文 | 朱亚丽 中国网络视听节目服务协会 在刚刚过去的2018年，Vlog这一新兴网络视听内容形式在网红和年轻人中变得格外火热，任何人都可以拿起手机拍Vlog记录自己的生活，各大视频平台也掀起了一阵Vlog热潮，但对于Vlog究竟是什么，大家似乎并不清楚，连很多Vlogger（拍摄Vlog的人）也说不出个所以然。 那么，Vlog是旧瓶装新酒还是新生事物？与其他品类网络视听内容有何不同？ Vlog是video weblog 或 video blog的简称，源于“blog”的变体，意指视频日志或视频博客，是以影像代替文字或相片的一种记录方式。便携式终端的出现发展、摄影剪辑技术的进步、赋予了普通民众自主生产视频内容的权利，同时随着4G的普及和网络社交平台的兴起，Vlog应运而生。 2012年，第一条Vlog出现在Youtube上，经由各路网红博主们推广，成为一个新的流量池。Vlog可以记录作者的个人生活日常，涉及的主题非常广泛，可以是对旅行、美景、美食、美人的记录，也可以是日常生活琐事的集合。其直观、无门槛的观看方式和展示的时尚生活态度，让Vlog在年轻人之间迅速火起来并被模仿。 在Vlog被中国明星偶像欧阳娜娜带火之后，国内一些头部平台也开始对这一种新的网络视听形式重视起来，首先B站就发起过Vlog挑战，微博也曾推出「Vlog博主召集令」，开始有意对Vlog进行扶持。目前国内较为著名的Vlog博主包括竹子、井越、飞猪等人。 与blog相比，Vlog除了在表现形式上采用视频外，在内容上也更为轻松欢快，较少涉及严肃话题的讨论。最初，我国的Vlog题材大部分是游记性质的个人生活视频日志，而现在，Vlog的内容品类在逐渐增多，包括时尚、街采以及一些新鲜体验等，一些高校、媒体与社会机构也在以Vlog形式进行创作。 Vlog大多采用手持终端进行拍摄，大部分人都是用手机拍摄，然后在网络渠道发布。 从时长上来说，Vlog可以被归入短视频这个品类，有不少短视频博主在发布短视频内容时也会带上“Vlog”的标签。 知名短视频网红“办公室小野”在发布短视频时，会带上“Vlog”的标签 虽然很多Vlogger拍摄的初衷都是记录生活中的点滴，甚至有人认为Vlog属于观察类纪录片，因为二者都需要一定的布局能力、剪辑能力和美学素养，但实际上，大部分的Vlog只是记录生活中的某些片段，内容上带有拍摄者鲜明的主观色彩与较强的互动性，让观众有一种正在参与拍摄者生活的感觉。这一点与一般的纪录片有很大不同。纪录片《寻梦中国》导演王智曾说“纪录片不能逾越真实，不能不客观。”“客观中立”是纪录片的精髓所在，而Vlog并不强调这一点，所以从内容品类上来看，Vlog不能算作是纪录片的一种。 此外，Vlog与微电影也有不同。二者在制作上虽然都需要设计，但Vlog的设计更多是指在生活原有的基础上进行小小的生发，而不能像微电影那样有“剧本和导演意识”，对内容进行过分的，甚至是“无中生有”的创造。国内知名Vlogger井越认为,“你不能为了让自己的Vlog有噱头，就去刻意设计一些曲折的情节，找一些演员来配合你，那这就叫短片了，还把它叫Vlog的话就属于作假。” Vlog具有强烈的拍摄者个人特色，通过分享生活传达个人意识和态度，观看者更多的是被拍摄者的个人魅力所吸引。 在制作层面上，Vlog有明显的区别于PGC的特点，有着强烈的“草根性”。Vlog的拍摄、制作基本是由拍摄者个人或其朋友完成，完成后直接发布于自己的社交平台账户上。在这一过程中，几乎没有专业的制作团队参与，甚至有的Vlogger会有意不让专业的制作团队参与。 中国明星，同时也是国内知名Vlogger欧阳娜娜在介绍自己拍摄制作Vlog时，提到自己并不愿意使用专业的剪辑团队，而是更愿意由自己的表姐来剪辑 Vlog最初的出现是基于用户生产内容（UGC）的，但近来不少头部平台也有将Vlog进行商业化布局的考量，在商业化的过程中就不可避免会涉及到将其发展为团队制作的情况。至于将Vlog团队化之后，还是不是Vlog，这是一个值得探讨的问题。 由于Vlog是一个新生事物，因此现在业界尚未对Vlog的内含有一个明确的界定。只是目前一提到Vlog，大家首先想到的内容基本都是用“流水账”的方式来记录个人生活中的点滴，正如有人所说，“Vlog不奔向什么目的，只呈现生活本身”。
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