号称宇宙第一APP的微信，当仁不让稳坐用户量和使用时间的头把交椅，当然随着微信的开放，应用场景也越来越多，已经从核心的社交功能演进为工作场景、支付场景、美食、出行等生活的方方面面，我们用微信聊天、用微信支付、用微信打车、用微信传送文件、开视频会议、用微信订火车票、订酒店等等...... 那么除了微信，我们普通人用的最多的又是什么APP呢，“短视频”可以说是近两年迅速长大的一个新物种，有大家熟知的第一梯队：快手、抖音、西瓜，还有新秀百度的“全民小视频”、腾讯的“微视”、“YOO”，三巨头BAT只有阿里没有杀入短视频领域了，当下，短视频可谓是风起云涌，热闹非凡。 短视频为何如此受欢迎？ 短视频从2017年火起来后就备受广大用户喜爱，为什么短视频能抓住大众的眼球呢?你有没有刷短视频刷到不可自拔?短视频深受喜爱有以下原因： 1.内容创作门槛低短视频内容创作较为容易、更为碎片化。相对于一般的视频创作来说，短视频因为时间少，几十秒的一个小生活片段、一个小技能、一个臭美POS都可以上传，对于内容创作者而言，参与近乎零门槛，人人可以玩，当然要做成大号，内容还是需要认真构思打磨的，但这不影响草根创作的的参与热情。 2.内容平民化，贴合草根生活。短视频小而美的特点，内容贴近草根生活，就是记录生活中的琐碎片段，观者有代入感，有些内容感同身受，普通大众都愿意利用碎片时间去随意观看。 3.视频虽“短”，但粘性强。“短视频”不同于长视频甚至是专业的记录视频，小视频在时间上比较的短小，有的一般都在15秒，甚至10秒。这样的时间里展现的短小的视频，一般人浏览不会产生视觉疲劳，一个视频十几秒就过了，可以快速进入下一个新的视频里去。在以快节奏阅读的时代里，这种形式是比较让人接受，受到欢迎的。视频虽“短”，但有一定粘性，人们会不自觉的滑动屏幕长时间浏览。 4.易于分享传播。普通草根自己创作一个视频后，炫耀和刷存在感的心理驱动下会主动分享给社交工具，非常易于传播分享。 5.平台奖励机制作为自媒体的一种形式，“短视频”平台为了吸引普罗大众全民参与内容创作，除了零门槛的创作参与门槛外，一般都还设置了奖励机制，在奖励的驱动下，更多的人参与进来，其中不乏优秀的内容创作者获取了丰厚的奖励，对整个行业树立了较好的带头示范作用。 短视频平台竞争激烈，什么样的平台才有未来？ 效率是衡量平台的关键指标 随着短视频创作门槛不断降低，UGC的创作热情和效率也不断提高，短视频内容市场在迅速膨胀。但普通用户的时间是有限的，平台内容分发的效率变得越来越重要，在未来，短视频平台的竞争，就是流量分发效率的竞争。 如何将同一内容分发到不同渠道，从而抵达更多受众，考验的是平台的资源整合能力。在这一方面，巨头的优势明显，能迅速通过资本和资源互相协调，完成“从无到有”的转化。腾讯企鹅号整合了腾讯新闻、腾讯视频、微信等资源和入口。，阿里文娱的大鱼号整合了包括UC、土豆和优酷在内的多个平台资源，内容创作者通过阿里文娱平台就能实现一点接入，多点分发。 资源和收益的整合是平台整合的又一大优势。对创作者来说，这不仅简化了他们的上传流程，也提高了单支视频的收益，因为他们只需上传一次视频，就可以获取多个渠道产生的创作收益。平台整合会也将成为短视频行业发展的趋势。对平台来说，这将扮演整合者的角色往前推进了一步，有助于整合内容生产者、用户、广告主等，从而打造完整有影响力的内容IP的生态链。 15秒的未来商机 即便是粉丝数百万的大号，或许也没考虑到如何去盈利，去把粉丝变成流量，再把流量变成生钱的工具。但我相信，一旦人们的“才华”被激发，知道如何和将商业和技能贯通，我相信抖音将会爆发出无限的可能性。而这种可能行，绝对不亚于当初微商在朋友圈的爆发。 如果说朋友圈是社交电商的1.0时代，那么以抖音为主的短视频将会迎来社交电商的2.0时代，从文本到视频，这不仅是技术的进步，更是商业模式的迭代。尽管它只有15秒（以后或许会更长），看起来轻巧，但它对制作者，对内容本身的要求却更高了，从视频的拍摄、修饰、文案包装，音效选择，以及发布后的运营都对创作者提出了新的要求。 或许这只是一个设想，但是在抖音短视频中，有一部分人已经开始进行尝试。如@李佳琦Ausitn、@让男人更有型等主体账号，已经将这一设想变为现实。 一旦这些形式进入流水线式的操作后，随着后续5G时代的到来，新品首发、粉丝福利、定制预售……结合头条的推送机制和算法，人人电商的时代不再是一句空乏的口号。 如有不同见解或疑问请在下方评论，或点击关注进行更深层次的探讨，更多精彩内容等着你！感兴趣的还可关注公众号ppsjw959 进行留言投稿，你将有机会成为头条人物哦！
来源网址：http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0LZlWG0u |