作者|沈浩卿 以抖音、西瓜为代表的短视频，与爱优腾为代表的长视频，根据不同的内容运作和商业模式，似乎走成了两条平行线。不过，随着优爱腾入局短视频分账模式，两者泾渭分明的竞争格局正在发生转化。 从2017年开始，短视频内容以碎片化的优势成功填充了大众的闲暇时光，其用户也在不断的呈上升趋势发展中。爱优腾等视频平台已经明显感受到了短视频的压力，但，长视频平台介入短视频呢？爱优腾选择了以最小的成本介入该领域，抢占用户时间??短剧+分账模式。爱奇艺的首席内容官王晓晖就在不久前的演讲中提到，要做和抖音、快手气质不一样的短视频，比如竖屏精品短剧。 本文，我们来看看各大视频网站如何以分账制切入短视频的竞争，这会为影视行业带来怎样的深远影响，对短视频行业又会带来怎样的挤压效应？我们将一一分析。 本文全文共4338字 点击“阅读原文”可畅读完整文章内容 短剧分账制，到底怎么玩？ 爱奇艺于日前正式发布了《剧情短视频付费分账合作说明》。分账规则显示，要求作品时长在4-10分钟且要具有剧情推进，要以竖屏为主，单部或每季净片时长不得少于120分钟，集数不少于30集。 分账金额包含会员付费分账、广告、招商三部分， 实行A、B、C 3个等级，片方提交基本信息后，平台审核定级和报审，单价为5元、3元、2元每部不等。 分成比例方面，为鼓励合作方的创作积极性，除平台与合作方按照 5：5 进行的常规分成比例外，爱奇艺还制定了平台与合作方按照 3：7 进行分成的前期扶持政策。 爱奇艺的这种做法，与其说是为了打造一种新的分账剧种，不如说是为了探索在短视频里揉入剧情的可能性。 爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺悦享会上表示，“竖屏短剧一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。” 据了解，关于PGC短视频付费分账模式各大平台酝酿已久，有媒体报道称西瓜视频的付费模式政策也计划今年推出。 短剧、竖视频， 影视行业的又一个风口？ 短视频快速崛起不断抢占网络用户的娱乐时间，对视频网站造成分流；观众对于长剧的高“弃剧率”同样不容乐观。 据相关媒体报道，爱奇艺通过大数据发现：长剧的弃剧率较高。对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，2018年第一季度这个数据已经过半，达到56%。 面对观众或是毫不留情的“弃剧”，或是“倍速追剧”的黑色幽默，在剧集制作上更加灵活的视频网站率先试图顺应市场潮流。如何在最短时间内让观众被好内容所吸引？时间短、集数少，与短视频有些不谋而合的短剧集，无疑是最快捷的选择。 可以说，竖屏剧是视频平台对短视频的“攻城略地”，更是“反击”。2018年爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》，到最近Netflix推出动画短片集《爱，死亡和机器人》，迷你剧的时长、内容和形态各不相同，但越来越多的人开始瞄准这一蓝海。 短剧进化史 短剧的第一次积极探索是在2012年，《?丝男士》在搜狐平台播出，大鹏成为网络短剧中第一个吃螃蟹的人。 有了《?丝男士》的成功案例，影视市场又陆续出现了《报告老板》《万万没想到》等 优秀的网络短剧，它们每集的长度变得更短，2013年播出的《报告老板》每集仅10分钟。 在2016年，网络短剧经历过一段沉寂期。 直到2018年，抖音和快手等短视频平台迅速崛起，打破了沉寂期。视频平台感受到了来自短视频平台强有力的冲击，以《生活对我下手了》为代表的网络短剧开始卷土重来。 苏晓（柠萌影业创始人兼总裁）也表示，影视行业下一个风口一定与进一步提升用户的体验有关……风口会出现在与目前所有的剧在题材、主创、调性都完全不同的短剧集，风口需要一个爆款产品的引爆，之前会经历一段时间的摸索过程。 短剧分账模式， 将对影视行业带来怎样的变革？ 长视频领域，爱优腾这三个头部玩家商业运作模式清晰可见，凭借着电视剧和综艺节目等优质内容的稳定输出，获得包括广告收入、会员收入等商业回报。相较而言，短视频领域的玩家属性不一（有以抖音、快手为代表的社交媒体类；以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类；有以B站、A站为代表的BBS类），商业变现模式也五花八门，平台补贴、广告、电商和知识付费不一而足。 如今，爱优腾等长视频平台杀入短视频领域，相比于短视频平台的内容补贴策略，搬出了利益分账等更多维度，更加复杂的合作模式，在当下播出平台“剩者为王”的局面中，视频网站无疑抢占了更多话语权，而在他们主导下的这些合作模式，很可能成为影视行业未来内容制播发展的主流。 比如最近新任优酷总裁樊路远就表示，未来优酷和影视公司的剧集合作模式主要有三种：“保本保利”、“保本+收益分成”及“共担成本+共享收益”。 保本保利：视频网站对中小制作公司的主要合作模式，看中什么项目就“一锅端”，包投资，拿版权，保播出，给制片公司基本利润。制片公司就是一个承制方，或者说视频网站自制剧流水线上的生产车间。 保本+收益分成：有点儿B2B2C的意思。已经给你保本了，如果对自己的产品有信心，分成上见。 共担成本+共享收益：视频网站把自己当影视公司，与传统影视公司搭伙做剧。不过由于有平台在手，投资也相当于降低采购成本的一种方式。 除以上三种合作模式之外，头部制作公司的尖端产品和“腿部”制作公司的“三无”产品，将走另外的模式，前者依然开启传统的“人傻钱多”模式，视频平台砸钱竞标买剧；后者则是不保本不保利的“听天由命”分账模式，对视频网站而言是“无风险买卖”，对于制片公司而言则是绝境求生的赌博。 无论哪种合作方式，我们看到，风险共担的合作模式已经成为影视行业共识。不同于过去的一锤子买卖，风险共担给影视业收入模式注入了新的活力。 短剧分账， 给短视频行业带来怎样的挤压效应？ 以爱奇艺为代表的长视频平台力推的短剧分账模式，有两个关键词值得注意。 第一，竖屏为主 短剧并不稀奇，甚至可以说还有些原始气息。毕竟国产网剧的早期样态，就曾因为带宽限制，走过碎片化、段子剧的模式。 所以，此次平台牵头扶植发展的剧情短视频，重点在竖屏上。因为适合手机终端、符合移动观看需求的竖屏优势。 但，让摄影镜头竖起来，并不是一件容易的事。很多传统视频的摄影师没有用竖屏拍商业片的经验。解决竖屏拍剧的难题，爱奇艺们用分账模式发动社会力量“群策群力”显然是个好办法，这相当于挖角了抖音快手等一大批有拍摄竖视频经验的民间达人，拉拢到自己的平台来。 第二，4-10分钟 单集时长4-10分钟，净片时长不少于120分钟，集数不少于30集。这是爱奇艺对剧情短视频勾画的“体量”指标。这一指标，其实是在为“剧情化”敞开大门。 以抖音、快手为代表的短视频，最多不超多1分钟。这使得活跃在此类平台上的短剧类型受限，多为“朴素”的段子剧。不仅草根制作如此，即便是由“喜蕃”厂牌推出的由岳云鹏、孙越主演的《新白胖子传奇》，贾冰主演的《贾总就是致富之光》也是如此。 《新白胖子传奇》 《贾总就是致富之光》 因此，从4-10分钟这个时长指标来看，平台意在推动竖屏剧情短视频从段子化、粉丝化走向真正类型化、剧情化，满足用户的深度需求。 第三，“短剧”商业空间 …… 欢迎注册媒介360智库版会员
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