正逢中国的己亥年生肖属猪，一只拥有 2000 多万粉丝的猪猪，从社交媒体一路火到了线下。 其恭祝新年的主题壁纸在朋友圈、微博、小红书刷屏，微信表情包累计发送超过1.5亿次，出镜的社交媒体短视频（真人实景+ 3D 虚拟形象）日均曝光量在 2 亿以上。北京三里屯 3.3 大厦、上海梅龙镇广场等处也陆续出现了它的美陈展。 这只猪猪叫“猪小屁”，来自「震惊文化」MCN，和它出自同一公司的超级账号还有经常刷屏朋友圈的“黄一刀有毒”等 50 多档原创 IP 产品。 和绝大多数 MCN 以真人主播、网红为主体不同，震惊文化定位于「年轻人喜欢的短内容 IP 生产平台」，以孵化原创 IP 为主。 此前文章中我们提出，2019年是内容创业的分水岭。 从流量红利丰厚、野蛮生长的自媒体 1.0 时代，到数万家 MCN 激烈竞争的 2.0 时代，整个内容创业赛道将有一次规模不小的新陈代谢。 震惊文化创始人 & CEO 樊不凡认为，竞争激烈，但决定性因素还是内容，及围绕内容的运营能力。就大环境来说，1.0 阶段内容为王，好的内容自然就有传播。2.0 阶段，则要求 MCN 能持续产出优质内容产品，通过强运营获取忠实用户，打通社交关系。 要想成为有造血能力的头部公司，内容创业公司必然要「从轻做重」，从经纪公司式的松散商务合约，变成有跨内容形态、跨媒介平台的综合型公司，打通从内容生产到商业变现的通路。 围绕这个基础判断，震惊文化从 2016 年底开始布局虚拟形象 IP。 至于为什么选择形象 IP，而不做真人账号，樊不凡告诉36氪，主要基于形象 IP 授权的商业价值，以及 IP 的生命周期这两点考虑。 “16
来源网址：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1549115031&ver=1404&signature=1C-B6ZbrZQ6shG5ilMC80pKkaBeC8N8KirNNQB0nSAuTgzIrGLEljlABJPNn1CBRx7IzljWIsmEgPLbZ0DGI1-YZcWs1PcYoT921gYQWalcCJyF5rLamMDnsRINv3v97&new=1 |