原来这样的短视频更受欢迎……

活动现场

微博话题截图

从2018年10月23日开始，仅仅2个月的时间，“温暖的力量”暖视频活动就征集到一万余条短视频，微博话题#暖视频#阅读超过27亿，快手平台上参与数达7.2亿人次。

同样的题材，为什么不同的人拍出来传播效果相差甚远？

想要在网络社会中获得老百姓的青睐，最关键的就是要以老百姓愿意接受、能够接受的方式讲出这些动人的故事，从而实现线上互动，为平台带来优质流量。

《零下28度，男子寒冬醉倒街头，宝马女司机开双闪灯保护》

比如《零下28度，男子寒冬醉倒街头，宝马女司机开双闪灯保护》视频讲述了一个开宝马的女司机为躺在地上的醉酒男子开双闪保护他的故事。声音均为现场的实录声，既真实又有代入感，从第一个画面就唤起人们继续看下去的欲望。

同时，视频在文案中，强化核心信息点，交代出 “零下28度”、“宝马女司机”等具有话题性、冲突性的点，有助于视频的进一步传播。

尽管画面是抖动的、不精致的，但这并不影响视频传递出来的暖意。

“暖”，新华字典释义为“温和”，作动词是“使温暖”，人的身体感受到“暖”的温度约为 25-28 度。“暖”是一种内心感受，也是一种审美要求，表达了人民群众对生活的感悟和美好生活的追求。党的十九大报告中 , 习近平总书记强调 , 要“使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续” ，“获得感”“幸福感”“安全感”正是对“暖”的内涵所在，也是暖视频应该具备的特征。基于公众记录表达而兴起的短视频及短视频平台，所追求和体现的正是这样的审美价值和社会意义。

“我们发现，正能量的、温暖的内容很容易传播，这是人们喜欢看的。”北京时间旗下的@时间视频 在过去一年多时间里播放量过百万的数千条短视频中，暖视频占据三分之一。“我们把这些能给人们带来温暖、感动、激励等正面感受的视频，称为暖视频，我们盼望通过大家的努力，让这股暖流成为网络空间的主流。”北京新媒体集团总经理金鹏这样说。

中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中宣部媒体融合专家组成员宋建武在发布《2018暖视频白皮书》时阐述，暖视频内容有以下几个特征：与公众的认知有鲜明反差的事件震撼人心的程度相对较大，如被“标签化”形象、弱势群体的反差行为；特殊职业、特殊群体易引起公众恻隐之心，如警察、医生等；社会题材易引起公众关注，如“警民关系”“ 医患关系”等易引发社会热点的话题；生活中的暖心善举成最大“温暖之歌”，暖其实来于身边。

人们都说，当下是一个全民记者的时代，每个人都可以通过自己的手机、相机实时记录当下发生的事情，然后上传到自己的社交平台上。点赞、转发、评论……网友们以最简单的互动方式对事件作出反馈。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月30日，中国网民达到8.02亿，其中手机网民为7.88亿，短视频平台用户注册规模均已达到7亿，这足以看到全民在短视频内容生产参与中的热情。

《暖！摩托车主挡住车流，守护拄拐老人过马路》

能被人记住的内容有一个很大的共性，那就是它能让人的情绪发生变化。或许是哈哈一笑，或许是泪盈眼眶，或许是内心有些激动，或许是不知从哪儿来的暖意在身体内流动，让你感动、震撼。

北京时间“温暖的力量”暖视频征集活动便是抓住了网友的“情绪”。

近年来，网络社会发酵出了不少的负面情绪，着实让部分人对网络感到失望与压抑，但事实上，这并不是我们社会中的绝大多数情绪。

谈及此次“暖视频”征集活动能够获得如此高的点击量和参与量的原因，新浪微博执行总编辑、政府媒体事业部总经理陈丽娜认为有三个原因：一是议题设置格局高、站位高；二是内容不是标语、喊口号式的，而是有温度的；第三是参与度门槛低，很接地气。

“此次活动最大的回报就是让‘暖视频’得到了广泛关注”，北京时间联席总裁陈朝华表示：“众多媒体参与报道‘暖视频’，相关互联网平台也在调整算法，我们这次活动让‘暖视频’变成了热词，也让普通用户知道自己记录、分享的温暖瞬间可以让更多人受到触动。”

手机和短视频的出现，让平凡生活温暖的片段被广大普通用户以短视频形式记录下来，上传到网上，又通过短视频平台和媒体的挖掘、推介，进入了日常人的视野中，形成了一个更加贴近人们的真实生活感受的场景，让社会的沟通交流和互动变得更加立体，更加充分，更加真切。2019年，北京时间将继续推进“温暖”工作，向全网发起以新中国成立70周年为主题的暖视频活动，动员全社会的温暖力量为祖国庆生。