谈到“KOL合作”，或许没有一个行业如美妆行业般“生机勃勃”。
2018年，一大批新锐品牌如HFP、完美日记等依托内容营销强势崛起，实现了从0到1的快速发展。与此同时，不少国际小众品牌亦以跨境电商的形式进入中国市场，他们在国内以新颖的产品形式与品牌故事俘获了大批年轻消费者，制造了一个个“安瓶”神话。
可以说，内容营销是2018年美妆行业最大的风口转向，而内容营销的最大战场就在于社交平台上的流量节点??KOL。
12月19日，由快美BeautyQ和微博时尚联合主办的第三届美妆v赏在上海举行。今年，该活动不仅现场揭晓了年度品牌与产品、年度导师及媒体、年度红人榜单，更是聚集了美妆行业内的一众传统品牌、新锐品牌乃至各大营销机构参与其中，展开了一场别开生面的新内容营销论坛。该论坛围绕社交平台KOL合作、短视频营销、天猫平台营销，以及新锐品牌的崛起与传统品牌的突破等方面讨论了美妆行业未来的营销趋势。
“举办本次论坛的目的主要是感知到了今年新锐品牌崛起的趋势，因此便组织了一个这一交流平台，”主办方之一快美创始人陆昊在接受聚美丽记者采访时表示，“一方面，新锐品牌需要与传统品牌学习，传统品牌也需要借鉴新锐品牌快速崛起的方式。另一方面，通过今年的投放，发现与品牌方在很多的合作方式上，尚存在一定问题，因此便希望通过这一论坛使合作双方的效率成为常态化。”
关于如何进行内容营销，KOL营销是其最大战场
KOL营销，或者说红人营销，是近几年逐渐浮出水面的市场营销形式。
根据快美、微博时尚与CBNData联合发布的《美妆行业社交趋势大数据报告》显示，有36%的消费者表示愿意通过社交媒体获取美妆产品资讯，仅次于第三方电商，社交媒体对消费者产生的积极影响中，有61%的受访者认同社交媒体可以“帮助我更好地购物”，较去年提升了9%。
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