关注我，你的眼睛会怀孕？！ “师兄，你有没有想过一别三十年，师弟我依旧貌美如花。” 好长时间没有更新了。是不是每一个长时间不更博的博主都这么开头？在没有更新的这段时间里，我在准备换工作，就感觉自己没什么可以分享的好内容。但是最近经历一些事，想通了一些事公众号会继续坚持下去，但是会以我自己为主，去分享一些自己的所思所想。 谢谢第一个关注我的，和一直关注我的你们。 热烈的( ` )比心 新文章正在加载中…… 一切从一个“杯具”的故事开始： 上周有幸面试头条旗下一款短视频APP的岗位，但不幸的是转天就接到了拒信。其实线下经验丰富不代表就跟互联网是脱节的，为啥不再考虑考虑。对你们没信心还是对我没信心，哈哈哈。 不过在面试中接收到一些讯息让我对这个领域非常好奇，同时今天得到消息，3月19日，就是昨天。抖音短视频宣布进行品牌升级，并为抖音提出全新slogan：记录美好生活。 浏览了抖音总经理张楠先森，在线上媒体见面会中的发言稿，也是将抖音的野心悄悄的包裹在美好的糖衣里，给人们讲了一个“追寻美好生活”的“充满爱的故事”。 
（原谅我是个制图技术渣） 作为一名豆芽儿，其实并没有在抖音的各个宣传平台上看到这一事件的大规模宣传，比如头条土豪收购激萌，并大手笔独家冠名各大电视台春晚宣传。抖音上也没有对品牌升级的过多叙述，但这一事件就是低调的发生了。不知抖音在这一事件上弱化宣传，是否是战争前的宁静。毕竟两大视频内容软件，抖音和快手，随着抖音宣布这一全新slogan和其背后的所谓“初心”，即将迎来大规模正面冲突，而与此同时，火山小视频也将面对自身不进则退的尴尬境地。 从粗放式向精细化 从15、16年开始，视频内容发展迅速，秒拍、快手、小咖秀等一众视频内容软件异军突起，其中快手基于三四线城市用户，产品操作难度低、用户参与度高的视频内容平台，逐渐开发出自己的用户市场。到18年已经收获到较好的用户数量及上亿的日活量。 快手这款产品，在短视频分享的体验上走出一条新的道路，降低用户分享难度，并且绕开互联网企业奋力挣扎的一二线城市，从三四线城市用户入手。互联网行业流传着“人口红利正在消失”的理论，他们看到了用户都已逐步触网。但他们没看到一二线城市用户对产品体验升级，进入精细化营销阶段；而在互联网发展较为粗糙的三四线及更偏远城市，“人口红利”还有很大空间可以挖掘。而快手背着铁锹去了，做了款过于接地气，一二线小青年们不屑于打开的快手，但却让在互联网世界里还没生存的那么顺畅的人们用的得心应手。 行业狙击战！ 这一商机今日头条也看得到。作为将数据、算法等技术与内容融合而起家的今日头条，不会不随着内容行业的发展转换脚步，寻求全新领域发展。 围观今日头条的内部排兵布阵，头条自身内孵化的视频内容APP有四款，内涵段子、西瓜视频、火山小视频和抖音短视频。内涵和西瓜自带段子属性，注重故事性、对用户的创作力有比较高的要求，所以用户刷的多，但是参与难度稍高；火山小视频和抖音短视频，属于用户自主分享内容，产品功能性体验较强，可以弥补纯内容型视频参与难度高的问题。 火山小视频和抖音短视频应该可以算头条为狙击快手，推出的两款抢占视频内容市场的产品。并且在市场上采取包抄策略。先推出的火山小视频，在用户群体上，与快手同样抓取三四线城市人群，但在产品功能上提出相对更高的体验要求。而后来推出的抖音短视频，却实现从高处打击。 相比此前的短视频产品，抖音主要的突破点，是全屏、高清、音乐元素、特效滤镜和拍摄体验…… 从张楠先森在昨日的新闻发言稿中，我们也不难发现，抖音短视频的推出，可以算是视频类产品的在新方式上探索的产品审美体验的升级。同时，有了火山小视频和快手的正面冲击的经验，抖音选择了一二线的新新人类入手，着眼新“青年”人群的新属性，挖掘普通人对话语权的需求。不到一年的时间，抖音的成绩很亮眼，这次battle很成功。“城市青年”找到玩法和手段，在展现能力上的确要更胜一筹，不愧是“城里人真会玩”的漂亮注解。 
（快手VS抖音设计） 短视频行业角力升级？ 从这次抖音品牌升级发布会上，抖音团队为“拓展更广阔市场”这一目的，包裹了一层美好的糖衣。 此前大家觉得抖音很潮，是的，我在抖音上看到很多特潮、特别高颜值的小哥哥小姐姐。抖音会继续潮下去。但更打动我的，是抖音上那些温暖人心的瞬间，是年过七旬的金婚夫妇的手势舞，是兄妹之间互相捉弄恶搞却亲密无间，是工人老五在钢厂里跟工友闲暇时跳舞，还是六十多岁的老爷子安静地弹奏李斯特和巴赫。 抖音在被搬上台面的一年时间里，可以说直接从产品发展期直接飞升上神，对于一款移动端产品如此的发展速度，可以说让人瞠目结舌。这一年，抖音团队在突破中不断尝试，持续的优质内容产出，也的确在内容为王的当下引爆了诸多话题点。但是内容为王的痛苦之处也正是在于，创作的枯竭和瓶颈。抖音发展到下半段，已经开始出现内容创作的疲态，原有的人群本就相对小众，将拍摄手法、内涵段子、跟风模仿等玩一圈已经没有太多继续可以玩的。要么扩大市场，吸引更多有创作能力的群体加入抖音，要么就在创作瓶颈中掐死自己。所以“记录美好生活”应运而生，不知道隔壁“记录生活 记录你”是什么想法。 所以短视频行业角力将随着抖音品牌升级发布会而升级，当下的宁静只是战争前夜的短暂安宁。抖音将试图用“城市包围农村”，和快手在三四线开外市场一争高下。但在这场角逐里，我更看好抖音。 不得不说因为这里是中国。抖音抓住了一群被互联网从头洗到脚彻底洗礼的年轻人们，他们最会玩。而这帮孩子的父母恰恰是以“孩子”为中心的中国父母们。想必也正是这种“中国特性”，让抖音在18年春节获得骄人战绩，不知道抖音团队是早有准备，还是“惊不惊喜，意不意外”的懵逼脸。同时还有不得不说的，头条自身强大的大数据挖掘和内容分发技术，你爱吃什么我一直给你吃。让这帮会玩的年轻人们玩得上瘾，彻底离不开。 短视频行业角力，火山该何去何从？ 作为今日头条先后孵化的两款视频内容产品，火山小视频和抖音短视频的出现，开始都没有吸引非常大的市场关注。做视频内容的企业前仆后继，当时都没有谁真的走出一条路来。 火山小视频在出现之初，市场发力很猛，在各大媒体平台投了不少广告，但不可否认，随着抖音小兄弟被搬上市场，两者在营销操作上，高下立现。作为在用户人群上直接对快手开怼的火山小视频，在内容上少见刷屏爆款，在功能上又与抖音并驾齐驱，（森森怀疑是不是用的同一队技术和产品）。从开头的风风火火到现在默默无声，其实火山的这一套操作也着实有点扎自己的心。 同时，头条技术起家，内部考核数据呈现。在起步时发力尚可，到如今发力不足，想必随着抖音品牌升级发布会的上线，开始于快手正面冲击更大市场用户。那么当初用来狙击快手的火山小视频不是一样被怼了一通么，如此一来何去何从？ 不过好在火山、抖音终究是一家人，合力抢占快手的市场蛋糕，总比一个人单打独斗来的容易。只是这话听听就好，因为随着抖音品牌升级，产品自身对市场的各年龄层用户需求的提升，自带营销实力的抖音。火山是该选择在合力狙击快手成功后，渐渐暗淡到退出市场，为他人做嫁衣？还是奋力一搏，在内容上寻找突破点，把握住目标人群的特点，和抖音做出差异化内容？我们拭目以待呗。 火山不想做战略棋子，就挣点气吧。 以上， 一只互联网小菜鸡的个人看法， 内容如有不合适欢迎与我联系， 欢迎大家关注、探讨、拍砖。 声明， 不接受任何侵权形式的转载 图片来源于抖音及快手软件 “师弟，你这就有点扯淡了啊！”
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