医院品牌建设者们， 如果你们还没做， 或正在犹豫要不要做科普类短视频， 本文告诉你：时不我待！ 因为：2018年，知识科普类短视频的平均播放量、点赞量、作者粉丝数等，都远高于站内（抖音）平均水平。 日前，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠??短视频与知识传播研究报告》。 其显示，知识类大V 正在成为新的“网红”，短视频传播知识成为一种新的趋势。 
【一】 什么是知识类短视频？ 是指以分享知识为主要目的，以知识讲解为主要内容，观看者能从中获得知识的短视频。 截至2018 年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8 万个，累计发布超过300 万知识类短视频，累计播放量超过3388 亿。 
与平台整体相比，万粉知识类作者所发布的视频，条均播放量和分享量都远高于整体平均水平。人均粉丝数是平均线的两倍，超过15 万。 从粉赞比（即粉丝数/ 累计点赞数，可用来衡量有效粉丝转化效果）来看，知识类作者也远高于平均线。 可见，知识类内容深受用户欢迎，往往有更好的粉丝沉淀力。 
【二】 科普类短视频最受欢迎 统计数据显示，知识类短视频主要分为以下六类： 科普类：自然科普、人文科普、健康科普、安全科普、法律科普、传统文化等； 考学类：K12教育、本科教育、研究生教育等； 才艺类：声乐教学、书法教学、舞蹈教学、手工教程、画画教程、摄影教程等； 职场类：自我成长、职业技能、处事哲学、理财知识等； 生活类：生活窍门、美食教程、健身知识、妆搭知识、养宠知识、家装常识、园艺知识等； 母婴育儿类：育儿常识、早教知识、亲子教育等；
传播数据对比显示： 
【三】 短视频传播知识，有四大特征 短视频传播知识的核心，在于让更多知识被传播，同时让知识触达更多的人，实现知识的普及。 其传播路径，具有4个主要特征。 1.知识传播的即时化 凸显一个明晰的知识点，使呈现的知识更加凝练、“轻量”和触手可及；开门见山、快速切入正题，展现知识最精华的部分；随时随地学习，提高知识的传播效率。 
2.知识呈现的人格化 讲述者本身成为了知识的一部分；拥有鲜明的社会角色、兴趣特长或性格特征，以出镜或出声的方式进行讲述；人格化的讲述者，往往更容易吸引受众；知识因可见的“人”而具有温度。 3.隐性知识的显性化 往往都以“身”示范、“手把手”传授，营造“身临其境”的效果；以直接的讲述、具象的呈现、循序渐进的步骤，让知识变得更清晰直观；大大缩短了个人理解知识需要的时间，提高知识的传播效率。 4.复杂知识的通俗化 平面知识的立体化。通过短视频“有声有色”的形式，将知识以形象、生动、立体的形式呈现给用户。 抽象概念的具象化。通过短视频，可以把知识还原到产生的具体场景之中。 “严肃”知识的趣味化。寓教于乐的短视频，可以让学习者在轻松有趣的氛围中收获新知识。
【四】 优质科普作者， “极缺”！ 对各大医疗机构品牌建设者而言，现在是做短视频的“好时机”。 因为在短视频平台上，科普类作者占比最小??这意味着此领域可发展潜力巨大！ 
早前在医学界传媒组织的“2019医疗机构品牌建设需求调研”中，医院品牌建设们就已表现出极强的兴趣，微视频制作，是其最想了解的技巧。 
2019年6月、将于浙江省召开的“2019医疗机构品牌建设需求调研”，将重点关注医疗科普短视频的设计、制作。 我们将和大家一起探讨： 大家更关注预防、保健；鲜有人在没生病时，主动了解疾病治疗、康复知识??聚焦于治疗的医疗科普短视频，如何吸睛？ 医疗科普往往涉及大量专业词汇，过分追求通俗化，可能“词不达意”??如何把握科学、严谨，和通俗、接地气之间的平衡？ 短视频强调“人设”，在专业对口的基础上，还要求主讲人形象好、气质佳、表达强、懂幽默……不少技能对医疗行业从业者而言，属于“知识盲区”??医疗科普的优质人设应该如何？这样的人如何挑选、培养？ 医疗品牌建设者们多是“半路出家”，从临床、护理等一线调入。大家才学会写科普稿，又要开始解码微博运营；然后，学编微信，改编歌曲，拍摄宣传片??有没有一些短视频快速入门诀窍？
这些答案，都在2019年6月的“2019医疗品牌建设实训营”。 本次训练营特设“短视频专场”。 我们将从： 短视频的内容类型分析 有传播力的三观、人设建立 爆款选题的套路 如何15秒讲好一个故事 最佳节奏和内容 爆款科普短视频分析
…… 等不同角度，为广大医疗品牌建设者们，拆解短视频的拍摄套路。 我们的目标是： 参加这场实训营， 医院都能开抖音号、做大V！ 心动了？点击文末阅读原文， “2019医疗品牌建设实训营”， 我们等着你！ 更多信息请联系： 刘老师：18939854802
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