抖音宣布，自25日起抖音“1分钟视频”发布权限将全面放开，同时上线“Vlog 10亿流量扶持计划”鼓励用户Vlog创作。短视频延长时长，再叠加原创因素，在无形中提高平台流量，各内容社交平台瞅准时机纷纷开始补贴Vlog。那Vlog究竟能不能成为短视频流量天花板的突破口？ 据CNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%，2018年下半年用户规模增长率达9.1%。短视频行业自2016年兴起以来，一直在进行各种商业变现的尝试与探索，于2018年迎来了快速发展期，整个短视频营销市场一直保持相对较高的增速发展，市场规模增长迅猛。 纵观目前的短视频行业，占据领先地位的当属头条系（抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）与快手。抖音快手领跑行业市场，整个行业进入存量竞争，用户打开短视频APP的个数涨至1.7个。从用户量来看，头条系累积月活用户已经超过5亿，快手月活用户已持续增长至3.6亿。 现在越来越多的人选择观看短视频作为日常的休闲娱乐互动，刷一刷抖音刷一刷快手，不知不觉几个小时就过去了。为什么短视频拥有如此强大的魔力呢？ 碎片化时间 随着工作节奏加快，人们的生活越来越繁忙，很少有大片的时间进行深度阅读和学习，如何使用那些拼凑不起来的碎片化时间为各路商家提供了新一轮的商机。短视频的时间一般在15s左右，正是因为时间短从而省去了用户的浏览时间，人们不会产生审美疲劳，一个视频一晃就过去了，正符合了现在这个快节奏的时代，因此受到了无数用户的喜爱。此外，基于其循环播放、无法抵挡且无法预知的积极反馈等产品特性，短视频经常会让用户有打开之后不知不觉刷了几个小时的魔性。 制作成本门槛低 原来想要拍摄或者制作一些优秀的长视频需要专业的摄像机、相机或者制作团队，与这些复杂的设备相比较，短视频却只需要一部手机就可以全部搞定；而且短视频的拍摄及后期制作，要比长视频更加省时省力，就能制作出十几秒或让人深思或让人爆笑的优质作品。降低了行业的门槛，也给了很多没有经验及团队的大众很多参与感和变现的机会。 易于分享 人们看到有趣的短视频往往会自动点赞评论并转发，甚至会保存下来发给朋友一起分享，而这也就是短视频的魅力。优质的内容制作会引发用户的转发，这个时候的短视频就成了一种传播信息的介质，甚至成为了商家及个人的有利传播工具。短视频APP往往会根据用户的浏览及点赞等行为为用户进行下一步精准的短视频推荐，用户看到自己喜欢的短视频的概率会提高，想要将这些短视频分享给他人的意愿也会增强，从而形成了良性循环。 在短视频发展的如火如荼的同时，新的互联网内容传播方式Vlog出现了。 相比短视频多数时长在15秒，Vlog的视频内容时长延长到3-5分钟，表达形式脱离了短视频「秀」的成分，更注重故事的完整性以及情感的表达，这种新颖的形式在国外用户中受到了欢迎。很多人都在期待Vlog能在中国成为短视频后的另一个风口。内容社交平台也看到了Vlog带来的新流量机遇，2018年微博、今日头条、腾讯、秒拍等企业纷纷进军Vlog，就在昨天，抖音也宣布进军Vlog。内容社交平台纷纷开始补贴Vlog，试探Vlog究竟能不能成为短视频流量天花板的突破口。 最先挖掘到Vlog流量宝藏的平台是今日头条。2017年7月，欧阳娜娜因其主演的电影《秘果》的宣传契机，开始在抖音上试水Vlog，视频内容引起的效果不错。此后欧阳娜娜与今日头条旗下的西瓜视频、抖音短视频等平台，联合出品的《娜就是这样之Nabi留学记》，成为为艺人量身定制的“自记录”微综艺，视频正片突破了6集3000万的播放量。 以社交内容起家的微博，没有跟上短视频风口，看到Vlog的热度和流量后，就在努力布局Vlog，试图通过Vlog夺回被短视频抢走的流量，以及提高年轻人对平台黏性。微博在2018年9月18日，通过微博Vlog官方发出「Vlog召集令」，要求30天内发布过4条以上Vlog，就有资格申请「微博Vlog博主」认证，享受相关的平台流量扶持等诸多利好政策。微博还上调了视频的清晰度，推出了视频专辑等功能，让Vlog创作者及消费者都能有更好的消费体验，也更大力度地帮助优质博主找到自己的受众群体。 相比15秒短视频阅后即焚的瞬间注意力而言，Vlog对用户注意力的把握更具粘性，且这种粘性一旦形成便是持续性的关注。有人说，相对于其他快消型的视频形式，Vlog更符合年轻人实现自我表达，追求生活品质的特性。现阶段来看，Vlog已然成为短视频后的又一风口，究竟它能不能成为短视频流量天花板的突破口，让我们拭目以待。
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