短视频硝烟再起，抖音与快手上演撕B大战

一年前，谈及短视频、抖音、快手，许多人摊摊双手。一年后的今天，已经妇孺皆知，地铁上、公交站旁，相当多的人正戴着耳机、开着抖音快手。这一年，短视频行业发展如此之快，而抖音与快手间的较量也在激化、升级。

如果用一句话来说清快手与抖音的区别，那么：快手更像贴吧和淘宝，抖音则是知乎和京东。一个草根，一个洋气；一个大而全，一个少而精。

快手：早起勤快的默默优等生

在短视频领域，快手不得不让人“嫉妒”。它起步最早，当别家APP靠着补贴、广告、红包艰难聚拢人气的时候，快手早已圈好领地，坐等收割。

或许是为了“Less is More”的理念，也许是为了迎合最多人的需求，快手的界面做得极其简洁，首页仅有三个标签：关注、同城和发现。界面拉下去全是推送的各个视频，这些视频并无标签化的刻意区分，最多是一句话的简短介绍。

除此，快手与任意一家短视频乃至直播平台所选的路都不太相同。快手不刻意培养KOL，不会对特意人群进行倾斜。这种去中心化的逻辑代表着，快手的理念是人人平等。它只想安静地做个平台，至于内容和价值，那是用户的事儿。

早在今日头条、BAT等大举进军短视频之时，快手悄悄间用户规模已达3亿人。支撑它的，是被精英群体所忽略的金字塔底端的人。确实，快手的用户大都来自三四七八线城市以及乡村。快手上的视频风格很是一致，水库中打网捕鱼、拼酒后摆满桌子的酒瓶、夸张的乡村青年即兴表演。这里生活气息十足。

抖音：养尊处优却又乖巧聪明上进的邻家女孩

抖音一出场便很高调。上线仅半年，抖音便发布吴亦凡拍摄的中国有嘻哈短片，直接给抖音打上了“年轻、潮”的标签。

其后，抖音进入了火箭一般的扩张之路。据极光大数据 2017 年 7 月份的报告，从 2017 年 3 月到 7 月，抖音的用户迅速从 29 万飙升到了 173 万，日均播放量已经突破 10 亿；据QuestMobile的数据，2018年过春节期间的抖音的日活从3000万直接上涨到6000万。而据七麦数据的最新监测，抖音已占据IOS免费榜的首位（与之对比，快手则排名第21位）。

与兄弟APP“内涵段子”一样，抖音切入短视频时的用户定位极其明确：一二线城市的年轻人（九零后甚至零零后）。这一人群天然对low的标签的快手免疫。尽管彼时快手已有几亿用户，抖音实则进入了一个行业真空地带，所以它的发展可谓顺风顺水，外加今日头条提供的强大技术、重组资金、宣传曝光甚至内容加持，抖音一出马变成为泛着金光的黑马。据悉，抖音的日播放量已经超过十亿。

短视频领域的生死之争

抖音不是一个人在战斗，它的背后是一整支内容军团。除了抖音，今日头条旗下还有今日头条、火山小视频、西瓜视频、内涵段子等一众助攻。据QuestMobile的数据，抖音、火山小视频、西瓜视频的日活跃用户分别达到6200万、5300万和4000万，与之对比，快手则为12000万。头条大军已对快手形成包围之势。

除却两家，短视频领域也不缺虎视眈眈的进入者：腾讯视频、优酷土豆、秒拍、B站、秒拍......以及他们背后的大佬BAT。

任何一个行业的迭代创新都不会停止，互联网领域尤其如此。淘宝与京东的角逐已经持续了十年，谁也没有干倒谁，反而一起成长壮大。希望这样的场景也能在抖音与快手间重现。