作者：Kant Vlog正在迎来自己的“春天”，短视频之后，视频领域的下一个风口，很可能就是Vlog！ 从萌芽时间来看，其实两三年前，Vlog就已在国内出现，但并没有引发太大关注。如今，在短视频东风的助力下，Vlog开始走向舞台中心，包括主流互联网平台的发力、明星Vlogger的参与、受众规模的扩大、品牌广告主的入局等等，Vlog生态快速丰满起来，从小众走向大众，声势渐起。 Vlog火了，但Vlog到底是什么？与短视频有哪些差别？为什么Vlog突然受到热捧？又为广告主创造了哪些营销机遇？ Vlog扑面而来：这个新生事物到底是什么？ Vlog，全称是Video Blog或Video weblog，意思是“视频博客”，也被称为“视频网络日志”，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。 2012年，Vlog开始在国外兴起并逐渐流行；2015年，Vlog在Youtube上井喷迎来爆发期，并开始出现一批职业Vlogger；2016年，一些海外华人开始拍摄Vlog，并上传到中国的社交平台；2017年，大量海归在中国传播Vlog，在小圈子中流行，并逐渐出现一些打响了名气的职业Vlogger；如今，Vlog在中国市场进入爆发期，各大主流平台分分押注Vlog。 与短视频相较，Vlog有两大显著的差别。 在时长上，短视频一般仅有几分钟，甚至是十余秒，稍纵即逝；Vlog在时长与信息浓度上，要更高，但一般不会超过半小时，低于通常意义上的长视频。 在内容与形式上，短视频倾向于突出形式、戏剧性与精心策划，而Vlog则讲究真实，无需表演，更接地气，更生活化，更突出个人特质，强调个人表达与生活价值观的展现。 具体举例，papi酱的短视频是基于剧本完成的、具有故事性和夸张性的呈现；Vlog是具有连续性的生活内容记录，不能为了让自己的Vlog有噱头，就去刻意设计一些曲折的情节，欧阳娜娜的口碑逆袭，靠的就是拍Vlog，展现留学生活真实、生活、日常的一面。 平台与明星加持：Vlog如何创造流量新红利？ 在中国市场，Vlog从最初的“默默无闻”，到如今的“站上风口”，依然离不开“天时地利人和”。 >>天时：短视频爆火，推动视频消费的普及 在生活节奏越来越快的时代里，短视频这种碎片化、低门槛的内容形式，越来越受到欢迎，改变了人们以往通过图文获取内容和进行社交的方式，成为人们表达自我的重要工具，受到全民热捧。作为与短视频在形式上非常相似的Vlog，自然也受到了“眷顾”，经过短视频的大规模市场教育，用户对Vlog的接受度变得更高了。 >>地利：主流互联网平台，齐齐发力Vlog 随着Vlog风潮渐起，许多遭遇流量天花板的平台，开始将目光投向这个新鲜事物。尽管短视频依旧被资本看好，但经过了2018年的疯狂生长，格局基本已经定盘，全行业都在寻找新的增量。 2018年9月18日，微博Vlog官方发出Vlog召集令，30天内发布过4条以上Vlog，就有资格申请“微博Vlog博主”认证，享受相关的平台流量扶持；2018年11月1日，腾讯发布yoo视频，包含Vlog和Vstory两种不同的内容形态；同样在11月，B站发起了30天Vlog挑战，UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频，即可获得平台奖励。 一向在短视频领域不甘人后的今日头条，自然也不会放过Vlog带来的红利，联合旗下西瓜视频、抖音短视频出品《娜就是这样之nabi留学记》；此外，抖音悄然开始了长达5分钟的长视频内测，用户点击视频标题旁的“完整版”便可前往观看，令许多Vlogger兴奋不已。 除了巨头们相继入局，包括小影、一闪、VUE等定位Vlog的内容社区，也在做战略升级，希望在红利期，抢占一块市场蛋糕。 >>人和：流量明星入局，加速Vlog“出圈” 业界流传着这样一样说法，Vlog从小众走向大众，只差一个欧阳娜娜。可见，明星示范作用对于Vlog的意义。 欧阳娜娜镜头下记录的伯克利留学生活，和一般留学生无异，展现出艺人生活之外，她作为留学生更为真实的一面。不演戏的她，凭借发布在今日头条上的Vlog圈了一大波粉。她去宜家买床，在公园听爵士乐演出，去纽约看秀，去商场扫货，就像在出演一部“真人秀”偶像剧。 随着欧阳娜娜Vlog的大热，接地气、不做作，阳光、热爱生活、元气满满，另外一个欧阳娜娜的形象，在观众们心中建立起来，结结实实的赚了一把路人缘。数据显示，欧阳娜娜12期的Vlog播放量超7700万，相当于一档综艺节目的首期播放量。她每一条Vlog都是日常，每条vlog都有上百万的点击率，因此被称为国内明星Vlog第一人。 明星团队意识到Vlog这一吸粉利器，林允、王源、吴磊、李易峰、郭麒麟、乔欣、徐璐、强东?等纷纷拍起了Vlog。明星自带的流量与关注度，也让大众关注到Vlog这一形式，实现圈层的跨越。 在“天时地利人和”之中，Vlog成为了“当红炸子鸡”。有业内人士预测，2019年Vlog将会是视频创作的新风口，流量的新解药。 品牌主也开始尝鲜营销：看上了Vlog什么？ 虽然Vlog的“蹿红”，并没有太久，但诸多嗅觉灵敏的品牌主，已早早开始挖掘Vlog的营销潜力。 OPPO为推广新机R17 Pro，发起了“发现夜的美”的营销战役，联合飞猪、井越、影视飓风、熊小默四位Vlogger拍摄了同名广告片；LV在上海举行《飞行、旅行、航行》专题展览，邀请到了井越和飞猪两位Vlogger进行现场拍摄记录，并为他们提供服饰、包包等LV单品…… >>更充分的空间，去完整讲述品牌故事 相比传统15-60秒的短视频而言，一般3-5分钟、甚至长则10分钟的Vlog，在培养用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面，具备更强的优势。不仅仅只是品牌的简单露出，Vlog有足够的空间与容量，把品牌的多维度价值进行充分展现。 >>还原真实生活，为品牌注入更强的可信赖感 Vlog的核心就是还原真实生活，用户也倾向于把它理解成生活的一部分，因而，在广告植入层面，Vlog把独有的故事性与生活化进行融合，走心软植入，不会让人觉得生硬。这种视角，正是品牌愿意买单的。目前，很多Vlog中的广告品类，大多也是生活中常见的，如数码产品、汽车、服装、美妆、美食等等。 >>用户注意力更具粘性，粉丝经济转化率更高 Vlog是个人生活真实、自然的记录，对用户注意力的把握，更具粘性，且这种粘性一旦形成，便是持续性的关注，更有利于内容IP与粉丝经济的养成。尤其是带有生活方式博主性质的Vlogger，在积累一大批认同其生活方式的粉丝后，能够获得更好的产品转化效果。 Vlog走向全民：还面临哪些现实挑战？ Vlog正处于快速成长期，变革与探索仍在继续。突破原有的小圈层消费与传播，第一步已经完成，接下来，如何把这股热潮推向全民，形成国民认知度，需要攻克诸多难题。 >>内容创作瓶颈、门槛与持续性创新 >>“有格调的内容”与“市场下沉”的矛盾性 >>Vlog生态链闭环未形成，专业服务商还未入场 >>相较短视频，Vlog更高的消费门槛，可能注定无法裂变式增长 …… 查看完整内容 请点击原文 欢迎注册媒介360智库版会员
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