这两年，短视频战场硝烟四起，最具代表性的抖音、快手、微视等短视频平台在激烈角逐中已逐渐拼杀出各自的阵地。 尤其是在今天这个新互联网时代，移动终端的快速繁荣，直接将短视频赛事拉入紧张热烈的阶段。 短视频竞争进入白炽化，本以为抖音和快手的PK将会成为最终的决赛，殊不知，半路又杀出个Vlog来，再次把短视频之争推向另一个风口。 为什么这样说呢？Vlog到底是什么？和抖音、快手有啥区别？对短视频竞争有什么影响？ 今天云量师将和大家一起来了解下，这个半路黑马??Vlog到底是怎么一回事呢？ 一、Vlog的真身 大家看过小米创始人??雷军拍摄的Vlog吗？ 乍一看，就是一段小视频对吧？大家没看错，Vlog确实和短视频是一家。 但是人家可是很讲究的一款短视频，首先就从人家的名字说起。 Vlog一般被理解为“视频网络日志”，学名就是“视频博客”，（video weblog 或 video blog，简称 vlog），其实是属于博客一类。 只是在表达形式上与早期的文字博客相比，变成了以短视频内容为主。 但凡是发Vlog的人，都被称为“Vlogger”。专门来记录这些博主的日常生活，或是参加了某场大型活动，主题广泛。 而说到Vlog，就得说说它的创始人，毕竟人家这么高大上，肯定是有身份来头的。 Vlog 的创始人??Casey Neistat，是一位来自于纽约的80后，光听名字，大家肯定不认识，但说到YouTube，大家一定不陌生。 没错，他就是YouTube的创始人，更是被盛赞为Vlog的教父级人物。 据了解，Casey Neistat是草根出身，15岁离家出走，17岁当爹，这在中国人眼里应该稳坐叛逆少年宝座了吧。 然而就这样一位不羁少年，最后竟因为拍摄“911”视频而终于找到人生锚点??拍摄视频为生，并创办了如今的Vlog。 从此Casey Neistat的视频之路一发不可收拾，各种脑洞大开的视频被他拍摄出来，并广泛流传在YouTube上，点击量蹭蹭的往上涨。 最终他成为了著名的YouTuber、BEME创始人，还拥有了多重身份：导演、旅行家、探险家、慈善家…… 看过他拍摄的视频你就会发现，那个叛逆少年俨然转身成为一名热爱生活、热爱工作的能量哥，处处散发着人性的光辉。 说起来，Vlog还算是短视频的鼻祖，早在2006年，Vlog就已经受到国外友人的追捧。 在2012年，youtube上出现了第一条Vlog，此后，Vlog开始在国外兴起并逐渐流行。 一直到2017年，Vlog才开始打入中国市场，可以说，在这之前的一段时间，Vlog都是属于外国人玩的神器。 如今，随着Vlog在中国逐渐打开市场，并且呈爆发式增长，现下，不少国内知名企业分分推崇Vlog。 二、Vlog与其他短视频平台的区别 1、视频时间更长 2、内容要求更高 3、用户群体不同 4、广告植入更软性 稍微仔细看过Vlog的人应该都能发现，和抖音、快手以秒计算的这类短视频相比，Vlog的时长是他们的好几倍，但最长不会超过30分钟。 在内容与形式表达上，短视频倾向于突出形式、戏剧性与跟风式内容制作，而Vlog则讲究创意与真实并存。 与普通的短视频相比，Vlog是把平凡的生活琐事记录成影片，最大的看点在于考究的画面和极具艺术气息的风格表达。 它绝非拍摄自己的吃喝拉撒那么简单，它真实突出博主个性，与众不同的表现内容。 与其说是为了博取眼球，倒不如说是在表达博主的一种生活态度，绝非刻意和落入俗套。 也正是因为在内容和创意上的门槛都高，才导致Vlog一开始只能在小范围内传播。在中国火起来，也多是由于国内一些流量明星的带动。 所以Vlog的用户从一开始起步就很高，与抖音、快手之类的草根用户短视频相比，Vlog更像是属于高端人群的私有朋友圈一般。 但凡有人的地方，就存在商业价值，这不可避免。 和抖音、快手带货的商业体质一样，Vlog也具有这项功能。 但两者最大的区别在于，Vlog的广告植入非常软性，不露痕迹式的熏染用户的品牌印象。 三、各大品牌钟爱的Vlog 1、充足的时间表达完整的故事 和过去以秒计算的短视频相比，Vlog的时常给了很多个人品牌、企业品牌更多的空间来表现自我。 这在培养用户粘度、氛围的营造、纵深方向多维度传递品牌价值等方面，具备更强的空间和容量优势。 2、让品牌与真实生活无缝对接，可信度更高 Vlog的核心就是还原真实生活，但在表现手法上又充满艺术性。 这样的表达方式会让用户自然而然的融入进去，甚至觉得这就是自己生活的场景。 因而，在广告植入层面，Vlog把独有的故事性与生活化进行融合，走心软植入，不会让人觉得很生硬。 而正是因为这种视角，才使得用户心甘情愿的为品牌买单。 3、用户的注意力更集中、持续，促使转化率更高 Vlog是个人生活真实、自然的记录，而这样一种定位正是源于对用户注意力的把握，与用户的粘度更强。 一旦引起关注，便是持续性的关注，更有利于内容IP的传播和粉丝群体的培养。 这种类型的Vlogger一旦成为流量担当，自然会成为其群体中的意见领袖，在积累一大批认同其生活方式的粉丝后，能够获得更好的产品转化效果。 结 语 互联网品牌营销资深策划师??洪量老师曾说过： 站在商业的角度，任何流量、平台都是为了价值变现而具有存在意义。 否则这些平台对于广大企业家朋友来说，是没有多大关注价值的。 不可否认，短视频是可以变现的。这种变现的方式，正在随着Vlog的加入逐渐改变风气。 以往，我们接触到的多是到来自抖音、快手、淘宝、京东、小红书等电商平台的产品植入，他们多以硬广的形式存在。 而Vlog的出现，不仅对接了品牌商的个性化需求，用全新的生活方式来演绎品牌，同时将品牌理念与价值观以潜移默化的形式播撒，在各种品牌场景下自由切换。 就像曾在YouTuber上大火特火的Casey Neistat用旅行的方式为Nike拍摄的广告，非常恰如其分的展示Nike的品牌，诠释了它的品牌理念：Just Do It。 如今，这种短视频营销方式，更多的是在年轻的用户群体中流行，大多都是95后、00后，他们对Vlog的依赖程度也非常高。 据数据统计，青少年对Vlog创作者的依赖程度，是对传统明星依赖度的7倍之高。 这也在年轻一代的长成中不断被体现，而且个性化的呈现将会越来越清晰明显。 毫不夸张，Vlog将会是短视频的下半场，也可以说，它将会敲开下一个短视频时代之门。
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