创业真的太难了，必须要选一个扶持力度大、专业完善的平台，这样会让你感觉平台与创作者是一体的，在共同成长，这也是创业之初的强心剂。” 美莉把自己的内容定位为：国内首例母子档益智互动玩具真人秀，主要面向4??8岁的孩子。“因为这个阶段的孩子，对外界的需求从陪伴式成长变为主动去感受、开创世界，孩子大多是通过摸索玩具来构建内心世界和提升想象力的。” 02 玩遍500多个儿童玩具，播放量超2亿 功夫不负有心人。从开始做玩具开箱的短视频以来，美莉在一年多的时间内，已经玩遍世界各国500多个玩具，在持续的努力下，《美莉玩具酷》在爱奇艺号平台的累计播放量也超过了2亿次。 美莉介绍说，“挑选玩具其实有很多学问，在欧美和日本，诸如TOTY Awards等有无数权威的玩具奖项，即使成年人看到那些获奖的玩具，都会对他们的设计啧啧称奇。” 而在节目中用到的玩具，都是美莉提前研读了国外权威玩具榜单和国外测评，再权衡是否适合国内孩子的现状之后才决定的。 对于每个玩具，她会探索里面各种不同的玩法，例如通过编程玩具，孩子可以锻炼逻辑能力；通过汽车拼装玩具，孩子可以提升自己的动手能力，活跃思维。 与此同时，美莉平时会研读大量儿童教育相关的书籍，她会思考这个阶段的孩子需要什么，家长如何做可以与孩子一同成长，如何才能做到高质量的陪伴，更希望通过自己与儿子亲密无间的互动感染家长和孩子。 “为什么很多桌游的设计是需要多人协作，也是为了让家庭成员能一起，其实孩子会永远记得那个陪伴的瞬间，如果没有这个玩具，就会少了很多陪伴孩子的时光，玩具只是一个媒介。 ” 03 为做出优质内容，团队成员互相“找麻烦” “孩子的事情无小事，一定要谨慎谨慎再谨慎”。这是美莉妈妈重复最多的一句话。 她认为：“做儿童内容有很大的社会价值，与此同时，责任也非常大。短视频内容会影响孩子的价值观，必须坚持所有内容都是在传递正能量、树立正确的做人做事原则。经得起考验的，才是刚及格的。” 对待内容，美莉妈妈一直非常苛刻，“我们从未动摇过，内容永远为王，大家都知道热点在哪，但那样的内容是否真的适合孩子，才是最该关注的。自媒体需要有自己的特色，有差异化，如果只是一味的追热点，抄袭模仿，那永远没有未来”。 为做出好内容，美莉逐渐组建起了7个人的专业团队，“每个人对内容都非常细致，我们曾因为一个logo放大N倍后才发现的瑕疵又重新返稿，因为视频中该不该出现一句话而讨论很久，因为一处正常听不到的噪音，连夜修改，我们团队就是在互相找麻烦，但是大家都乐在其中，因为我们做出了更好的内容。” 或许也正是对内容极致的追求，《美莉玩具酷》的视频才能一直以来广受好评。 04 未来：让更多的孩子和家庭受益 作为从传统媒体人转型短视频的典型案例，美莉认为，新媒体创意既要好又要快，做传统媒体时，会攒很多节目，有空隙就插播，内容都是提前准备好，但在今天是万万不行的。 如何发掘真实的用户需求，她总结经验：“要学会看数据，通过后台数据去分析大众喜好，佐证创意。” 关于短视频创作，美莉总结了自己的三个宝贵经验：单点极致、打破常规、快速试错。 “在爱奇艺号平台上，我看到未来将会有越来越细分的市场，大家一定要找到自己的垂类群体，把单点放大，坚持做，做到极致。 创作期间要广开言路，多听市场的声音、观众的声音，千万不要闭门造车、自以为是，要做真正观众发自内心喜欢的短视频。 有了想法，立即投入市场，让市场帮你快速验证，以数据说话，然后再不断优化。” 对于未来的内容规划，美莉也希望能不断推陈出新，“今年，《美莉玩具酷》将会有比较大的提升和变化，希望更多家长能够更重视亲子陪伴。” 每个孩子在小的时候，都渴望拥有三件东西：妈妈给自己讲故事，喜欢的玩具，一起玩的好朋友。美莉说，希望能有更多的“美莉妈妈”出现，让孩子们的童年更美好。 什么是「新叶100」？
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