从527星光夜，看映客（3700.HK）如何构筑直播圈的核心竞争力

作为"港股娱乐直播第一股"的映客（03700.HK），一直备受市场关注。最近该直播平台举办了一场声势浩大的527年度盛典，引来了财经界和娱乐界的热议。

当下关于直播行业"风口"和"红利期"已过的唱衰论不绝如缕，而映客则用一场阵容豪华的盛典给整个行业打了一针强心剂，同时也展现了其自身在行业内的不俗实力。527当晚在各路明星及当红主播的助阵下不仅为所有参与者带来了一场极具震撼力的视听盛宴，同时给主办方映客带了积极的流量反馈及品牌影响力。从此次年度盛典活动数据来看，线上观看近2000万，全网过亿曝光，微博话题"映客527星光夜"累计阅读量破亿，其中600万份互动礼品更是在短时间内被一扫而空。

时值公司四周年庆生，映客还继续保持着过往三年在庆典中的一贯作风，大手笔捐赠百万助力公益。据了解，截止2016年至今，成立四年的映客捐赠数额已经超过3千万，这俨然也展现了其作为新时代新经济企业高度的社会责任感。

此次由"樱花女生"与"映客先生"合体而打造的映客527年度赛，是映客年度赛式IP在玩法和内容上的进一步升级，其也更加突出了赋能主播的核心主题。自今年4月8日至5月17日，映客527年度赛的线上赛事历时40天激烈的直播鏖战，联动所有频道，集结上万名映客主播参与，直播覆盖百万用户。线上赛事不仅吸引力一系列老牌优质主播倾情加盟，同时亦令一众直播新秀脱颖而出，赢得了广泛关注。

当下作为稳居国内娱乐内容类直播前三的头部平台，映客月活近年来在行业加速洗牌的背景下实现逆势增长，而能支撑起平均逾2500万月活流量数据的背后无疑正是那些极具吸引力的各大人气主播。然而面对行业日趋激烈的竞争态势，如何持续不断的挖掘直播新秀打造平台影响力，如何为主播开拓更丰富的内容空间，成为映客不得不去思考的问题。而这些问题无疑也成了其打造各类赛事的初衷所在，公司透过一系列的赛事活动，不仅有效的激发了用户活力，同时也让不少新老主播有机会脱颖而出，为平台集聚源源不断的人气，在流量路径下，助力平台价值变现，最终也成为映客构筑其核心竞争优势的必杀技。

值得一提的是，根据映客内部人士介绍，接下来的6到8月份，映客直播还将联手维密《天使之路》，打造互联网海选平台，为最终的维密大秀输送优秀选手。由此看来，此番动作不仅强势接档年度527星光盛典，亦是在直播+时尚领域的新尝试，其势必也还将掀起直播圈与时尚圈一场新的巨浪。

实际上除却赛制模式，映客在内容运营方面其他动作也是一个接着一个，过去一年，公司深度挖掘精细化垂直领域，除音乐、舞蹈等传统频道外，还增加了电台、交友、户外、二次元、电商等多个新频道。同时，围绕映客这一款主App，公司还开启了产品矩阵的模式，押注时下较火的细分方向。映客深耕内容，有效实现线上线下联动，开拓泛娱乐内容版图，其不断发挥头部平台优势，积极在用户层面努力做各种尝试，提升用户粘性，拓展变现方式。在种种举措下，公司取得了不俗的成绩。

回顾映客自创立至今，其发展步伐可谓飞速，短短三周年即成功登陆香港资本市场。而从此前公布的年报数据来看，各项数据表现喜人。公司利润已经持续13个季度保持高速增长，展现了强劲的盈利能力，平台月活去年在整个直播行业受到短视频冲击背景下仍然实现逆势增长，2018年全年月平均活跃用户达2548.7万，同比增12.3%。值得一提的是公司在研发上不断加码，2018年公司研发增长逾两成达到了2.35亿元。而大手笔投入的背后，其主要也是为了吸引及留住付费用户，开发新玩法及特色功能。

当前映客整体表现出较为稳定的态势，从细分收益来看，创新业务得到进一步发展，公司对直播的的依赖也有所减弱。展望未来，随着其不断深耕泛娱乐内容版图，同时积极拓展直播之外的商业模式，映客还将有望实现高速可持续的发展，而在公司不断加码回购的动作下，叠加利润的持续释放，其在资本市场也将有望迎来价值重估，值得期待。