抖音上线“品牌热DOU榜” 在近日举办的抖音营销峰会上，抖音正式发布“品牌热Dou榜”，帮助品牌更全面的衡量抖音营销价值。只需在抖音发现页-人气榜单模块向右滑动一屏，就能看到新增的“品牌热DOU榜”。 抖音方面表示，品牌热DOU榜是基于抖音指数为品牌打造的榜单，旨在反映品牌在抖音上的传播声量，让品牌随时了解自身在抖音的热度影响力，以及大众对于品牌的敏感度，为品牌建立长效的品牌营销认知。目前，榜单涵盖汽车、美妆和手机三大垂直品类，后续将纳入戏、食品饮料、服饰、奢侈品、家电等多个行业。 “品牌热DOU榜”四大核心价值： 1. 综合量化品牌传播价值，推助品牌提升短视频影响力 品牌热DOU榜可即时反应出品牌相关内容在抖音平台上的传播影响力，通过可量化的数据助力品牌客观综合地衡量品牌价值，帮助制定投放决策。作为品牌热DOU榜的基石，抖音指数首次从短视频内容的传播特点出发，将发布量、播放量、互动量等相关指标进行加权计算，实现品牌影响力的科学量化，成为品牌主可信赖、可依赖的关键数据之一，避免投放止于“投币”。 2. 实时舆情监测，洞察热度内容与趋势 抖音已经构建起丰富而庞大的内容生态，内容分布愈发多样。凭借品牌热DOU榜，品牌可即时了解抖音用户的内容关注风向，洞察时下契合消费者情感与认知诉求的热门内容及趋势，把握普罗大众对品牌的敏感度。同时，品牌也可以借助榜单，及时展开全面的舆情监测，了解品牌当前的行业热度，为品牌在抖音上的内容营销提供数据佐证，建立长效的品牌、消费和内容营销趋势认知。 3. 对比发掘优势，探寻差异化营销机会 品牌热DOU榜提供了基于传播影响力的横向对比，通过品牌热DOU榜可以清晰而直观的看到市场中各大行业头部品牌在抖音中的营销动态。品牌可从中洞察市场近期热点，寻找能够引流潮流的差异化内容营销机会，发挥自身优势，实现别具一格的品牌营销。 4. 生产权威数据，为品牌/机构调研提供依据 品牌热DOU榜通过科学、公证的测算方式，为品牌、机构调研提供极具公信力的数据依据，打造行业市场环境的分析指南。未来，随着品牌热DOU榜在行业层面的不断丰富，势必成为各个行业研究短视频营销趋势的风向标。 腾讯广告平台拆分对比实验工具全新升级 近日，实验工具全新升级，可支持的实验维度由单变量（创意/定向/出价方式）升级增加自由变量模式，涵盖更多测试场景；同时，新推出的“智能放量”功能将帮助广告主大大解放人力，系统判定优胜广告后智能倾斜流量，无需广告主时刻盯着账户手动调整广告，即可轻松应用功能实验结果。 升级点1：支持自由变量模式 升级点2：优胜广告智能放量 亚马逊公布财报，广告收入增长不及预期 近日，亚马逊公布了第一季度的财报，财报显示第一季度收入增长低于往常，2019年第一季度的总销售额为597亿美元，与去年同期相比增长了17％。其中亚马逊的「其他」业务集团（主要是广告业务）本季度的销售额为27亿美元，比2018年第一季度增长34％。但较自2017年开始，每季度增长率达到60％而言，表现相对低迷。 Facebook广告收入不断增加，300万广告客户使用Stories Ads 近日，Facebook发布2019年第一季度财报，财报数据显示其广告收入为149亿美元，同比增长26％。移动广告收入为139亿美元，占公司广告总收入的93％，同比增长30％。Facebook的DAU同比增长8％，2019年第一季度达到15.6亿。Facebook上排名前100位的广告客户占公司总广告收入的比例不到20％，客户群多样化明显。 虽然Facebook和Instagram广告占据了Facebook广告业务的大部分，但是Stories Ads是“一个越来越重要的增长机会。”Facebook宣布它现在有300万广告客户在运行故事跨Instagram，Facebook和Messenger的广告，以及超过5亿日常活跃用户在三个平台上参与Stories体验。 大规模广告欺诈？谷歌下架百度DO Global 46款应用 据BuzzFeed News报道，美国新闻聚合网站BuzzFeed News进行最新调查发现，百度旗下Android开发商DO Global的多款应用存在广告欺诈行为，并向用户隐瞒了应用程序的所有权信息之后，谷歌开始大规模下架这些应用。截至今天，DO Global的46款应用程序已经被从谷歌应用商店Google Play中下架。 BuzzFeed News还发现，DO Global应用不再提供通过谷歌的AdMob网络购买广告，这意味着禁令也延伸到了这家互联网巨头的广告产品上。 谷歌不愿就最新下架举措做出具体评论，但知情人士表示，该公司将全面封杀DO Global，更多的应用程序将被删除。 谷歌发言人表示:“我们会积极调查恶意行为，一旦发现违规行为，我们就会采取行动，包括取消开发者利用AdMob或在Google Play上发布应用赚钱的能力。” 在删除应用程序之前，DO Global在Google Play中大约有100个应用程序，安装量超过6亿次。这些应用被从Google Play下架，也标志着谷歌对应用程序开发商实施的最严厉禁令之一。DO Global曾是百度的子公司，直到去年夏天分拆为独立公司，但百度仍持有其34%的股份。 DO Global没有立即对谷歌的行为作出回应，也没有对其应用程序涉嫌广告欺诈的消息发表评论。该公司声称其应用程序每月有超过2.5亿活跃用户，并通过其广告平台接触到8亿用户。 BuzzFeed News发现，至少DO Global的6款应用包括诱使用户点击欺诈广告的代码，即使用户不使用该应用程序。此外，这些应用在Google Play中被列入通用开发者板块“Pic Tools Group”和“Photo Artist Studio”，没有披露它们被DO Global拥有。隐瞒所有权信息和进行广告欺诈违反了Google Play政策。 谷歌此前已经下架了这六款应用，本周又下架了40款DO Global应用，其中20款应用使用Do Global Games开发者的名字，14款应用在Applecheer Studio下列出。这些应用在谷歌应用商店中列出了不同的地址和联系信息，使得普通用户很难发现它们都属于同一家开发商。 谷歌经常对违反应用店规则的特定应用程序采取行动，但不太可能封杀大型开发商。BuzzFeed News披露猎豹移动(Cheetah Mobile)和Kika Tech的应用存在广告欺诈行为后，谷歌也封杀了这些应用，但没有对这两家公司采取行动。 但在DO Global的案例中，谷歌此前向BuzzFeed News证实，这些违规应用违反了多项Google Play和广告产品政策。加上其应用程序中发现广告欺诈代码的恶意性质，这可能是谷歌决定对DO Global采取行动的重要原因。 内容来源：抖音广告助手、Marteker技术营销官、腾讯广告、网易科技等 整理编辑：ADHUB钧云科技
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