沸沸扬扬一年的IPO最终还是定了下来，斗鱼直播终于要如愿以偿的登陆纳斯达克。 对于斗鱼而言，如今要如愿上市了，但以目前这个阶段来看，现在上市已经不算是个太好的选择。当所有目光聚焦斗鱼时，一切都会暴露出来，让我们看到游戏直播，甚至整个直播行业发展的现状。 行业变天，上市跌跌撞撞 在今年以前，斗鱼一直是所有人认为会最先上市的直播公司。结果虎牙抢在斗鱼之前率先上市，随后主打秀场直播的映客也走在了斗鱼的前面。 就游戏直播来看，斗鱼一直都是行业内的宠儿。无论是头部主播还是内容，斗鱼一直都很占优势。而就在去年下半年，有王思聪做背书的熊猫直播被传出现资金问题，频频有欠薪传闻，其旗下众多主播都纷纷开始寻找下家。在这期间，斗鱼就从熊猫直播中又笼络了一批头部主播，丰富了自己的阵容。 但斗鱼没想到有一天腾讯会对虎牙和它“雨露均沾”。对于斗鱼而言，这的确不算什么好消息，但更让斗鱼没想到的是，堡垒内部的问题，坏消息的接二连三，成功阻碍了自己IPO的步伐。 游戏直播的发展，粉丝经济占很大一部分。建立在粉丝经济下的直播平台，其流量价值是建立在这些头部网红身上，企的业资源和能力、盈利方式也是建立在这些头部网红身上，有流量集聚效应的不是平台，是主播，而主播资源的流失对于平台就意味着流量的流失。 从网络效应的效果来看，持续的直播内容和头部主播输是平台不断保持较高付费用户增长以及留存的关键，这是直播平台网络效应体现的地方。 也就是说，主播和平台之间的关系更像是种子与土地，收成的首要因素就是需要合适的主播，其次才是耕耘和经营。 但是斗鱼从2017年末到一直到2018年就一直都被曝出主播方面的问题。 先是五五开和陈一发等头部主播相继被封，斗鱼创始人陈少杰也一度在直播中说道斗鱼还是难以上市并且直言都是五五开和陈一发的原因。以五五开为例，他在直播中与网友对骂，并且造成了很负面的影响。虽然斗鱼当时暂停其直播，并为其开出100万人民币的罚款。但是由于社会舆论上反响非常激烈，并且被人民日报等主流媒体报道，五五开很快被全网封杀。而后，另一位头部主播陈一发也因为不当言论被禁播。两大头部主播的被封对斗鱼的伤害不可谓不大，不少观众因为这类被禁播的主播离开了斗鱼。 然后在主播的入驻与签约方面，斗鱼也输给了虎牙，在热门游戏项目英雄联盟主播中，包括青蛙、炫神和李政等头部主播，即便违约也要跳槽。虽然有从熊猫签约了不少主播作为补充，但是依旧很难挽回主播跳槽后带走的流量。 除了主播，斗鱼的下架也对其产生了负面影响。 去年6月，有消息称斗鱼计划第三季度在香港IPO，次月，也有消息称斗鱼直播计划赴美IPO，但都属于雷声大雨点小。 在10月份斗鱼便被爆出其App被安卓和IOS两大系统下架，作为移动互联网的两大底层操作系统，此次斗鱼堪称被全平台下架，这对于其IPO势必会产生不利的影响。 对于一个准备IPO的公司来说，合规是很重要的。被全网下架而不是某一商店或者系统，这说明斗鱼本身经营或者内容可能存在问题，资本市场，这也使得斗鱼的上市计划只得再次推迟。 从大的环境来看，近两年任何产业都绕不开的一个话题就是资本寒冬，经济进入普遍性衰退的周期本身也是一个由表及里循序渐进的过程，由抗周期性弱的行业开始逐步向抗周期性强的行业蔓延。 游戏直播领域，虽说只剩虎牙和斗鱼两大玩家。但据有关资料显示，斗鱼已经进行过多轮融资，通常情况下融资轮次越靠后企业数量少、金额较大，VC逐渐退场，资金雄厚的PE、产业投资方等开始登场。总的来看，错过了上市正确的时间点，即便有不少头部主播的强势回归也很难挽回斗鱼因之前的不利因素而丧失的市值。 直播行业需换新天 对于斗鱼而言，除了与老对手虎牙的竞争，如何提高自己在资本市场的认可度是关键。 事实上，如今的直播行业已经再也不复当年千播大战的辉煌，作为游戏头部平台的虎牙和斗鱼都面临着许多行业共识性的问题。 首先是付费用户的转化。一个直播平台，付费用户是其收入的主要来源之一。虎牙的付费率为4%，斗鱼为2.8%。斗鱼去年Q4的单用户平均收入最高，也只有242元；而虎牙Q4的单用户平均收入约300元。从直播行业的两大大佬的数据来看，其实整个行业在转化上都不高。 其次就是经过几年发展，直播行业的流量红利早已殆尽。 从用户的角度来看，人的时间有限，如何能够争取到更多的用户时间也成了各个平台竞争的关键。短视频、长视频与直播同样满足了用户对于娱乐的需求，这其实就和视频平台形成了一种替代关系，而且短视频等内容更多的还可以将用户的碎片化时间进行整合。因而对于斗鱼、虎牙而言，不仅要与本行业的其它玩家竞争，还要与快手、抖音、优爱腾竞争。 那么，对于斗鱼这样的直播平台来说，接下来如何做才是关键。 过去对用户喜好的了解和把控还没有现在这么强，直播平台只能凭借一些表面数据化的东西来判断，即谁的流量多支持谁。然而如今看来，主播运营的设计和优化基于数据而高于数据，PDD、旭旭宝宝这类头部的流量够猛，但真正刷礼物的占比多少？流量主播的价值固然重要，但长尾的潜在价值也是不言而喻的。比如一些中等消费的充值用户，他们不想去头部主播那里锦上添花，就喜欢在某某直播间当大哥。 因此，“头部精品”+“细分受众”这样“两条腿”走路的方式，才是斗鱼改变自身单用户平均收入的关键。 除此之外，发挥长尾主播价值的又一大好处就是可以最大程度规避头部主播“叛逃”的风险，毕竟长尾主播可以带来不小的收入，使得平台对头部主播的依赖性大大降低，长期以往，从而使得平台真正做好客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成的三维立体模式。 还有，短视频与直播平台已经从原先同为泛娱乐化领域的渐近线，改变成两条平行线，形成交叉竞争的关系。游戏完全可以切入短视频，比如最短的某个精彩击杀镜头，几分钟的游戏直播集锦等。毕竟优质的游戏视频资源就掌握在游戏直播平台手中，有了内容就不缺用户，这其实就属于一种降维攻击。一旦游戏短视频做成，那么斗鱼、虎牙切入其它板块也就有了基础。 对于斗鱼而言，虽说如今上市比起去年的估值可能有所缩水，但上市只是又一个起点，短视频的想象空间或许会让它的未来充满更多想象空间。
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