直播、短视频如何过2019年？

经历了2016年“千播大战”，2017年倒闭热潮和行业监管加紧后，2018中国在线直播行业发展回归理性，投融资热度开始冷却。伴随着人口红利的逐步消失，行业大环境从增量市场转为存量市场。

而另一方面，短视频行业全面爆发，行业全年投融资事件47起；六大短视频平台共2737个短视频播放量破千万，单个视频播放量最高为1.3亿；有8.4万名短视频达人粉丝超10万，8363名达人，203位超级网红粉丝破千万；全网共有超过3000+MCN机构，近30%的MCN机构实现盈利。

直播衰落，短视频崛起似乎已经成为大家的共识，然而直播行业真的“凉凉”了吗？

据今日网红、短视频工场联合发布的《2018年中国新视频行业研究报告》中数据显示，据测算，直播市场规模达518亿，短视频市场规模约为113.3亿元；直播行业用户规模为3.97亿，短视频行业用户规模为6.48亿。

且七大直播平台总流水近376亿，主播总收入达 177.67亿，1年打赏破50万的土豪共2566名，2018年全国公会规模3000家以上，直播吸金能力依然强势。

不管成绩如何，2018年已经过去。接下来的2019年里，被唱衰的直播行业如何需求突破以及迅速崛起的的短视频行业发展趋势才是行业人士关心的重点。

在3月22-23日，由今日网红、短视频工场主办的“第三届中国直播与短视频峰会暨风云榜颁奖典礼”，汇聚了来自全行业一线平台、上千家公会及MCN机构、上百位网红主播及短视频达人，围绕行业进行分享和探讨。

陌陌、YY、虎牙、花椒等国内数十家一线直播平台高管，以及快手、抖音、微视、火山小视频等国内一线短视频平台负责人齐聚一堂，共同探讨行业新趋势；此外，话社、娱加、思凯、坚果、豚首等上千家直播公会负责人，新片场、洋葱视频、Papitube、贝壳视频等国内知名MCN机构负责人集体亮相，共同为直播与短视频行业发声。

直播：创新变革，期待内容电商等新趋势

在直播主论坛，由来自直播平台的CEO分享最新观点，剖析行业发展机遇。直播行业经过两年多的沉淀发展，迎来了自我提升的内容升级时代，直播如何更上一层楼、不断拓宽新的玩法，从而迸发新的生命力，成为直播平台面对的新挑战。

今年，陌陌发布2018年全年财报，显示净营收达到134亿元，其中直播营收107亿；YY母公司欢聚时代在2018全年营收157.64亿元，其中直播营收148.776亿。数据证明，直播行业仍有巨大的前景。

“直播行业并没有凉凉，而是升级和创新。”花房副总裁、花椒直播联合创始人于丹进行了题为《直播+创新赋能》的主题分享，她认为直播作为最高视频形态，能承载更多的内容。未来，“直播+电商”“直播综艺”等形式将会持续为直播进行赋能。

YY直播运营总经理尚鹏超则从平台如何与公会、主播合作共赢的角度进行了探讨。公会方面，平台会采取“宽进严出”的政策，并降低公会运营操作难度、优化公会后台管理体验、提高对核心公会服务质量等；主播方面，平台将持续为主播进行全面赋能，并通过平台造星能力打造主播上升渠道。

接下来，在平台、经纪公司两场圆桌会议中，平台高管围绕新时代平台的运营重点何在、传统经纪公司如何转型MCN等议题各抒己见，共同探索直播行业的未来。

2018年，电商与直播的结合更为紧密。在电商分论坛上，淘宝直播负责人赵圆圆分享了2019网红电商的直播玩法，如何抓住电商直播的红利、进行变现，备受业内人士关注。此外，电商领域的头部机构也共聚一堂，探讨互动视频与电商结合的新玩法。

短视频：为行业赋能，深化IP打造、MCN转型

短视频在2018年成为新兴的流量宠儿，然而短视频与直播并非两条平行线，而是在不断地进行融合。

在短视频高峰论坛上，快手副总裁何华峰做了题为《海量用户中，注意力资源如何有效分配？的精彩分享，从平台方的角度阐述了行业从业者应该如何抓住重点，更好地吸引用户注意。

国内知名的MCN机构Papitube、洋葱视频分享了内容运营和爆款IP打造的经验。Papitube COO霍泥芳带来了题为《打碎重建 内容创作者永远避不开的话题》的主题演讲，分享了Papitube在内容打造、迭代以及升级等方面的经验。

洋葱视频创始人兼CEO聂阳德的分享主题为《爆款IP的打造逻辑》，其在2018年打造了代古拉K、七舅脑爷等现象级IP。对于IP的从零孵化、精耕细作，聂阳德给出了一套完整的方法论。

此外，无忧传媒CEO雷彬艺进行了《传统经纪公司成功转型MCN的秘密》的主题分享，作为直播行业的头部公会，无忧传媒在2018年成功转型MCN，旗下拥有“毛毛姐”“张欣尧”等知名短视频红人。直播公会如何转型MCN，无忧传媒的案例值得行业借鉴。

接下来，在主题为“MCN机构的下半场”的圆桌会议上，贝壳视频、新片场、飞博共创、小题影视、古麦嘉禾等五大头部MCN机构对短视频下半场MCN机构如何发展进行探讨。