近日，自媒体“她读”利用公众号直播进行了一场直播电商首秀，短短的2个小时直播中，在线观看人数达11951次，订单数1228笔，转化率达18.32%，此次直播效果引起了不小的轰动。有人认为这是腾讯直播领域的好开头，也有人认为这是公众号起了作用。 无论如何，腾讯在直播领域的坚持，并没有白费！ 提起“直播”这个领域，一直被各路资本认作是“新蓝海”，艾媒咨询做过数据统计，鼎盛时期在中国有近200家在线直播平台，且这近200家直播平台涉及到企业直播、游戏内容直播、电商直播等多个细分垂直领域。腾讯从来没有放弃过直播，但却一直表现的不温不火。旗下直播平台包含，腾讯直播、企鹅TV、龙珠TV、斗鱼TV之外，同时还有多款秀场类产品：NOW直播、QQ空间直播等。 公众号直播是腾讯在直播领域的又一次尝试，这种直播是由APP和小程序协同完成。直播用户可以通过APP端进行发起，之后会自动生成小程序卡片或者小程序码，用户可以将其内嵌在公众号推文之中，用户可一键点击腾讯直播小程序进行预约、观看以及互动。这种APP与公众号的互动可实现两个端口互相引流。这也就意味着，腾讯直播的关注度取决于微信公众号的影响力和微信生态的导流力。 这种形式的直播，在多次测试中屡试不爽。不仅是“她读”，在内测阶段，多个大号均取得了不错的成绩。比如DJ程一进行了两次情感解惑的音频直播，虽两次预约人数不到4000，但留存率超过50%。共青团中央的“中国华服秀”2小时直播吸引了28万人次在线观看。如此来看，通过公众号引流之下的直播平台，效果的确表现不错。当然，折页为公众号的“打开率”提供了全新动力。 根据新榜《2018年中国微信500强年报》，2018年公众号平均阅读数为1889次，比2017年减少932次，公众号平均阅读数同比下降约33%。整体而言，短视频，直播等平台的冲击下，公众号打开量，阅读量已经失去了当年的光辉。而内嵌了直播功能之后，大号带动阅读量已经得到验证。军武公众号在4月1日推送了一个直播，10分钟，聚集2万人共同观看，相较于2小时的文章阅读量，转化率已经超出预期。 整体而言，直播大号对于公众号阅读量而言，起到了双重带动作用。既有相关推文，又有直播视频，互相带动打开量，从而实现双赢。
来源网址：http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0Lt03XLD |