5月21日-5月22日，腾讯全球数字生态大会上，腾讯宣布在互动视频领域的多项成果、布局。 NOW直播联动QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三大信息流端，搭建信息流直播生态；上线腾讯直播工具，让电商直播带货融合微信生态。另一方面，微视发布“三大升级”，腾讯短视频再度加码。 打出一手组合拳的腾讯，能否在互动视频领域下好新一盘棋局？ 构建信息流直播生态 从独立APP走向信息流直播生态，这是腾讯对直播趋势的全新解读。 在2019年腾讯全球数字生态大会信息流分论坛上，腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜提出了有关直播、信息流的新观点：“直播是信息流内容生态的重要组成部分，也是内容生产者实现商业化的最短路径”。 在这个观点驱动下，腾讯又提出了直播的新玩法，搭建信息流直播生态，让直播服务信息流，创造更多内容、变现价值。 信息流直播生态具体而言就是腾讯将以NOW直播为枢纽，联动QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三大信息流平台。NOW直播的直播技术、直播内容全面支持三大信息流端的内容价值输出并实现商业变现。 作为生态之中的载体与参与者，NOW直播及三大信息流平台实则各具优势，本质上是内容流量的结合，两者互补之间达到变现共赢。 首先来看一组会上公布的NOW直播数据：3年、500万+开播用户、2亿小时+直播内容、100亿+商业价值。 这是NOW直播成立以来三年的一份成绩单，从中我们可以窥见，在用户规模、内容运营、商业化上，NOW直播已有丰富积累，这是其作为信息流直播生态载体的坚实基础。 “三个平台的日活跃用户一共是1.58亿。”腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志同时在演讲时透露了QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三端的DAU数据。 1.58亿日活究竟能带来多少直播转化率尚不得而知，但三大信息流平台之前的一个合作案例似乎可以推测一二。 此前，QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报对《创造营2019》进行了曝光，截止5月中旬，三端短视频播放量达到6亿，创造营图文短视频曝光数44亿，三端图文阅读数1.3亿。直播+信息流的未来似乎也颇为令人期待。 未来，腾讯将从三点入手打造信息流直播生态。1.布局三端内容分发，获取用户；2.优化直播互动玩法，吸引更多信息流用户参与；3.搭建快速开播能力，让更多信息流内容生产者快捷开播。 从直播到信息流直播生态，腾讯正在构建内部的资源联动，打造内容生态闭环。三端信息流平台加码后的NOW直播在直播赛道上亦获得了更强的竞争力和持久生命力。 腾讯直播让内容生产者创收 开发腾讯直播工具是腾讯布局直播的另一大重点。 信息流专场上，吴奇胜还介绍了腾讯直播，这款在内容电商爆发风口下应运而生的直播工具，正在直播技术、内容运营、商业化服务、分发传播等层面赋能微信公众号主发挥重要作用。 上线两个月以来，腾讯视频取得了可喜战果。公众号主“小小包麻麻”、“蕊希”成为了腾讯直播在会上的展示案例。 首个案例“小小包麻麻”是一位母婴电商号主，她在之前通过腾讯直播实现了直播观看人数13.1万+、电商小程序平台浏览量65.8万、直播1.5小时销售额突破216万+、销售量接近1.6万件的好成绩。 另一位情感公号主“蕊希”直播一个小时观看人数超4万人，留言数超7万条，两场直播的观看人数近10万人，留言指数超10万条。 在举例“小小包麻麻”案例及接受媒体采访时，吴奇胜这样解释腾讯直播的价值，首先能够帮助微信公号主这样的内容生产者维系粉丝，同时又能让内容生产者获得除图文广告以外的收入，扩大号主本身的商业价值。 吴奇胜表示腾讯直播更多是一个工具，维系粉丝的工具，也不局限于电商带货，腾讯暂时也不会考虑腾讯直播的商业化。“我们在这里面扮演着工具服务商的角色，目的是更好的去服务他们。”吴奇胜接受今日网红在内的多家媒体采访时如是说道。 无论是构建信息流直播生态还是开发腾讯直播工具，腾讯认为作为信息流重要组成部分的直播，最终目的都是致力于为内容生产者服务，让广告主与用户更好互动，让整个腾讯内容生态更加多元。 实际上说简单一些，就是如何让内容去赚到更多的钱。 微视全面升级 在互动视频领域，除了直播外，腾讯对短视频也一直是锲而不舍。今年腾讯全球数字生态大会上，微视成了腾讯短视频赛道选手中的主角，被定位为腾讯战略级短视频产品。 在本次大会主峰会及内容生态专场，腾讯副总裁林松涛、腾讯短视频社区产品部总经理周涛均着重在演讲中介绍了微视。 腾讯短视频社区产品部总经理周涛表示：“过去一年，短视频在腾讯全平台上增长显著，日均短视频用户量增长44%，发布量增长94%。微视活跃账号数，一年提升了7倍；微视的TOP5品类为搞笑、游戏、生活、影视和美食。” 以上是用户规模的增长，此外微视变现成绩也十分喜人：过去一年微视上的MCN年收入，有15家机构年入千万，100家年入百万。 成绩颇为不错的微视，新的一年自然被腾讯寄予了厚望。“腾讯将在短视频领域持续投入，微视是腾讯战略级短视频平台，未来将兼具社交和媒体两大属性，成为重要的短视频发布平台和消费平台。” 周涛还表示，微视将在创作能力、互动模式和内容服务三个方面全面升级。 首先是创作能力升级，结合AI技术、IP资源和线下创作空间，降低内容创作的门槛，提高内容质量。 其次是互动模式升级，微视通过推出互动个人主页、泡泡贴和互动赞等功能，跟社交场景、媒体场景不断融合，强化粉丝粘性，提升内容影响力。与此同时，微视也在不断结合互动能力推出正能量内容。 最后是内容服务升级，将针对重点品类进行精细化运营，扶持优质账号成长，为内容创作者寻求全平台的商业变现。 微视在今年还将计划推出“微视+电商”、“微视+应用下载”、“微视+直播”的商业化变现新能力。 除“修炼内功”外，微视还将与腾讯旗下的其他产品联动，其中，就包括与NOW直播展开合作。腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜在采访时便透露，NOW直播会与微视合作，一起做整合，共同将平台内容做得更优质。 时至今日，直播与短视频疯狂砸钱吸引内容、流量的草莽时代已经结束，如今要考验的是平台的生态模式和造血能力。 打出信息流直播生态、腾讯直播工具、全面升级微视几手牌组的腾讯，能否在群雄逐鹿、烽烟四起的互动视频领域下好新一盘棋局，还需要时间的验证。 - E N D -
来源网址：http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0M6YOYmQ |