---电商老K第170篇原创更新---
淘宝直播属于淘宝内容生态版块：包括了微淘、有好货、哇哦视频、淘宝直播、品牌号等。 用一个各位看官都能理解的，不准确的描述：微淘可以看做是淘宝微博、有好货就是淘宝小红书、哇哦视频就是淘宝抖音、品牌号是淘宝公众号，彼此互相联动，把文字、图片、短视频、直播（互动长视频）各种内容工具串联在一起。帮助品牌在一个app内完成声量到销量，种草到拔草的营销短链。 淘宝直播的定位是“生活消费类直播”，要有趣、有料、有用。今年阿里将通过大数据，把直播与淘宝整个大数据贯穿起来。 显然这样做的目的就是把自己与其他直播平台区别开来。那淘宝直播的竞品到底有哪些呢？这便是今天老K要和大家聊的话题。 现在的直播平台主要分三种类型：一种是火爆的短视频直播，代表是抖音和快手；一种是同类型电商直播，代表是淘宝、蘑菇街和京东；最后一种是秀场直播，代表是YY和斗鱼。 这里我们不讲秀场直播，因为秀场直播和淘宝直播是两个世界的东西，没有可比性。只讲前面两种，因为更相近，都是靠电商来变现。
淘宝直播和抖音、快手直播的区别 这里先讲三家的定位。 淘宝直播前面讲了，它的定位是“生活消费类直播”。抖音直播的定位在我看来还是和秀场直播比较靠近，单纯直播卖货的还是比较少。它属于内容爆款型，在视频内容方面有电商变现方式。前期基本都是和淘宝合作，现在开始有在自建自己的电商生态。 快手直播就和淘宝直播更像，直播内容有很大一部分都是在叫卖产品。这也源于它人设更强，粉丝基数更大。 三者门槛也各不相同。抖音和淘宝直播相对门槛高些，快手门槛最低。 1. 淘宝直播门槛如下： 2. 抖音直播门槛如下： 3. 快手直播门槛如下： 变现方式的话，抖音和快手除了电商变现外还有打赏变现模式。而淘宝直播则是纯电商变现模式。
淘宝直播和蘑菇街直播、京东直播的区别 蘑菇街在成立之初，主打电商导购，而后又自建电商，主打“时尚”概念，获得一批垂直化粉丝。 2016年，一股直播狂潮席卷国内互联网，数以千计的直播APP出现在中国网民的手机里。直播平台的股价狂飙、网红的造富神话，也让更多的平台和主播投入到直播大潮里，而蘑菇街自然也看到了这样的商机。 同年3月，蘑菇街也正式上线直播，并主打购物直播。定位“红人+直播+电商”模式。到5月，蘑菇街宣布，投入3亿扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展，为红人提供最直接的变现方式。 公开数据显示，截至2018年9月30日，已经有超过4.8万名时尚达人入驻蘑菇街平台，同时活跃着超过18000名时尚主播。2018年9月当月，蘑菇街每天直播产出量达3000小时，相当于125家电视频道24小时连续不断地播出，而用户则每天花超过35分钟在蘑菇街上观看各种时尚内容直播。 入驻门槛相对复杂些。第一步审核之后，还需要直播试播，试播通过之后才能真正的获取直播权限。还有颜值分的考核。 京东APP上线直播功能则要晚一些，2016年9月份的时候才上线。不过京东的定位不一样。属于自营式电商平台，对直播这块要求也要严格很多。直播的内容大多都是和品牌方，以及第三方直播机构合作制作的，个人直播内容要弱一些。 综上所述，蘑菇街和京东相比于抖音和快手来讲，更像淘宝直播。很纯粹，纯粹的电商直播。只是这三者在电商直播里面又各有自己的侧重点而已。蘑菇街走的单点突围模式，京东走的是精品路线，而淘宝直播走的则是群众路线。 目前来说这5个直播平台都还处于快速成长期，竞争关系不是那么强烈。每个的定位也都不一样，有一定的互补性。所以在我看来它们当务之急还是要尽快的一起成长，努力把“电商直播”这个行业给搞出来。 行业好了，大家才能好。电商直播，才能未来可期。
--END-- 作者 | 老K 来源 | 电商老K（ID：dslaok） 转载授权请联系（微信ID：23532356）
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