如果将 papi酱等短视频网红的爆火视为元年，短视频赛道已经拥挤了三年。 据不完全统计，2017 年 11 月时，短视频类App 已有 400 余款，截止去年达到 651 款，不足一年便新增 250 余款之多。 “格局已定”的短视频市场依旧暗流涌动？ 原因在于，增量市场红利期接近末尾后，产品形态创新突围成为了可能。 最近，腾讯微视牵手大热综艺《创造营2019》推出一系列“创造营助力”互动视频玩法，就引起了不少业内人士的关注。 具体而言，微视为每位学员都量身打造了一支互动助力视频。用户不仅可以为喜爱的学员助力，更能分享好友，让好友不用登录微视，即可在微信/QQ中完成点赞助力。 而粉丝也可以利用这个“创造营助力”去做一些个性化的互动视频，并分享出去，拉来更多人为学员点赞助力。 以《创造营2019》为例，通过互动视频可以将学员不为人知的另几面进行展示，粉丝根据自己的期待在微信里直接进行互动选择，就能观看到学员的不同的生活侧面，从而拉近学员与用户之间的距离，增强用户“养成”的参与感。 在偶像经济大行其道的当下，微视的确在应援模式上为用户提供了更多乐趣。但从更长远来看，微视的互动玩法有可能正在开创一个“后短视频时代”。 1. 微视互动视频的出发点 短视频时代的参与感纽带 去年，诞生于日韩的偶像养成模式在国内生根发芽。粉丝见证艺人从素人到出道明星的全过程，感受到极大的归属感与参与感。 但偶像产业就是互动视频的想象空间吗？并不是。 在物质文化消费升级的如今，任何品牌都在面对用户不够长情的困扰。究其原因，无论产品还是内容消费，消费诉求都不再只满足刚需，而是登上了马斯洛金字塔的更高一层。 比如 Netflix 前段时间推出的《黑镜：潘达奈斯基》就是一次极佳的尝试。依靠在剧情走向关键节点将决定权交给了观众，Netflix实现了多达1万亿个结局配，从某种意义上说已经是典型的“参与感产品”。 显然，短视频消费门槛低的特点，外加互动带来更强的参与感。无论对于试图建立个人品牌的 KOL，还是品牌粘性的厂商，都有了更大的发挥空间。 毕竟，商业化条件是一个成功产品赖以生存的土壤之一。 丰富微视“互动视频平台”的内涵 力推互动视频，背后更藏着微视抢占“互动视频”定位的野心。 实际上，早在春节期间微视就推出了“视频红包”“多结局视频”、“视频投票”等多种玩法。 相较而言，其实大部分平台没有考虑过的一个问题是：到底能为消费者提供什么独特价值。 问题在起步更早的资讯平台显现。算法分发的本质决定，自媒体为了在全网提升影响力获得流量，几乎都会在各个平台发布同样的内容。 但内容平台本身没有账户体系，也没有沉淀关系链，用户更换起来几乎没有负担。如果无法提供独特玩法或内容，用户大规模迁移并不是不可能。 而以微视瞄准的“互动”而言，则是刚需。不要忘了，评论文化曾缔造了多少知名社区与内容平台。比如，网易经典的盖楼文化。 然而，在刷图文往刷短视频升级的过程中，用户和作者以往“文字-文字”的互动方式，却没有跟上步伐。作者以短视频表达，用户只能在评论区留下寥寥数语，连表情包都没法用，实质上削弱了互动文化的产生。 显然，微视的互动视频其实已经是抢先一步升级了短视频平台互动形式。 丰富微信/QQ社交体验与 UGC 生态 市场对于社交的觊觎从未加以掩饰。今年 1 月的那场社交界“三英战吕布”就很好地说明了问题，但三款产品现状说明了社交产品的护城河之深。 不少人将短视频归类于社交产品，但以目前明显强调“刷视频”而非“与作者交流”的逻辑而言，其实站不住脚。这也是为何“视频社交”还只是一个伪命题。 如果将目光放到腾讯，业务之间已经有化学反应： 立足社交，能大大提升游戏与内容的用户粘性；扎根内容，能让社交与游戏不断焕发生命力。 微视互动视频另一个重要程度不亚于“互动”的亮点是“原生体验”。这其实是在试图解决我上面提到的社交氛围难以建立的问题： 保持原生体验的同时，用更丰富的内容形式服务于社交场景，但呈现方式并不让用户觉得难以接受； 通过将场景覆盖到社交环境中，微视不仅将作者与消费者联系得更紧密，丰富了社交体验，更将短视频引入了社交场景中分发。 换句话说，这无疑将激发用户以“自制表情包”的热情，投入到生产短视频中，推动微视 UGC 生态的丰富 想想看，我们已经经历了斗段子、斗表情包的时代，斗互动视频估计不会太远。 2. 互动视频将对短视频行业带来什么影响 改善短视频同质化 微视其中一条路子一直在短视频+综艺方向探索，除了《创造营2019》以外，之前的《创造101》、《吐槽大会》、《快乐哆来咪》等都尝试了不少互动与跨界。 背后的原因不难理解。与贴吧、微博、知乎一样，当一个以 UGC 为主的平台走向大众化，同质化就成为了必然，短视频也不例外。 我们不止一次聊到同质化为何难解决。因为它背后隐藏着平台与内容生产者的博弈。 对于平台，同质化内容并不全是坏事，一方面热点爆红后，社交平台的疯狂转发，实际上促成了新用户自发下载，另一方面，网红们少了自己的特色，自然也难以做大，降低了带着粉丝跳槽平台血亏的风险；但对于生产者而言，缺乏差异化内容意味着个人品牌的难以建立。 互动视频则缓和了这一博弈关系。 除了藏得更深的评论区以外，生产者多了一条更直接，玩法更丰富的互动途径。不仅不妨碍跟着神曲跳舞获得小红心，同时也能以互动的方式提供差异化以构建人设。 催生新的短视频形式 在此之前，微视其实已经通过互动视频尝试过“多结局视频”玩法，获得了不错的反响。这背后的两个值得注意的点： 其一，短视频已经有了植入剧情的空间； 其二，生产者与消费者能透过屏幕互动； 传统的贴片、植入，对于小小的手机屏幕上呈现的短视频而言显然影响体验。互动视频的诞生，显然会让商业化的操作空间大出不少，同时反过来推动整个短视频形式的丰富。 要知道，过去两年尽管短视频风头一度压过长视频，但论及商业价值依然受到质疑。即便是去年竖屏剧一度成为风口，但广告主依旧不愿意买账。而长远来看，占住互动视频这一先机，或许意味着更早一步迎来短视频行业的新机会。
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