“内容创业”已经出现了3年多的时间，以目前的产业演进速度，内容创业已然变成了一门传统生意。既然回归了生意，那么只有在纯粹的商业语境中，我们才能够更加深刻地认清内容创业的商业逻辑，也会更加清醒地认知内容、以及内容的商业化。
互联网发展到今天，我们几乎可以说：一切互联网生意最终都是流量生意。流量生意的商业逻辑是低成本获取，高溢价变现。今天的互联网，处于一个人口“互联网化”进程走向尾声的阶段，整个互联网上的流量逐渐“板结化”，被牢牢控制在巨头手中。
随着传统大品牌向线上迁徙，线上流量的成本被迅速推高。传统大品牌即使转移到线上，依然可以凭借强品牌认知实现非常高的复购率，即使支付较高的流量费用，依然可以实现商业上的闭环。于是，靠低成本流量在线上赚钱的企业，如今已经几乎消失殆尽了。
然而，流量的需求生生不息。只要有商业的竞争，就永远有对低成本流量的渴求。
内容的商业本质是什么？ 
对于内容的变现方式，我们可以分为直接变现和间接变现。以知识付费为例，用户为内容本身付费的方式是直接变现；除此之外，通过广告、电商等其他任何方式，都是间接变现。一切间接变现的本质都是流量生意。
而恰恰，内容是公认低成本获取流量的重要途径之一，这也是BAT在内容领域重金布局核心逻辑。
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